據(jù)福布斯報(bào)道，在今年早些時(shí)候宣布將諾基亞品牌授權(quán)給新成立的芬蘭新創(chuàng)公司HMD之后，諾基亞正準(zhǔn)備復(fù)興它的手機(jī)品牌。HMD近日聘請(qǐng)前諾基亞資深高管、《憤怒的小鳥(niǎo)》開(kāi)發(fā)商Rovio前CEO佩卡·蘭塔拉（Pekka Rantala）擔(dān)任首席營(yíng)銷官。

在智能手機(jī)興起之前，諾基亞曾是手機(jī)市場(chǎng)的龍頭霸主。但如今，該公司面臨著來(lái)自蘋果iPhone和包括三星Galaxy系列在內(nèi)的Android手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

諾基亞將會(huì)通過(guò)在HMD的一個(gè)董事會(huì)席位對(duì)該公司進(jìn)行監(jiān)督，不過(guò)它并沒(méi)有直接投資該公司。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著該公司著眼于重返該市場(chǎng)，包括前諾基亞資深高管在內(nèi)的強(qiáng)勁管理團(tuán)隊(duì)將會(huì)是HMD成敗與否的關(guān)鍵。

HMD目前還沒(méi)有公布其新手機(jī)的推出時(shí)間。該公司只是宣布了它正在開(kāi)發(fā)基于Android平臺(tái)的新智能手機(jī)和平板電腦，以及功能手機(jī)。諾基亞的一項(xiàng)調(diào)查顯示，諾基亞智能手機(jī)是智能手機(jī)買家最優(yōu)先考慮購(gòu)買的五大品牌之一——盡管它們還沒(méi)有上市。

HMD在豪賭諾基亞的品牌知名度，其新聘請(qǐng)的首席營(yíng)銷官蘭塔拉也對(duì)諾基亞的品牌影響力深信不疑。在2011年離開(kāi)諾基亞之前，他在該公司供職了17年時(shí)間，擔(dān)任過(guò)各種不同的職位。期間，他積累了豐富的與消費(fèi)者打交道的經(jīng)驗(yàn)。這非常有助于他領(lǐng)導(dǎo)HMD新手機(jī)推出后的營(yíng)銷推廣工作。

考慮到來(lái)自蘋果、三星和中國(guó)廠商的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，諾基亞或許會(huì)覺(jué)得深入智能手機(jī)市場(chǎng)并非易事。隨著智能手機(jī)的生命周期的延長(zhǎng)，該市場(chǎng)的增長(zhǎng)也呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。

然而，在功能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞重振品牌可能要來(lái)得容易些。雖然該市場(chǎng)的規(guī)模不是很大，但在新興經(jīng)濟(jì)體，相比智能手機(jī)，少年兒童、老年人、首次購(gòu)買手機(jī)者等消費(fèi)者更加偏愛(ài)功能手機(jī)。諾基亞在新興市場(chǎng)稱得上知名品牌，深受功能手機(jī)買家歡迎。因此，該公司有望在那些地區(qū)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)估計(jì)，授權(quán)許可業(yè)務(wù)在諾基亞的整體估值中占近50%，今年該業(yè)務(wù)的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到21.4億美元，未來(lái)也有望迎來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)。如果HMD能夠取得成功，諾基亞的授權(quán)許可營(yíng)收則將迎來(lái)更加快速的增長(zhǎng)，其目標(biāo)股價(jià)也將隨之上調(diào)。

諾基亞計(jì)劃通過(guò)合作伙伴HMD曲線重返手機(jī)市場(chǎng)，這一次它想要確保自己擁有合適的戰(zhàn)略和合適的人才團(tuán)隊(duì)。HMD采用外包生產(chǎn)模式，且組建了以擁有諾基亞背景的專業(yè)人員為班底的團(tuán)隊(duì)，因而可以說(shuō)打下了很好的基礎(chǔ)。不過(guò)，該公司未來(lái)能否在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得較大的份額，還有待觀察。