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近日，曾一度鬧得轟轟烈烈的優(yōu)信二手車訴58同城不正當競爭案在北京朝陽區(qū)法院開庭審理。原來，優(yōu)信二手車稱，58公司在2016年4月2日惡意設(shè)置“優(yōu)信”和“優(yōu)信二手車”與搜索引擎之間的鏈接，使公眾在百度搜索中輸入“優(yōu)信”“優(yōu)信二手車”關(guān)鍵詞時，直接鏈接至其官網(wǎng)“58同城”。同時，在鏈接顯示的頁面醒目位置還有“優(yōu)信二手車”字樣，以期混淆視聽，使消費者對服務(wù)來源產(chǎn)生誤認。隨后，優(yōu)信二手車以58公司冒用自己的企業(yè)名稱、字號夠成不正當競爭為由起訴58公司，請求判令58公司停止侵權(quán)、公開道歉以及賠償3000萬的經(jīng)濟損失。而58公司的律師辯稱，首先，原告兩公司（優(yōu)信互聯(lián)（北京）信息技術(shù)有限公司和優(yōu)估（上海）信息科技有限公司）的企業(yè)字號分別為“優(yōu)信互聯(lián)”和“優(yōu)估”，均非“優(yōu)信”，對于“優(yōu)信”字樣沒有企業(yè)名稱權(quán)。其次，原告沒有“優(yōu)信”、“優(yōu)信二手車”的商標權(quán)，“優(yōu)信”商標早已被上海洲信信息技術(shù)有限公司注冊，且58公司已經(jīng)獲得了該商標使用權(quán)，所以不但58沒有侵權(quán)，反而優(yōu)信二手車對“優(yōu)信”的商標使用行為構(gòu)成商標侵權(quán)。該案件法院并未當庭宣判。

對于此案，社會公眾有人唾棄58二手車業(yè)務(wù)搭優(yōu)信品牌的便車，也有人指責優(yōu)信是借著58的名氣炒作自己。法律業(yè)內(nèi)人士也各自持有不同的觀點，有人認為優(yōu)信有企業(yè)名稱權(quán)，且在二手車領(lǐng)域已經(jīng)相當有知名度，即使58公司有商標使用權(quán)，也在事實上構(gòu)成了不正當競爭，此處的商標權(quán)無法對抗企業(yè)名稱權(quán)；但也有人堅持認為優(yōu)信沒有企業(yè)名稱權(quán)，且其對“優(yōu)信”的商標性使用行為構(gòu)成商標侵權(quán)。

這場糾紛到底孰是孰非，需要結(jié)合提交的法庭證據(jù)進行判斷。其實，暫且不論雙方對錯，這場品牌大戰(zhàn)本身再次提醒了我們品牌保護的重要性。有句俗話叫“酒好不怕巷子深”，意思是說只要產(chǎn)品質(zhì)量好，哪怕身處偏遠，單憑自身的優(yōu)秀品質(zhì)也可以讓人知道。在商品或服務(wù)質(zhì)量上下功夫確實是企業(yè)生存和發(fā)展的王道，但隨著搜索引擎、論壇、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，越來越多的商家開始著力于互聯(lián)網(wǎng)營銷，投入巨資進行品牌塑造和推廣。于是，在商品和服務(wù)質(zhì)量差別不大的情況下，品牌形象往往對消費者心理產(chǎn)生重大影響。品牌究竟是什么呢？簡單地說，品牌是消費者對商品或服務(wù)的心理認知，或者說一種印象。這種心理認知不僅僅是對某種商品或者服務(wù)的知曉，還有對其品質(zhì)的認知，更融入了企業(yè)文化、生活和消費理念等無形價值，往往會產(chǎn)生商品服務(wù)本身之外的增益價值。所以，品牌已經(jīng)不僅僅是用來區(qū)分商品或服務(wù)來源的標識，品牌做好了，可以創(chuàng)造巨大的無形資產(chǎn)。

