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圍繞麥當(dāng)勞在華特許經(jīng)營權(quán)的爭奪目前或許又有了新的變化。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)今日獲悉，有傳言稱，擁有功能性飲料品牌紅牛商標(biāo)中國地區(qū)生產(chǎn)運(yùn)營權(quán)的華彬集團(tuán)，也于近日悄然加入了麥當(dāng)勞中國特許經(jīng)營權(quán)的“圍獵”。截止發(fā)稿，華彬公司方面并未就此消息進(jìn)行回應(yīng)。

據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，今年3月，麥當(dāng)勞中國宣布計(jì)劃在中國引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，以加大對未來發(fā)展的投資力度。如果華彬參與競購的消息屬實(shí)，那么截止目前，參與競購麥當(dāng)勞中國經(jīng)營權(quán)已經(jīng)增至5家，分別為中國信達(dá)資產(chǎn)管理股份有限公司、北京三元食品股份有限公司、三胞集團(tuán)、格林豪泰酒店和華彬集團(tuán)。據(jù)悉，上述企業(yè)將等與在今年9月進(jìn)行的第二輪競購，以獲得麥當(dāng)勞中國業(yè)務(wù)20年的特許經(jīng)營權(quán)。

有消息指出，麥當(dāng)勞目前在中國共經(jīng)營約2200家餐廳，近幾年在華業(yè)務(wù)有所下滑，財(cái)報(bào)顯示，2015年麥當(dāng)勞的營收和凈利潤分別為254.1億美元和45.3億美元，較2013年各下跌了9.6%和19%。“因而麥當(dāng)勞迫切希望引入中國市場的戰(zhàn)略投資者，截至2015年底，特許經(jīng)營店比例從2014年的20%漲到35%，這意味著麥當(dāng)勞770家門店已經(jīng)開展授權(quán)經(jīng)營”。

麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，麥當(dāng)勞在中國市場計(jì)劃引入戰(zhàn)略投資者，只是麥當(dāng)勞在亞洲主要市場引進(jìn)戰(zhàn)略投資者的一個(gè)部分。據(jù)麥當(dāng)勞全球披露，其計(jì)劃在亞洲高增長市場引入戰(zhàn)略投資者，市場涉及中國大陸、香港和韓國。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，麥當(dāng)勞去年開始對全球各市場的所有權(quán)結(jié)構(gòu)進(jìn)行評估，旨在減少直營餐廳的數(shù)量，以達(dá)到特許經(jīng)營餐廳比例95%的目標(biāo)，在今年初麥當(dāng)勞還宣布在臺灣和日本市場引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。

而對于此次華彬集團(tuán)參與麥當(dāng)勞中國經(jīng)營權(quán)的競購，有不愿具名的分析師向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，華彬此舉是為了規(guī)避“將雞蛋放在一個(gè)籃子里的”的風(fēng)險(xiǎn)，避免再次出現(xiàn)王老吉品牌爭奪的危機(jī)。

據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，近年來華彬集團(tuán)品牌在國際快消品市場上動(dòng)作頻頻。2014年7月，華彬用1.65億美元的價(jià)格拿下了唯他可可25％的股權(quán)，同年9月推出了唯他可可椰子水產(chǎn)品。去年4月，華彬集團(tuán)還從德國引入了兒童飲料果倍爽。而在不久前華彬還拿下了挪威瓶裝水制造商VOSS的中國生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬此前曾分析指出，近年來華彬集團(tuán)加大力度引入國際快消品品牌，一個(gè)重要的原因是對華彬業(yè)績貢獻(xiàn)比較大的紅牛，目前正面臨著商標(biāo)授權(quán)到期的窘境。在局面還沒明朗的背景下，華彬集團(tuán)需要提前為未來做布局。

公開資料顯示，紅牛品牌創(chuàng)始于1962年，其發(fā)明人和品牌擁有方為是泰國TC制藥公司。1984年，奧地利人馬特希茨將紅牛品牌引入歐洲。按照當(dāng)時(shí)的合同，馬特希茨和太高TC各持有奧地利紅牛49%的股權(quán)，剩下2%歸TC制藥廠創(chuàng)始人的兒子所有，泰方實(shí)際控制奧地利紅牛51%的股權(quán)。

1995年，泰國商人嚴(yán)彬旗下的華彬集團(tuán)通過商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營的方式將紅牛品牌引入中國，打造“中國紅牛”。并將該品牌發(fā)展成為中國消費(fèi)者熟知的功能飲料品牌。有消息稱，其商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營年限為20年。值得注意的是，從1995年到2014年之，華彬集團(tuán)在飲料業(yè)板塊只有紅牛一個(gè)品牌。