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如果你在國外看到少林寺、王致和、同仁堂、五糧液、狗不理、老干媽等這些中華老字號商標，可千萬別是“他鄉(xiāng)遇故知”，而是得再三甄別。因為它們很有可能不是正宗中國版，而是在海外被搶注的品牌。只是名字相同，但背后“老板”卻大不相同。事實上，由于海外商標的巨大經(jīng)濟效應(yīng)價值，不少中國品牌都在海外被瘋狂搶注了。

現(xiàn)狀·15%的國內(nèi)知名商標海外被搶注，競爭激烈

事實上，國內(nèi)不少知名商標在進軍國際市場時，都發(fā)現(xiàn)自己處于一個非常尷尬的境地——商標已經(jīng)被搶注了!

“五糧液”、“六必治”、“康佳”、“海信”、“少林寺”、“王致和”、“紅塔山”等知名商標，紛紛在海外被搶注。其中不乏惡意搶注事件，如西門子在德國搶注競爭對手“海信”商標，日本、美國、韓國等多個國家的企業(yè)搶注“同仁堂”，甚至連“狗不理”包子這樣地地道道的中國商標也被日本搶注。

據(jù)國家工商總局的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有15%的知名商標在國外被搶注，給企業(yè)帶來難以估量的損失。國家工商管理總局商標局數(shù)據(jù)顯示，自上世紀80年代以來，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，每年造成的無形資產(chǎn)流失高達10億元。

“悶頭虧”吃得多了，海外商標的重要性也逐漸得到重視。近年來，中國企業(yè)逐漸掀起了海外商標注冊熱潮。在中小企業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)，如溫州，馬德里體系商標國際注冊量呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，海外商標成為各家企業(yè)的“香餑餑”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字，截至2016年年4月，溫州全市馬德里體系商標國際注冊量高達958件，增長率為3.1%。

利益·海外商標注冊熱潮興起原因大揭秘

作為一個品牌商標，就意味著該品牌形象戰(zhàn)役的第一步。而商標及品牌logo等信息的露出，是品牌建立消費者認知的關(guān)鍵基礎(chǔ)。因此，不難看出，海外商標注冊這股熱潮背后，是它實際上象征著的巨大經(jīng)濟效應(yīng)。

一方面，這是由商標的地域性決定的。目前，世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取“注冊在先”的原則。顧名思義，即誰先在該國和該地區(qū)注冊商標，誰就擁有該商標的專用權(quán)，并獲得該國和該地區(qū)的法律保護。因此，當“五糧液”試圖走出國門時，卻愕然發(fā)現(xiàn)自己只在中國享有專有權(quán)，無論是悠久歷史還是品牌美譽度，在“沒有商標許可”的情況下，國外市場推廣寸步難行。

另一方面，在知商經(jīng)濟迅速發(fā)展、巨大發(fā)展前景清晰可見的當代，海外商標的價值也在蹭蹭往上漲。它不僅意味著企業(yè)進軍國際市場的基本通行證，同時也象征著企業(yè)可不斷累積的無形資產(chǎn)。在這樣的環(huán)境下，唯有跑在前面，下手快很準，才能在商標注冊商先聲奪人，積累企業(yè)無形資產(chǎn)。而一旦被搶注商標，不但在競爭中處于被動地位，還有可能因為侵權(quán)面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險。