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近年來(lái)，“溫州制造”掀起一輪注冊(cè)海外商標(biāo)的注冊(cè)熱潮，注冊(cè)海外商標(biāo)越來(lái)越受溫企青睞。截至今年4月，全市馬德里體系商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量就達(dá)958件，增長(zhǎng)率為3.1%。

注冊(cè)數(shù)量快速增長(zhǎng)的背后，是企業(yè)在海外市場(chǎng)時(shí)常遭遇各種尷尬，以往最容易被忽視的小商標(biāo)，在逐漸為企業(yè)拓展品牌助力的同時(shí)，也成了發(fā)展道路上最大的羈絆。沒(méi)有做強(qiáng)自主品牌，國(guó)內(nèi)許多產(chǎn)品就進(jìn)不了國(guó)外大超市、商場(chǎng)等主流市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，甚至被認(rèn)為是低端貨；有了名氣的，卻屢屢被國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商或客戶在境外進(jìn)行商標(biāo)搶注；即使成功注冊(cè)了海外商標(biāo)，卻往往難以快速打開(kāi)海外市場(chǎng)，提升商標(biāo)知名度。

注冊(cè)海外商標(biāo)讓“溫州制造”嘗甜頭

“外貿(mào)企業(yè)到海外注冊(cè)商標(biāo)，是相當(dāng)有必要的。”市市場(chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)監(jiān)管處處長(zhǎng)徐鋼凌對(duì)這股境外注冊(cè)熱表示肯定。

據(jù)了解，目前注冊(cè)海外商標(biāo)的溫州企業(yè)有幾種情形，一類(lèi)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已發(fā)展得相當(dāng)不錯(cuò)，有一定的知名度，注冊(cè)海外商標(biāo)是為開(kāi)拓海外市場(chǎng)做準(zhǔn)備；另一類(lèi)是產(chǎn)品以外銷(xiāo)為主的企業(yè)，他們已嘗到注冊(cè)海外商標(biāo)的甜頭，從而擴(kuò)大海外商標(biāo)注冊(cè)范圍；也有嘗到過(guò)被搶注之痛的知名企業(yè)，開(kāi)始重視國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)。

“未注冊(cè)海外商標(biāo)最致命的弱點(diǎn)，是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，不但你可以用，國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)者也可以用。”我市一家從事全自動(dòng)電腦襪機(jī)及棉紡設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)負(fù)責(zé)人就表示，一旦商標(biāo)在海外被其他企業(yè)或個(gè)人搶注，都可能導(dǎo)致該商標(biāo)代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)的大打折扣，他身邊就碰到不少這樣的例子。因此，在進(jìn)軍海外市場(chǎng)之初，該企業(yè)就有意識(shí)地在海外所在國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，這樣不僅能防止因商標(biāo)被搶注造成的損失，也避免了侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的可能性。

最終，該企業(yè)憑借雄厚技術(shù)、先進(jìn)設(shè)備、科學(xué)管理等多重優(yōu)勢(shì)，不僅品牌海外知名度大大提升，大宗訂單也接踵而至，除了榮獲“溫州名牌產(chǎn)品”及“溫州出口名牌”稱(chēng)號(hào)，還被評(píng)為浙江省著名商標(biāo)。

商標(biāo)品牌運(yùn)行缺乏有力措施成短板

成功注冊(cè)海外商標(biāo)，僅僅是讓企業(yè)品牌走出國(guó)門(mén)的第一步，一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌要讓海外市場(chǎng)認(rèn)知，除了需要一定的資金推廣，更要學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)來(lái)自海外競(jìng)爭(zhēng)者的壓力和考驗(yàn)。

“國(guó)外也存在地方保護(hù)主義，對(duì)外來(lái)品牌發(fā)展存在不少阻撓。”據(jù)我市平陽(yáng)縣一家從事寵物飼料出口的企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，由于不懂海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品牌運(yùn)作模式和商標(biāo)推廣規(guī)則，使企業(yè)商標(biāo)快速知名化的道路走得頗為曲折。該負(fù)責(zé)人坦言，在將產(chǎn)品推廣至各大主流商超的過(guò)程中，當(dāng)?shù)氐耐?lèi)型企業(yè)會(huì)不斷制造輿論對(duì)政府和商超施壓，通過(guò)各種手段阻止海外品牌入駐，而他們目前只能“曲線救國(guó)”，從給一些非主流國(guó)家或地區(qū)的偏遠(yuǎn)超市供貨入手，小心翼翼地讓品牌走向海外市場(chǎng)。

