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　國家工商總局8日公布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將于2016年9月1日起施行。辦法明確提出,互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告。

　　工商總局廣告司司長(zhǎng)張國華在發(fā)布會(huì)上介紹,這部暫行辦法是我國第一部專門規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章,回應(yīng)了此前爭(zhēng)議大、群眾關(guān)心的問題。

　　據(jù)了解,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速,已成為廣告產(chǎn)業(yè)最大和增速最快的板塊。但互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的同時(shí),問題也逐步顯現(xiàn),虛假違法廣告問題時(shí)有發(fā)生。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性,監(jiān)管部門在查辦虛假違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告案件時(shí)遇到許多特殊問題和困難,亟須通過立法立規(guī)解決。

　　暫行辦法提出,互聯(lián)網(wǎng)廣告包括以推銷商品或者服務(wù)為目的的,含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費(fèi)搜索廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介的商業(yè)廣告等。

　　暫行辦法明確要求,互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,顯著標(biāo)明“廣告”,使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

　　張國華說,目前有些付費(fèi)搜索結(jié)果標(biāo)注“推廣”“商業(yè)推廣”等,從9月開始都要明確標(biāo)明“廣告”。

　　暫行辦法規(guī)定,利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許,不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

　　此外,暫行辦法明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者的責(zé)任,規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買經(jīng)營模式中各方參與主體的義務(wù)與責(zé)任,互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)的行為規(guī)范,工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門在查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為時(shí)可以行使的職權(quán),以及實(shí)施違法行為的法律責(zé)任等。