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曾在2010年撤出中國(guó)內(nèi)地及香港市場(chǎng)的英國(guó)服裝品牌Ben Sherman，日前由其母公司Marquee Brands和MRH SpaRotica Groupé簽訂分銷協(xié)議，后者將負(fù)責(zé)Ben Sherman品牌在大中華區(qū)（中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、澳門以及臺(tái)灣?。┑纳a(chǎn)、線上及線下銷售、專門店開設(shè)等業(yè)務(wù)。據(jù)悉，該品牌易主后重新進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的首家店鋪預(yù)計(jì)將在今年八月份于上海開幕，隨后MRH SpaRotica Groupé計(jì)劃在來(lái)年中將品牌店鋪增加至三十余家，地區(qū)涉及湖北、湖南、江蘇，四川省等地。

在此之前，Ben Sherman在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)權(quán)歸屬于上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司，該司隸屬于香港聯(lián)亞集團(tuán)，持有美國(guó)休閑服飾品牌NAUTICA和戶外運(yùn)動(dòng)品牌Jack Wolfskin等，但由于經(jīng)營(yíng)不善等問(wèn)題，Ben Sherman于2010年左右悄然關(guān)閉了位于北京、上海及香港的專賣店，就此退出中國(guó)市場(chǎng)。2015年，曾持有Ben Sherman品牌的美國(guó)服裝公司Oxford Industries, Inc以6,400萬(wàn)美元的價(jià)格將該其出售給品牌管理公司Marquee Brands。

“Ben Sherman是一個(gè)因其英式風(fēng)格而備受全球消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，如今的中國(guó)年輕消費(fèi)者變得越來(lái)越成熟并且具有國(guó)際視野，同時(shí)對(duì)Ben Sherman有極高的需求”， Marquee Brands的總裁Michael DeVirgilio就此次與MRH SpaRotica Groupé合作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題時(shí)說(shuō)。

1963年成立的Ben Sherman曾經(jīng)一度被視為倫敦Mods（莫德）族群的摯愛(ài)品牌，旗下最著名產(chǎn)品當(dāng)屬格紋襯衫和印有鏢靶標(biāo)圖案的T恤衫，諸如The Beatles、Oasis、Paul Smith等知名樂(lè)隊(duì)及設(shè)計(jì)師都曾是該品牌的擁護(hù)者；鑒于其歷史影響力和象征性，日本設(shè)計(jì)師Junya Watanabe還在2006年主動(dòng)提出和該品牌合作推出聯(lián)袂系列。而此次重新入華，其目標(biāo)客戶鎖定在20至35歲的千禧一代，但面臨如今中國(guó)時(shí)裝零售市場(chǎng)的瓶頸期，以及年輕客人在品牌需求方面的變化，Ben Sherman想要東山再起，以目前的產(chǎn)品線，恐怕前景并不樂(lè)觀。