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7月7日，中國國際廣播電臺收到國家工商行政管理總局商標局頒發(fā)的注冊證書，“中國國際廣播電臺廣播開始曲”通過核準獲得在第38類和第41類的商標專用權，成為新商標法修訂以來中國首例成功注冊的聲音商標。

聽到“等燈等燈”就讓人想到因特爾，“滴滴滴”讓人想到QQ消息，每晚7點一段17秒的激昂音樂奏起毫無疑問《新聞聯(lián)播》要開始了，這些大眾耳熟能詳，能讓人馬上聯(lián)想到對應的產品或品牌的聲音正是符合聲音商標特性的典型代表，而聽中國國際廣播電臺的廣大聽眾對于每天清晨的開始曲想必也再熟悉不過。

聲音商標在美國等國家已不新鮮，在中國卻是新事物。2013年8月，第三次修正的《商標法》經人大常委會通過，正式將聲音納入可注冊范圍。新法于2014年5月1日起實施。

“玩了75年音頻的媒體，如果不在這個問題上顯露一下自己的實力有點遺憾。”國際臺法規(guī)處處長高芳說，而從籌備到注冊成功歷時兩年半（31個月），背后的工作也是艱辛而浩大的。

音頻征集通知下發(fā)全臺之后，很快就收到來自各語言部提交的知名欄目片頭、片尾、片花、呼號等長短不一的二三十種音頻。最終，被認為最經典、使用范圍最廣泛、最能代表國際臺形象，也最具備商標價值開發(fā)的大廣播開始曲勝出。

　　國際臺開始曲在商標局申請中的曲譜描述。網頁截圖

這段時長40秒的開始曲于1998年7月1日起用，取代老版的開始曲《東方紅》。2014年5月4日，勞動節(jié)假期結束后第一天商標局剛開門，申請就被遞交上去。

聲音商標對于我國商標事務領域、商標法律事務界和眾多申請主體而言均是新事物，注冊程序、審核標準等問題都處于摸索階段，這給申請工作帶來了不少困難。“好多的程序手續(xù)，包括以什么樣的方式提交，怎么呈現(xiàn)都是問題。”高芳說，“一個具象的標，比如‘CRI’，它的字體、顏色、形狀等都是可以描述的，但是聲音商標以曲譜的形式，是完全不同的。”

成功提交注冊后，后續(xù)工作一波三折，過程艱難復雜，根據商標局提出的要求，前后進行了3次補正。“前兩次都是針對聲音商標本身的，比較簡單，比如創(chuàng)作主旨、意義、作用、彰顯的理念。還要求我們對曲譜本身做一個樂理上的分析，比如幾幾拍，多少小節(jié)，有什么樂器演奏，配器上有什么考慮等等。”

但剛開始譜子也是沒有的，這段開始曲當初是半征集半委托創(chuàng)作的形式產生，檔案留存不全，只有重新請人來聽曲記譜。因為不同版本的原因，一些拍節(jié)不準，好在有位鋼琴八級的同事發(fā)現(xiàn)了曲譜之間有出入，及時進行了糾正，避免了再多一次復審的麻煩。

而第三次補正最為艱難繁瑣，2015年9月，商標局發(fā)來通知，要求補充使用證據，及標識的影響力。

“理論上，一個從來沒有使用過的商標都是可以去注冊的，除非是馳名商標的申請，否則不要求已經廣泛使用，并通過這種廣泛使用獲得了顯著性。但這是中國的新事物，是第一例，所以商標局采取了非常審慎的態(tài)度，希望這個標能夠在一定范圍內是使用過的，并且是有一定影響力和顯著性的，”高芳說。

這提了一個很大的難題，全臺上下為此付出了長達三周多的努力，十余個中心（室）參與了使用證據的收集工作，部分部門夜以繼日的提供和補充，最終收集到歷年廣播節(jié)目音頻、節(jié)目單、獲獎證書、聽眾來信、問卷調查等證據達近千份。“商標局那邊有時效要求，而每一個都要聽、看，那段時間天天加班，非常不容易”，一位國際臺員工說。最后精心篩選出了317份音頻、書面材料，經整理、編號、刻錄后提交。之后又花費一周多時間，針對商標局關于國內使用情況與影響力等問題補充提交了50多份第三方收聽數據調查報告。

商標局還對一個問題窮追不舍——國際臺提出這段開始曲使用時間是自1998年開始，但提供的資料卻多半是近10年的，認為時間不夠長，證據不夠充分。但98年時恰逢單位搬遷和技術變革，開盤帶多由之前的黑膠片變成數字廣播，不同部門過渡狀況也各不相同，搜集工作遇阻讓大家一度非常著急。最終“掘地三尺”在朝語部找到一份當年7月中旬一期節(jié)目的音頻資料，眾人欣喜若狂。

“事實證明這些資料讓商標局對我們這個標識的使用情況和影響力很有信心。從商標法上來說這完全附加的條件，完全不用這樣來要求。我們甚至開玩笑說，它已經把一個普通的標識申請變成了一個馳名商標的評審標準。”高芳說。

最終，國際臺大廣播開始曲從眾多的聲音商標申請中脫穎而出，在申請的35、38、51、42四個類別里，獲得了與廣播媒體相關的38和41類的商標專利，并同時獲得“三個首例”：全國首例注冊申請，首例通過初步審核予以公告，首例通過核準注冊。

談及今后，高芳表示肯定還會有聲音商標的注冊，“聲音商標區(qū)別于具象商標，與受眾聯(lián)系更為緊密，不用看，聽就行了。對我臺來說，有很多很經典、有價值的東西還沒開發(fā)出來，相信會有更多有價值的無形資產豐富我臺的寶庫。”