雖然品牌建設(shè)越來越受到重視，但很多企業(yè)只著力打造強勢推廣戰(zhàn)略，用美輪美奐的廣告和新奇誘人的標語塑造品牌形象，卻忽略了夯實品牌建設(shè)的法律基礎(chǔ)，如此一來，既可能造成自己煞費苦心的品牌打造到頭來是為別人做嫁衣，還有可能構(gòu)成侵權(quán)行為招致巨額賠償。

法律對品牌是如何進行保護的呢？這首先要從品牌的形象化載體入手。品牌雖然是一種消費者的心理認知，但總有一些外在表現(xiàn)形式，或者說載體，它們往往是一系列的企業(yè)符號、標識或形象設(shè)計。比如，著名的體育品牌耐克，公司名稱是“耐克”或“NIKE”，圖形標識是一個對勾，其知名廣告語是“Just do it”。另外，各種不同款型的服裝除了印制“NIKE”字樣及對勾標識，可能還有自己的款型名稱。這一系列的文字和圖形標識成為了耐克品牌的重要標識。保護這些品牌標識是法律的一項重要職責。現(xiàn)有法律主要是通過《商標法》、《著作權(quán)法》和《反不正當競爭法》對品牌予以保護的。

《商標法》主要是對注冊商標予以保護，凡是法律所不禁止的圖形、文字、圖文組合、顏色組合、立體圖形，甚至聲音，都可以進行注冊商標申請，注冊商標權(quán)利人享有該商標的專用權(quán)，也就是只有自己或者自己授權(quán)的人可以對此標識進行商標性使用，其他人均不可以在類似的商品服務(wù)上使用。對于仿冒自己商標的侵權(quán)者，注冊商標權(quán)利人可以依法要求停止侵權(quán)并請求賠償經(jīng)濟損失。大多擁有知名品牌的企業(yè)都非常重視商標注冊工作，不但對于核心品牌予以注冊，甚至還會注冊一些防御性的近似商標避免他人注冊、防止品牌稀釋。如果不但自己的品牌標識未成為注冊商標，而且已被他人申請注冊，則除非獲得使用許可，自己將無法再使用該品牌標識，投入巨資進行宣傳推廣的努力就付之東流，甚至還可能遭到權(quán)利人起訴。滴滴打車、房天下等著名互聯(lián)網(wǎng)公司都有過類似遭遇。不僅如此，因為其他類型的商標糾紛受過困擾的大有人在，比如微信、加多寶、蘋果等等。充分了解《商標法》的規(guī)定，一方面可以幫助企業(yè)采取有效措施維護品牌利益，另一方面可以避免觸犯他人商標利益而導(dǎo)致會官司纏身。

如果企業(yè)的品牌標識有獨特的設(shè)計，比如文字字體設(shè)計或者圖形形象設(shè)計等，則這種設(shè)計本身可以得到《著作權(quán)法》的保護，他人的品牌標志不得抄襲。為了有效地利用《著作權(quán)法》維護品牌利益，建議企業(yè)盡早對設(shè)計的標識進行版權(quán)登記?！斗床徽敻偁幏ā返谖鍡l規(guī)定，經(jīng)營者不得“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品”，也不得“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品”。由此可見，對于知名商品特有名稱、包裝、裝潢、企業(yè)名稱或姓名這些品牌載體，《反不正當競爭法》予以專門保護，上述優(yōu)信二手車訴58公司案件中，優(yōu)信一方正是援引該法中不許擅自使用他人企業(yè)名稱的條款作為依據(jù)。

企業(yè)品牌一方面需要考慮如何建設(shè)品牌形象、如何進行推廣宣傳，另一方面則必須考慮相關(guān)的法律規(guī)定。品牌建設(shè)的法律基礎(chǔ)堅實牢靠，品牌這份無形財產(chǎn)才會大放異彩。