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 回力運動鞋。

    在老一輩人心中，擁有一雙俗稱“白田徑”的回力鞋，是他們很多人兒時的夢想。當(dāng)年7塊5一雙的價格，絕對堪稱運動鞋類的“奢侈品”。但在耐克、阿迪達(dá)斯等洋品牌的競爭下，回力一度銷聲匿跡。好在，幾經(jīng)重生的回力鞋在傳承與創(chuàng)新中找到了自己的定位。如今，回力鞋的白底紅標(biāo)就是活脫脫的復(fù)古風(fēng)向標(biāo)，更是好萊塢明星足下的寵兒。

    7月16日，回力品牌在上海老碼頭舉行品牌推介會，推出了以紅白鞋系列為主的升級產(chǎn)品，從用料、工藝和設(shè)計上改變了回力產(chǎn)品款式陳舊、色彩單調(diào)的舊貌。

    上?；亓π瑯I(yè)有限公司總經(jīng)理楊衛(wèi)東向澎湃新聞透露，回力鞋曾一度在國外成了“香餑餑”，因為太火了，一家有“眼光”的美國公司捷足先登，在歐美地區(qū)搶注了回力鞋的商標(biāo)“warrior”。為了挽回自己曾失去市場的歐美國家，回力正在醞釀新的計劃重新回歸國外市場。

    曾是前國家隊比賽專用鞋

    回力，見證了民族工業(yè)的興起，經(jīng)歷了計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，至今已有89年的歷史。

    回力鞋業(yè)品牌，作為我國歷史上解放前后均為名牌的唯一鞋類品牌，長期以來是走專業(yè)運動鞋的發(fā)展路子，回力牌籃球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是前國家隊的比賽專用鞋，在國際賽場上為國家爭得榮譽。郎平、周曉蘭、陳招娣等老女排的運動員都曾去過回力的工廠，運動員到工廠里和技術(shù)人員研究哪里需要改進(jìn)。1984年，老中國女排就是穿著回力排球鞋奪得二十三屆奧運會冠軍。

    據(jù)當(dāng)時研制乒乓球運動鞋的技術(shù)人員回憶，當(dāng)時國家隊出去比賽，他就隨行。陪著代表團(tuán)一起比賽，跟著看球鞋的情況怎樣。當(dāng)時他有點擔(dān)心，怕鞋出問題。不過，回力的鞋幫助運動員們拿到了一次又一次的好成績，這讓技術(shù)人員很自豪。

    而不少中老年人都曾有過年少時穿回力鞋的青春故事。上世紀(jì)80年代，回力鞋成為學(xué)生在晨跑、體育課、運動會中的首選。很多人都還記得，為了不讓鞋子變臟，條件好點的人用粉餅擦鞋，學(xué)生們直接用粉筆來擦，就又變成回力的經(jīng)典白了。

    “那時候，一雙回力鞋差不多要10塊錢，比今天擁有一雙阿迪達(dá)斯或耐克鞋都讓人榮耀。”說到回力鞋，上了點歲數(shù)的消費者都是滿滿的回憶。

    被商場婉轉(zhuǎn)勸離后轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式

    進(jìn)入改革開放以后，在國外品牌大舉進(jìn)入中國市場、國內(nèi)制鞋行業(yè)快速發(fā)展的雙重夾擊下，回力鞋舉步維艱，老字號岌岌可危。2001年的時候，回力鞋業(yè)在上海南京路第一百貨和新世界等商場都設(shè)有銷售專柜，可是有一天，商場的人找到回力老總，婉轉(zhuǎn)地說道：“等回力鞋有了新品，再來這里設(shè)立專柜吧。”回力鞋就此淡出了一線商圈。

    想到當(dāng)時的情景，回力的高層想想仍覺得“胸悶”，也讓他們下定決心要為老品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展，謀求新的生路。

