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近日，蘇州市召開全市實施商標戰(zhàn)略暨“雙打”工作推進會，部署下一輪商標戰(zhàn)略實施和打擊侵犯知識產權、打擊制售假冒偽劣商品“雙打”工作任務，并為2015年獲得國家工商總局認定的中國馳名商標企業(yè)授牌，包括靜思園、老相食、海格、巴城陽澄湖大閘蟹、紐威在內的15家蘇州企業(yè)獲得授牌。目前，蘇州被認定的中國馳名商標超過百件，在全省名列前茅。

“實施開展商標戰(zhàn)略和‘雙打’工作，是增強企業(yè)核心競爭力、完善市場環(huán)境的內在要求，也是加快蘇州經濟社會轉型發(fā)展和推動品牌強市建設的重要環(huán)節(jié)。”蘇州市工商局局長劉海東介紹，“十二五”以來，蘇州除了實現馳名商標總量超百件，還實現商標注冊總量超十萬件、商標品牌發(fā)展綜合指數全省第一、全市自主品牌增加值占GDP比重超過15%，在全省率先達到基本現代化指標體系中明確的目標任務等里程碑式的突破，更為產業(yè)轉型增添了“品牌動力”。

在數量和質量上取得雙重突破，凸顯了蘇州以“商標戰(zhàn)略”助推產業(yè)轉型取得階段性成果。近年來，在中國馳名商標的認定上，除了像東菱振動、紐威閥門等高端制造業(yè)品牌的入選，蘇州農業(yè)、服務業(yè)品牌入圍比例也在不斷提升，去年新入選的蘇州工業(yè)園區(qū)鄰里中心有限公司“鄰里中心”商標就是其中一例。經過19年的不斷努力，“鄰里中心”從一個陌生的外來詞匯逐漸變成蘇州工業(yè)園區(qū)的一個重要生活服務載體，也成為“蘇式服務”的代表品牌。“一方面，鄰里中心扎根園區(qū)，堅持為惠民便民服務‘代言’；另一方面，它還開辟了一條以輕資產輸出為特色的‘走出去’之路，將品牌觸角伸向全國。”蘇州市工商局商標處處長錢曉星介紹，目前，“鄰里中心”品牌輸出項目已經遍及6省、18市，擁有30多個項目，成就了社區(qū)商業(yè)領域的一塊“金字招牌”。

第三產業(yè)品牌的崛起，為蘇州的產業(yè)結構性調整探尋了新思路。本次同批入選的“靜思園”，作為蘇州大市范圍內首個園林旅游類中國馳名商標，也體現了蘇州在把自然人文資源和產業(yè)集群特色轉化為品牌優(yōu)勢上的創(chuàng)新。而為了讓新培育品牌、特別是自主品牌健康成長，營造良好的市場環(huán)境和品牌發(fā)展氛圍必不可少，因此，蘇州以開展打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行動為抓手，為商標戰(zhàn)略順利推進打造“銅墻鐵壁”。

開展“雙打”工作，蘇州以“全域視角”，謀求各部門聯動形成合力。“近年來，蘇州工商、公安、知識產權、法院、海關、質監(jiān)等部門，認真開展國務院部署的‘雙打’行動，重點查處侵犯馳（著、知）名商標、地理標志、涉外商標專用權行為和‘傍名牌’等不正當競爭行為。”蘇州市打擊侵權假冒工作領導小組相關負責人介紹，在深入開展重點地區(qū)、重點領域和重點產品放心市場專項整治過程中，蘇州查辦了一批具有影響力的典型案件：去年，蘇州市公安局和食藥監(jiān)局聯合查處的蘇州王某等制售假藥案，被列為公安部2015年打擊食藥犯罪十大典型案例之一；蘇州市文廣新局查處的蘇州市某廣告公司偽造、假冒報紙名稱出版物案被中國文化部評為全國文化市場十大案件之一；市工商局查處的利用微信朋友圈銷售假冒奢侈品案和銷售侵權家電案被國家工商總局作為典型案例予以公布……“十二五”以來，蘇州共立案8200余件，辦結7160件，在全省打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作年度績效考核中位列第一方陣。

雖然成績突出，但在加快實現“蘇州產品”向“蘇州品牌”轉變的過程中，蘇州仍不回避“短板”。“過去，蘇州企業(yè)較長時期依賴‘土地＋資本’的財富創(chuàng)造模式，客觀上延緩了需要‘堅持’、需要‘耐心’、需要‘常抓不懈’才能見效益的品牌投資。”劉海東坦言，從蘇州情況看，蘇州制造業(yè)加工能力較強，盡管自主品牌增加值占全市GDP比重逐年上漲，但總量仍然不多。“補齊短板，必須著力從制造業(yè)這個供給端發(fā)力，以標準提檔、質量升級、品牌增效為著力點，破解產業(yè)層次不高、企業(yè)競爭力不強等問題。”劉海東說。

實現“品牌動力”的持續(xù)驅動，蘇州制定了詳細計劃。“十三五”期間，蘇州將形成一批能代表“蘇州制造”和“蘇州服務”，并擁有一定知名度的品牌企業(yè)，打造蘇州品牌經濟新的核心競爭力。同時，還將繼續(xù)深入實施“一企一標”“一村一標”等行動，以高端制造業(yè)和現代服務業(yè)為重點，大中小微企業(yè)一起抓，引導和扶持企業(yè)開展國內商標注冊，幫助貼牌代工企業(yè)向自主商標品牌轉化，開展國際注冊，提升蘇州城市品牌經濟新競爭力。并將在營造公平競爭的市場秩序的同時，通過多渠道挖掘商標品牌潛在價值，指導企業(yè)盤活品牌資產，實施商標專用權質押、以商標品牌為資產進行參股控股等方式為引領，不斷幫助企業(yè)提升將商標品牌這一無形資產的資本轉化和實現其價值最大化的能力。