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　品牌，對(duì)于企業(yè)來說，是一種可以帶來溢價(jià)、增值的無形資產(chǎn);對(duì)于國(guó)家來說，也是一種競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。近期，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》指出，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。

　　《意見》出臺(tái)后引起了社會(huì)各界廣泛關(guān)注和熱議，近日，多位專家和學(xué)者分享了他們對(duì)《意見》的看法并對(duì)中國(guó)自主品牌發(fā)展道路提出了寶貴的諫言。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉:發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用是提升產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑;另一方面，建立品牌最主要的作用是解決營(yíng)銷過程中信息不對(duì)稱的問題，普通消費(fèi)者對(duì)于很多復(fù)雜的產(chǎn)品缺乏專業(yè)判斷能力，只有通過加強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知和了解才能解決對(duì)產(chǎn)品的信任問題。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用是提升產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑;另一方面，建立品牌最主要的作用是解決營(yíng)銷過程中信息不對(duì)稱的問題，普通消費(fèi)者對(duì)于很多復(fù)雜的產(chǎn)品缺乏專業(yè)判斷能力，只有通過加強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知和了解才能解決對(duì)產(chǎn)品的信任問題。樹立品牌意識(shí)也是提高市場(chǎng)集中度的有效方法。市場(chǎng)在沒有建立品牌的時(shí)候，同一類的產(chǎn)品非常多，而且質(zhì)量參差不齊。有了品牌以后會(huì)倒逼企業(yè)提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量，減少同類產(chǎn)品的簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)，集中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院博士堯秋根: 品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展樹立自己的品牌，對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。中國(guó)的品牌問題較為嚴(yán)重，《意見》的下發(fā)，為企業(yè)品牌提升提供了良好的發(fā)展環(huán)境。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向國(guó)際化邁進(jìn)，要應(yīng)對(duì)全球化，需培養(yǎng)具有中國(guó)特色的國(guó)際品牌。財(cái)稅政策的支持對(duì)中小企業(yè)影響較大，中小企業(yè)可從中申請(qǐng)一定資金支持，樹立自己的品牌。同時(shí)，《意見》對(duì)較多企業(yè)主動(dòng)申請(qǐng)培育品牌有較大推動(dòng)作用。

　　上海金融學(xué)院浦東研究院執(zhí)行院長(zhǎng)肖本華: 《意見》通過多方面的措施激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，降低企業(yè)在品牌建設(shè)中的成本和風(fēng)險(xiǎn)，為國(guó)內(nèi)許多企業(yè)利用品牌從價(jià)值鏈的低端躍升高端創(chuàng)造了條件。在品牌建設(shè)中，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量將更為重視，從而可以增加產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，促進(jìn)我國(guó)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王國(guó)軍： 品牌的建設(shè)是很重要的，對(duì)品牌作用的認(rèn)識(shí)已經(jīng)從發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家在擴(kuò)展、延伸，在這個(gè)過程中，可以看到一個(gè)優(yōu)秀的品牌在產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中可以占到主導(dǎo)地位。我們有那么多的產(chǎn)品暢銷世界各地，但是因?yàn)闆]有非常強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，所以絕大部分產(chǎn)品利潤(rùn)都被有品牌的企業(yè)拿走了，而我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈中占的是比較低的一端，這樣利潤(rùn)就會(huì)比較差。從大的環(huán)境來看，國(guó)家在重視品牌建設(shè)，今年6月份國(guó)務(wù)院就出臺(tái)了關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見，說明從國(guó)務(wù)院角度，從中央政府的角度，我們已經(jīng)開始重視品牌的建設(shè)。

　　清華大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)與技術(shù)戰(zhàn)略研究院副研究員劉宗?。寒?dāng)抄襲成本低廉、文化傾向取巧，自主品牌要形成強(qiáng)大實(shí)力后來居上根本不可能。值得肯定的是，此次《意見》提出研究提高違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)等犯罪行為量刑標(biāo)準(zhǔn)，還言明“追究執(zhí)法不力責(zé)任”。打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)，推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)被《意見》列為重中之重。

　　中南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心主任歐陽友權(quán):文化品牌是文化的精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重凝聚，有著豐富含金量，只有品牌產(chǎn)品才有競(jìng)爭(zhēng)力和感召力，文化產(chǎn)業(yè)要贏得市場(chǎng)、參與國(guó)際國(guó)內(nèi)文化資本的激烈競(jìng)爭(zhēng)、使自身立于不敗之地，就必須走品牌化之路。此次《意見》對(duì)旅游、出版等文化領(lǐng)域的品牌建設(shè)提出了具體要求——開發(fā)一批有潛質(zhì)的旅游資源，形成以旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)、國(guó)際特色旅游目的地等為支撐的現(xiàn)代旅游業(yè)品牌體系，增加旅游產(chǎn)品供給，豐富旅游體驗(yàn)，滿足大眾旅游需求;鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版企業(yè)、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，加快發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽等新興文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加互動(dòng)體驗(yàn)。隨著“文化+”的興起，創(chuàng)新意識(shí)、跨界融合意識(shí)在品牌建設(shè)中越來越重要。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室博士王雪峰:經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由物質(zhì)短缺過渡到品類豐富，經(jīng)濟(jì)增速放緩的結(jié)構(gòu)升級(jí)和調(diào)整的階段。與此同時(shí)，鑒于供需決定機(jī)理、調(diào)整機(jī)制以及政策和環(huán)境的差異，多年來我國(guó)供需錯(cuò)位發(fā)展，供需矛盾不斷積累。要打造并發(fā)揮自有品牌對(duì)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的引領(lǐng)作用，必須大力推進(jìn)自主品牌企業(yè)的誠(chéng)信體系建設(shè)，通過誠(chéng)信獲得境內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，強(qiáng)化自主品牌的消費(fèi)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)的同步升級(jí)和調(diào)整，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧發(fā)展。

