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唐辰（天方燕談副主編）

相信不少公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，微信悄然上線新規(guī)則：個(gè)人公眾號(hào)可以改名啦。

在賬號(hào)詳情“名稱”一欄下面標(biāo)注有一行小字：“個(gè)人類賬號(hào)一年內(nèi)可主動(dòng)修改一次名稱”，雖然時(shí)間限制比較反人類，但至少微信官方已經(jīng)漸漸松口，給個(gè)人公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者更大的自主權(quán)。

點(diǎn)擊“修改”進(jìn)入改名之后，用戶需要通過賬戶主體微信賬號(hào)掃描二維碼進(jìn)行驗(yàn)證，之后同意改名協(xié)議，設(shè)定新的名稱（3-30個(gè)字符）即可。

借此機(jī)會(huì)，本人運(yùn)營(yíng)的“野史秘辛”也進(jìn)行了一次升級(jí)。但需要注意的是，公眾號(hào)改名后還無法立即使用，原賬號(hào)名稱將進(jìn)入15天的保護(hù)期，期間用戶可以關(guān)閉名稱修改繼續(xù)使用原賬號(hào)。如果未手動(dòng)關(guān)閉，那么15天保護(hù)期到期之后，原賬戶會(huì)立即釋放給其他用戶申請(qǐng)使用。

改名的步驟很簡(jiǎn)單，但目前尚不清楚，企業(yè)公眾號(hào)是否放開了這個(gè)權(quán)限。這對(duì)于眾多個(gè)人公眾號(hào)擁有者來說，是一個(gè)極大的好消息。

個(gè)人公眾號(hào)的福利，可以試錯(cuò)了

在微信公眾平臺(tái)推出初期，很多人在沒有掌握好套路沒有意識(shí)到公眾號(hào)名稱的重要性時(shí)，可能就是為了占個(gè)坑，隨便起了個(gè)名字。時(shí)間久了，要么就是名字太長(zhǎng)，要么就是晦澀難懂，要么就是文不對(duì)題，又因有賬號(hào)注冊(cè)數(shù)量的規(guī)定，想修改也不行，這很不利于公眾號(hào)被搜索到，進(jìn)而影響到運(yùn)營(yíng)。

放開個(gè)人公眾號(hào)的改名限制，運(yùn)營(yíng)者可以靈活的改變主題和方向了。微信公眾平臺(tái)的公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過1000萬個(gè)，運(yùn)營(yíng)已經(jīng)是一件門檻極低的工作。很多運(yùn)營(yíng)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己賬號(hào)的定位與正在走的方向很不一致，名稱的限制影響很大。此次調(diào)整，可以很好的再根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，重新進(jìn)行一次梳理。

微信的觸點(diǎn)不僅僅在商業(yè)，更遠(yuǎn)的是在社會(huì)

在這個(gè)新規(guī)則下，可修改的只是名稱、簡(jiǎn)介以及頭像，微信號(hào)和賬號(hào)類型是不可變更的。大家是不是覺得，這跟個(gè)人身份證極其的相像？

個(gè)人身份證上，身份證號(hào)碼以及籍貫是無論你在何處，只要你身處中國(guó)，都是無法變更的。微信公眾平臺(tái)更加像一個(gè)社會(huì)，在這個(gè)社會(huì)里，騰訊就是規(guī)則的組織者和管理者，像戶籍管理機(jī)構(gòu)，也像負(fù)有商標(biāo)管理權(quán)限的工商部門。微信的體量和舉措更有希望成為互聯(lián)網(wǎng)的“商標(biāo)局”，所圖不小。

類似的還有騰訊旗下的QQ業(yè)務(wù)線，任何一個(gè)細(xì)小的規(guī)則變動(dòng)，都牽動(dòng)著中國(guó)社會(huì)其中一根神經(jīng)的跳動(dòng)。微信的觸點(diǎn)早已經(jīng)不僅僅局限在商業(yè)了，更遠(yuǎn)的還在社會(huì)，已經(jīng)是社會(huì)的一根主動(dòng)脈。

將帶動(dòng)個(gè)人認(rèn)證業(yè)務(wù)，升級(jí)版的微信會(huì)員

微信放開改名的限制，將會(huì)一定程度上帶動(dòng)個(gè)人認(rèn)證業(yè)務(wù)的發(fā)展。這是一項(xiàng)“變異版”的微信會(huì)員的VIP特權(quán)。

個(gè)人公眾號(hào)無法改名、無法認(rèn)證，一直是個(gè)人號(hào)的兩大痛點(diǎn)。無法認(rèn)證就享受不到認(rèn)證公眾號(hào)的福利，比如更多的借口、更多的功能使用；無法認(rèn)證在用戶搜索公眾號(hào)名稱時(shí)就會(huì)被同名或者名稱非常相似的認(rèn)證公眾號(hào)壓在下面。

已經(jīng)有跡象表明，微信正在大力發(fā)展微信搜索，朋友圈熱文、一周最熱朋友圈這些都是微信官方進(jìn)行的有益嘗試，在朋友圈熱文里，認(rèn)證公眾號(hào)推薦的機(jī)會(huì)和權(quán)重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于個(gè)人非認(rèn)證公眾號(hào)。

這是一個(gè)產(chǎn)品邏輯和規(guī)則的限制。

還有一個(gè)重要原因就是龐大的微信公眾號(hào)數(shù)量，重名或者惡意注冊(cè)同名的公眾號(hào)太多了，雖然平臺(tái)上線“命名唯一性”的規(guī)則，但“同名認(rèn)證”的bug一直存在，這讓很多先來者十分的苦惱，比較個(gè)人力量是比不過企業(yè)或者代認(rèn)證公司的。

放開個(gè)人公眾號(hào)改名是一個(gè)積極的信號(hào)，或許下一步，微信會(huì)放開以個(gè)人為主體的認(rèn)證，在“命名唯一性”的限制下，清除“同名認(rèn)證”的漏洞。

現(xiàn)在，需要改名的小伙伴趕緊行動(dòng)起來吧。下一步，更加令人期待的便是：微信，什么時(shí)候可以更改微信號(hào)？