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作為今年全球矚目的盛事，里約奧運(yùn)會(huì)成功吸引了人們的關(guān)注，搶占了各大媒體的頭條。各路商家自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一絕佳的機(jī)會(huì)來(lái)傳播自身品牌。自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)引入商業(yè)贊助以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)儼然成為一塊“大蛋糕”。面對(duì)這塊蛋糕，每一個(gè)品牌，都在挖空心思試圖用不同的方式切下其中最大的那塊。我們總結(jié)出其中最常用的3種方式，分享給大家。

　　方式一：贊助奧運(yùn)會(huì)

　　直接贊助奧運(yùn)會(huì)可以獲得深度的合作資源，例如奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志使用權(quán)等，還可以在奧運(yùn)場(chǎng)館中設(shè)置店鋪，直接分享奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的商機(jī)。這將給品牌帶來(lái)超額回報(bào)?？煽诳蓸?lè)自1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)合作以來(lái)，每到奧運(yùn)年就借勢(shì)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。今年里約奧運(yùn)會(huì)，可口可樂(lè)不僅在自己的產(chǎn)品上加入了奧運(yùn)相關(guān)標(biāo)識(shí)，彰顯官方合作伙伴身份，其品牌內(nèi)容還植入奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，通過(guò)媒體報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)發(fā)等途徑得到更廣泛的傳播，成功借助奧運(yùn)會(huì)提升了自己的品牌形象和商業(yè)價(jià)值。

　　當(dāng)然，這種方式需要品牌本身?yè)碛袕?qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、號(hào)召力和美譽(yù)度。嚴(yán)苛的條件下，通常只有行業(yè)巨頭們才能成為奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴。

　　方式二：贊助運(yùn)動(dòng)員或參賽隊(duì)

　　其實(shí)，在奧運(yùn)會(huì)中，人們更多的目光還是集中在熱門(mén)比賽和運(yùn)動(dòng)員的身上。而且相比于直接贊助奧運(yùn)會(huì)，顯然贊助熱門(mén)比賽和運(yùn)動(dòng)員的花費(fèi)更省。因此這種方式也成為品牌們的首選。

　　不過(guò)，這種方式如同押寶。一旦贊助的奧運(yùn)選手或是團(tuán)隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)出色拿到冠軍，那么品牌知名度也會(huì)隨之水漲船高。相信大家都對(duì)劉翔在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上奪冠記憶猶新，憑借這樣出色的表現(xiàn)，他不僅給自己贏得了“亞洲飛人”的稱(chēng)贊，也給贊助商耐克帶來(lái)了空前的關(guān)注。

　　當(dāng)然，如果選手發(fā)揮失利，那么品牌方的投入就不能取得預(yù)期的效果。比如浦發(fā)信用卡今年請(qǐng)寧澤濤跟國(guó)家擊劍隊(duì)作為代言人，但由于寧澤濤在后續(xù)比賽中未取得理想成績(jī)，擊劍隊(duì)員、上屆冠軍雷聲也早早遭遇淘汰出局，運(yùn)動(dòng)員沒(méi)能成為本次奧運(yùn)會(huì)上的爆點(diǎn)，這也使品牌方的后續(xù)傳播大打折扣。

　　方式三：奧運(yùn)話題活動(dòng)

　　憑借奧運(yùn)會(huì)這個(gè)超級(jí)大IP，與奧運(yùn)相關(guān)的話題和事件都會(huì)引起人們的關(guān)注。因此借助奧運(yùn)話題“蹭熱點(diǎn)”，舉辦奧運(yùn)相關(guān)的主題活動(dòng)，也成為品牌借勢(shì)傳播的一個(gè)不錯(cuò)選擇。

　　不過(guò)，“蹭熱點(diǎn)”分分鐘會(huì)有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，全國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)共查處違法使用奧林匹克標(biāo)志案件1721件，罰款727萬(wàn)元;侵犯奧林匹克標(biāo)志專(zhuān)有權(quán)案件5858件，罰款2976萬(wàn)元。

　　除了有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，借勢(shì)奧運(yùn)熱點(diǎn)因?yàn)槌杀镜筒僮饕?，也容易造成活?dòng)泛濫以及同質(zhì)化的問(wèn)題。不過(guò)，如果創(chuàng)意夠新穎，噱頭夠足大，也可以花小錢(qián)獲得大曝光。比如廣發(fā)信用卡在今年里約奧運(yùn)會(huì)期間，邀請(qǐng)羽毛球奧運(yùn)冠軍張寧參與活動(dòng)，并首次采用AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出“一真一幻”兩個(gè)張寧。高科技與奧運(yùn)冠軍的結(jié)合賺足了公眾眼球，這對(duì)于品牌是一次大膽的創(chuàng)新，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)則是一次新鮮的體驗(yàn)。廣發(fā)卡這一次的活動(dòng)在創(chuàng)意和互動(dòng)上吸引力十足，可以說(shuō)是小成本賺得大曝光的范例。