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曾在2010年撤出中國內(nèi)地及香港市場的英國服裝品牌Ben Sherman，日前由其母公司Marquee Brands和MRH SpaRotica Groupé簽訂分銷協(xié)議，后者將負責Ben Sherman品牌在大中華區(qū)（中國內(nèi)地、中國香港、澳門以及臺灣?。┑纳a(chǎn)、線上及線下銷售、專門店開設(shè)等業(yè)務(wù)。據(jù)悉，該品牌易主后重新進軍中國市場的首家店鋪預(yù)計將在今年八月份于上海開幕，隨后MRH SpaRotica Groupé計劃在來年中將品牌店鋪增加至三十余家，地區(qū)涉及湖北、湖南、江蘇，四川省等地。

在此之前，Ben Sherman在中國的運營權(quán)歸屬于上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司，該司隸屬于香港聯(lián)亞集團，持有美國休閑服飾品牌NAUTICA和戶外運動品牌Jack Wolfskin等，但由于經(jīng)營不善等問題，Ben Sherman于2010年左右悄然關(guān)閉了位于北京、上海及香港的專賣店，就此退出中國市場。2015年，曾持有Ben Sherman品牌的美國服裝公司Oxford Industries, Inc以6,400萬美元的價格將該其出售給品牌管理公司Marquee Brands。

“Ben Sherman是一個因其英式風格而備受全球消費者喜愛的品牌，如今的中國年輕消費者變得越來越成熟并且具有國際視野，同時對Ben Sherman有極高的需求”， Marquee Brands的總裁Michael DeVirgilio就此次與MRH SpaRotica Groupé合作進入中國市場的問題時說。

1963年成立的Ben Sherman曾經(jīng)一度被視為倫敦Mods（莫德）族群的摯愛品牌，旗下最著名產(chǎn)品當屬格紋襯衫和印有鏢靶標圖案的T恤衫，諸如The Beatles、Oasis、Paul Smith等知名樂隊及設(shè)計師都曾是該品牌的擁護者；鑒于其歷史影響力和象征性，日本設(shè)計師Junya Watanabe還在2006年主動提出和該品牌合作推出聯(lián)袂系列。而此次重新入華，其目標客戶鎖定在20至35歲的千禧一代，但面臨如今中國時裝零售市場的瓶頸期，以及年輕客人在品牌需求方面的變化，Ben Sherman想要東山再起，以目前的產(chǎn)品線，恐怕前景并不樂觀。