　　中國(guó)航空綜合技術(shù)研究所副總工程師蔣家東：《意見》根據(jù)“進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境”、“切實(shí)提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力”、“大力營(yíng)造良好社會(huì)氛圍”三項(xiàng)主要任務(wù)，規(guī)劃提出了“品牌基礎(chǔ)建設(shè)”、“供給結(jié)構(gòu)升級(jí)”、“需求結(jié)構(gòu)升級(jí)”三項(xiàng)重大工程，以及逐項(xiàng)展開的12項(xiàng)具體工作，既有“推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”、“提升檢驗(yàn)檢測(cè)能力”等質(zhì)量基礎(chǔ)性工作，又有“增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給”、“推出一批制造業(yè)精品”等目標(biāo)導(dǎo)向性工作，還有“推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)”、“持續(xù)擴(kuò)大城鎮(zhèn)消費(fèi)”等面上推進(jìn)性工作，很好地體現(xiàn)了“可操作、可實(shí)施、可落地”的基本原則。品牌發(fā)展有其內(nèi)在規(guī)律性，打造出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的品牌更要經(jīng)得住消費(fèi)者的考驗(yàn)與時(shí)間的磨礪，這就要求廣大企業(yè)、品牌推進(jìn)機(jī)構(gòu)以及各級(jí)政府部門在落實(shí)《意見》時(shí)，不能寄希望于畢其功于一役，要準(zhǔn)備打攻堅(jiān)戰(zhàn)、持久戰(zhàn)，堅(jiān)持常抓不懈。

　　北京大學(xué)匯豐商學(xué)院魏煒教授：企業(yè)正轉(zhuǎn)向定位經(jīng)營(yíng)、個(gè)性化發(fā)展和品牌建設(shè)，中國(guó)也在從低端同質(zhì)化向高端品牌大國(guó)過渡。

　　習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上的講話中指出：“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)。一個(gè)品牌一旦在老百姓心目中確立起來，就可以成為質(zhì)量的象征、安全的象征，老百姓就會(huì)放心購(gòu)買和消費(fèi)。”《意見》依據(jù)可實(shí)施、可操作、可落地的原則，在貫徹黨中央實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以新消費(fèi)促新供給新動(dòng)力的各項(xiàng)要求上，系統(tǒng)性、實(shí)踐性、科學(xué)性地探索新思路和新路徑，通過發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，一方面提升供給質(zhì)量推動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，一方面對(duì)消費(fèi)者形成需求拉力，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期健康的發(fā)展提供永續(xù)動(dòng)力，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力水平實(shí)現(xiàn)整體躍升。

　　《意見》是我國(guó)第一份國(guó)家級(jí)關(guān)于品牌建設(shè)的文件，標(biāo)志著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活進(jìn)入一個(gè)嶄新的歷史階段。品牌興，民族興;品牌強(qiáng)，國(guó)家強(qiáng)?？梢灶A(yù)見，隨著《意見》的深入貫徹，將會(huì)有更多中國(guó)產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌活躍在國(guó)際舞臺(tái)上， “中國(guó)品牌故事”必將會(huì)在全世界傳頌。

　　附：中國(guó)自主品牌峰會(huì)：官產(chǎn)學(xué)媒協(xié)同創(chuàng)新第一平臺(tái)

　　中國(guó)自主品牌峰會(huì)是人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社與人民日?qǐng)?bào)報(bào)系發(fā)起舉辦的一項(xiàng)重要活動(dòng)，由人民日?qǐng)?bào)社、國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家工商總局指導(dǎo)，國(guó)內(nèi)外十余家權(quán)威研究機(jī)構(gòu)及百余名相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者提供學(xué)術(shù)支持，200余家媒體報(bào)道宣傳，萬余家企業(yè)報(bào)名參與。

　　首屆中國(guó)自主品牌峰會(huì)已于2015年1月18日在人民大會(huì)堂隆重召開，會(huì)議以“大國(guó)復(fù)興與自主品牌未來”為主題，深入探討“新常態(tài)”下中國(guó)自主品牌崛起的成就、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，2位黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、10余位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與80余位知名專家及企業(yè)家出席，發(fā)布了《2015中國(guó)自主品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告》，公布了 2015中國(guó)自主品牌十大領(lǐng)軍人物及中國(guó)100佳自主品牌課題成果，成果豐碩、影響廣泛。

　　第二屆中國(guó)自主品牌峰會(huì)擬于2016年9月上旬在北京召開。據(jù)悉，此次峰會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓包括黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部以及知名企業(yè)家代表300余人出席等。