“國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力已對(duì)海外市場(chǎng)造成壓力，讓外國(guó)企業(yè)擔(dān)心市場(chǎng)份額的加劇流失。”徐鋼凌分析指出，海外商標(biāo)品牌運(yùn)行缺乏人才和有力措施，成為目前企業(yè)打開(kāi)海外市場(chǎng)的明顯短板，品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅要打造品牌的商標(biāo)價(jià)值，更要注重與市場(chǎng)調(diào)研、研發(fā)、制造、服務(wù)、渠道、價(jià)格、促銷(xiāo)等各環(huán)節(jié)相銜接匹配，依靠核心技術(shù)與品牌運(yùn)行來(lái)突出重圍。

海外注冊(cè)商標(biāo)成企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)

別小看一枚小小商標(biāo)，它對(duì)企業(yè)在海外發(fā)展有著不可小覷的推動(dòng)作用。隨著以商標(biāo)質(zhì)押工作為重點(diǎn)的商標(biāo)品牌運(yùn)作的推進(jìn)，已使我市60多家企業(yè)通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押有效緩解融資難題。

2009年4月，市市場(chǎng)監(jiān)管局就曾聯(lián)合人行溫州市中心支行出臺(tái)《溫州市商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款管理辦法（試行）》。該辦法規(guī)定，我市注冊(cè)商標(biāo)權(quán)所有人可根據(jù)授信管理辦法，以合法擁有的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)作為質(zhì)押，從銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)評(píng)估價(jià)值50%以下的貸款。

“海外注冊(cè)商標(biāo)已成企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。”徐鋼凌表示，今后市市場(chǎng)監(jiān)管局將聯(lián)合相關(guān)銀行通過(guò)一系列鼓勵(lì)和引導(dǎo)措施，幫助注冊(cè)海外商標(biāo)的企業(yè)“對(duì)癥下藥”實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，如優(yōu)先幫助相關(guān)企業(yè)創(chuàng)建“三名商標(biāo)”，提升商標(biāo)的含金量；如優(yōu)先選擇擁有馳、著名商標(biāo)使用權(quán)作為質(zhì)押物進(jìn)行融資。提升本土企業(yè)注冊(cè)海外商標(biāo)積極性，幫助更多“溫州制造”走出國(guó)門(mén)。未來(lái)將重點(diǎn)鼓勵(lì)、發(fā)展和提升汽摩配、服裝、泵閥、電氣、風(fēng)電裝備、LED、新材料生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)開(kāi)展海外創(chuàng)牌工作。

各類(lèi)商標(biāo)品牌“含金量”逐漸提升

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年3月，我市有效商標(biāo)注冊(cè)總量達(dá)210845枚，居全省第一，在全國(guó)城市中排在前十名（包括香港）。2014年，全市馬德里體系商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量899件，2015年注冊(cè)量929件，截至2016年4月，注冊(cè)量達(dá)958件，全省排名第二。此外，樂(lè)清、瑞安、永嘉、蒼南、平陽(yáng)還先后被評(píng)為全國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣。

馬德里體系商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量增加的同時(shí)，全市各類(lèi)商標(biāo)品牌“含金量”也在提升。“除了在國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)數(shù)量上占有一定優(yōu)勢(shì)外，近年來(lái)我市的海外注冊(cè)商標(biāo)在‘含金量’、結(jié)構(gòu)等方面，在省內(nèi)處于領(lǐng)先地位。”徐鋼凌介紹說(shuō)，以往我市的海外商標(biāo)品牌結(jié)構(gòu)單一，鞋、服、帽等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)“一枝獨(dú)秀”情況較明顯。不過(guò)，近年來(lái)生產(chǎn)科學(xué)儀器、衛(wèi)生設(shè)備等科技型企業(yè)在海外商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域也開(kāi)始嶄露頭角，證明我市商標(biāo)品牌在自主化、國(guó)際化程度上正不斷朝著新臺(tái)階邁進(jìn)。