    鳳凰就此涅槃。不久之后，上海回力鞋業(yè)總廠停產(chǎn)后，組建了新的回力鞋業(yè)，并開啟了以品牌運作與研發(fā)為核心的貿(mào)易型企業(yè)新模式，將生產(chǎn)、加工等低附加值產(chǎn)業(yè)鏈外包，提高了企業(yè)自身的創(chuàng)新能力和抗風(fēng)險能力，終究抵御了經(jīng)濟危機大環(huán)境中的各種困難。

    據(jù)回力官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年回力產(chǎn)品在市場的銷量突破了6000萬雙，總銷售額達(dá)到了35億元。

上海回力鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理楊衛(wèi)東介紹，盡管回力鞋是中華老字號，但它在海外市場的份額也絲毫不輸國內(nèi)。據(jù)他透露，回力品牌主打東南亞國家，尤其是馬來西亞，一年的銷售額超過3000萬人民幣，長期穩(wěn)坐鞋類品牌第一陣營。

    下一步，回力將好好開發(fā)非洲市場。“我們將借助回力品牌所屬的上海華誼集團(tuán)在非洲的拓展平臺大展身手，爭取也能讓非洲市場的份額迅速提升，成為我們海外市場的另一大陣地。”楊衛(wèi)東透露。

    回力鞋設(shè)計樣式在美國已成“香餑餑”

    2008年，好萊塢電影《指環(huán)王》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆，在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場穿著一雙回力鞋，這一裝扮被人拍下迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)。

    在奧蘭多的示范下，越來越多的好萊塢明星開始穿中國的回力球鞋。一時間，回力球鞋的設(shè)計樣式在國外成了“香餑餑”。中國的回力鞋從國外火回了國內(nèi)，這讓當(dāng)時正在尋求轉(zhuǎn)型的回力鞋業(yè)欣喜不已。2008年北京奧運會期間，蒙古國總統(tǒng)、比利時王儲、丹麥副首相等國外政要到北京商廈選購中國國貨回力球鞋。

    對于回力鞋一度“墻內(nèi)開花墻外香”，楊衛(wèi)東掩飾不住地自豪：“國外最流行的是回力一款經(jīng)典紅白鞋WB-1，這款鞋設(shè)計至今已有40多年的歷史，到今天為止，這款鞋的設(shè)計、顏色搭配不曾變過，卻依然風(fēng)靡街頭。”

    可惜，被回力奉為經(jīng)典之作的紅白鞋設(shè)計款式卻被美國一家公司在歐美地區(qū)搶注為商標(biāo)“warrior”（中文譯為“勇士牌”）。“10多年前，當(dāng)時回力紅白鞋已經(jīng)紅火起來，而我們卻不懂得保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，被美國一家公司捷足先登，在歐美地區(qū)搶注了 warrior 的商標(biāo)。”楊衛(wèi)東很不甘，至此，在美國、甚至整個歐洲，回力都不能拓展品牌份額。“如果我們現(xiàn)在要把自己的紅白鞋拿到美國去賣，人家就要和我們打官司了。”

    自從吃了這一次虧，回力更懂得應(yīng)該如何保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。不管是技術(shù)、外觀、還是品牌商標(biāo)方面，回力每開拓一個市場，都會對其產(chǎn)品做必要及時的專利保護(hù)申請。“要按游戲規(guī)則來做品牌，吃過的苦頭不能再吃。”

    而對于自己曾失去市場的歐美國家，回力也在醞釀新的計劃重返。“回力經(jīng)典鞋不能進(jìn)駐，我們可以推出子品牌。就比如阿迪達(dá)斯，除了自身的品牌外，還擁有其他子品牌，在各地的銷量成績依舊很不錯。我們也將針對不同的消費群體、市場特點，以及不同的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，來適時推出回力子品牌，繼續(xù)傳承中華老字號的魅力。”至于回力子品牌何時進(jìn)軍市場，楊衛(wèi)東表示尚在醞釀之中。