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16日，以“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌—山東經(jīng)濟(jì)由大到強(qiáng)的戰(zhàn)略選擇”為主題的山東省品牌建設(shè)大會(huì)在濟(jì)南開幕。

15日晚品牌專家講座提前開講

近700名山東本省品牌企業(yè)和有品牌發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)家齊聚山東大廈，聆聽兩位專家對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的解析。

16日，以“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌——山東經(jīng)濟(jì)由大到強(qiáng)的戰(zhàn)略選擇”為主題的山東省品牌建設(shè)大會(huì)在濟(jì)南開幕。在15日晚提前開講的品牌專家講座上，國(guó)家工商總局商標(biāo)局副巡視員吳群就如何實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)為在場(chǎng)近700家企業(yè)答疑解惑。

“商標(biāo)品牌是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚。”吳群表示，隨著《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》的發(fā)布，順應(yīng)時(shí)勢(shì)，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略成為促進(jìn)國(guó)家進(jìn)步與企業(yè)發(fā)展的必然選擇。為此，要將商標(biāo)與品牌緊密結(jié)合，將商標(biāo)戰(zhàn)略深化和發(fā)展為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。

吳群在講座中談到，若干年前，一家山東的企業(yè)找到了國(guó)家工商行政管理總局，為企業(yè)注冊(cè)了國(guó)際商標(biāo)，這個(gè)企業(yè)就是中國(guó)重汽，這件事給吳群留下了深刻的印象。“產(chǎn)品還沒有出口，就要先把商標(biāo)注冊(cè)上。”反之，有的企業(yè)則缺乏商標(biāo)品牌意識(shí)，讓吳群嘆息的是，有些公司產(chǎn)品出口了才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)早已被人注冊(cè)，對(duì)企業(yè)造成嚴(yán)重打擊。

在吳群看來(lái)，運(yùn)用商標(biāo)制度和商標(biāo)品牌資源，獲取與保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而進(jìn)行的總體性謀劃，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的核心和關(guān)鍵。

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的中小企業(yè)也開始走出國(guó)門，走向世界。吳群表示，中小企業(yè)要參與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，乃至國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，就必須提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須在戰(zhàn)略高度上重視商標(biāo)品牌，利用商標(biāo)品牌實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力向經(jīng)濟(jì)效益的快速轉(zhuǎn)化，利用商標(biāo)品牌占領(lǐng)市場(chǎng)。