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在實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略過程中，近年來很多地方開展了地理標(biāo)志商標(biāo)培育工作，申請量和注冊量不斷增加，但一些問題也隨之出現(xiàn)，例如個別地方重申請輕使用，重注冊輕保護(hù)，地理標(biāo)志商標(biāo)注冊后便束之高閣，沒有通過合理使用切實發(fā)揮其在商標(biāo)富農(nóng)工作中應(yīng)有的作用。下面筆者簡要介紹一下長海海參地理標(biāo)志證明商標(biāo)在使用與保護(hù)方面的做法。

　　遼寧省大連市長?？h的海參、鮑魚等海產(chǎn)品自古名揚國內(nèi)外，被稱為“遼刺參”的長海海參早在《本草綱目·拾遺》中就有所記載，被視為養(yǎng)生佳品，深受消費者喜愛?？吹介L海海參受歡迎，一些不法分子便采用摻雜使假、以次充好等方式假冒長海海參，魚目混珠的“洗澡參”不斷出現(xiàn)，嚴(yán)重?fù)p害長海海參的品牌聲譽。2014年，長海商會申請的長海海參地理標(biāo)志證明商標(biāo)成功注冊。

　　為了把長海海參產(chǎn)業(yè)做大、品牌做強(qiáng)，在長?？h市場監(jiān)管局的指導(dǎo)和督促下，長海商會發(fā)揮會員合作機(jī)制作用，發(fā)起搭建了由多家金融、保險等強(qiáng)勢企業(yè)聯(lián)手的“長海海參E聯(lián)盟”網(wǎng)絡(luò)平臺，聯(lián)合了30余家水產(chǎn)企業(yè)尤其是小微企業(yè)，運用長海海參地理標(biāo)志證明商標(biāo)，統(tǒng)一開展產(chǎn)品策劃、包裝、檢驗檢疫、售賣等產(chǎn)業(yè)推進(jìn)活動，解決了小微企業(yè)因規(guī)模較小而在銷售渠道上缺乏競爭優(yōu)勢的問題。

　　2015年6月，長?？h市場監(jiān)管局下設(shè)的食品檢驗檢測中心成立。該中心具有對147個參數(shù)的食品進(jìn)行檢驗檢測的資質(zhì)，目前針對海參檢測的項目有近20項。技術(shù)人員對每一批加工銷售的貼有長海海參商標(biāo)的海產(chǎn)品提供檢驗報告，并錄入質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，為長海海參提供了市場信譽身份證明，確保貨真價實、安全可靠。

　　長?？h還投資搭建了一套從海參苗種投放、捕撈、生產(chǎn)到檢驗、出庫、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈的信息記錄電子二維碼系統(tǒng)即“水產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系”，消費者通過掃描二維碼可輕松了解購買的海參或其他海珍品的出產(chǎn)海域、養(yǎng)殖企業(yè)及信譽、抽檢報告編號等信息。在保證質(zhì)量可控的同時，長?？h市場監(jiān)管局依法保護(hù)長海海參地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)，該品牌的知名度不斷擴(kuò)大，競爭力不斷提升。