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 中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買(mǎi)力的日漸提升以及大眾對(duì)于時(shí)尚態(tài)度的逐步改變，使得中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)開(kāi)始調(diào)整。如今，更符合新貴需求的“輕奢品牌”逐漸成為了市場(chǎng)寵兒，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

    輕奢品牌小眾而精致，既務(wù)實(shí)又個(gè)性鮮明的特點(diǎn)與大牌截然不同，能夠很好地滿足不同消費(fèi)者對(duì)于審美的獨(dú)特品味和對(duì)風(fēng)格的個(gè)性需求。

    曾經(jīng)，無(wú)論是奢侈品、輕奢品還是普通時(shí)尚品，推廣和銷(xiāo)售基本定格在電視、報(bào)紙、雜志等媒體投廣告，再在百貨商場(chǎng)、精品店、專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售展示。隨著近些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，品牌迎來(lái)了電商化經(jīng)營(yíng)的全新模式，不僅極大地降低了實(shí)體經(jīng)營(yíng)的成本，也使得品牌能夠全渠道進(jìn)行推廣，在短期內(nèi)提升知名度。眾多“輕奢品牌”自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這股互聯(lián)網(wǎng)浪潮，紛紛走上了電商化發(fā)展之路，主要有三種模式：

    一、官方網(wǎng)站商店

    建設(shè)品牌官網(wǎng)是幾乎所有輕奢品牌在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必不可少的一項(xiàng)內(nèi)容。通過(guò)其展示頁(yè)面不僅可以向大眾傳遞品牌的形象和信息，而且也能幫助品牌擴(kuò)大知名度和傳播效應(yīng)。當(dāng)然，官網(wǎng)能發(fā)揮的效用遠(yuǎn)不止于此，一些輕奢品牌在官網(wǎng)上擴(kuò)展了更多功能，加入電商服務(wù)就是其中很重要的一項(xiàng)。通過(guò)品牌官方網(wǎng)站商店，消費(fèi)者可以不受實(shí)體店鋪位置的限制而方便地購(gòu)買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品，品牌也能直接實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，增加更多收益。

    不過(guò)官方網(wǎng)站商店的經(jīng)營(yíng)并不容易，如何精心地進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)和有效地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)去提升轉(zhuǎn)化率，是品牌主們不得不費(fèi)心思考的問(wèn)題。

    二、垂直電商平臺(tái)

    在互聯(lián)網(wǎng)電商浪潮中，垂直電商是一支非常重要的力量。比如專(zhuān)做化妝品的“聚美優(yōu)品”，專(zhuān)營(yíng)酒類(lèi)的“酒仙網(wǎng)”，只售母嬰產(chǎn)品的“貝貝網(wǎng)”等。垂直電商平臺(tái)定位精準(zhǔn)，具備專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，能夠有效地簡(jiǎn)化人們獲取心儀商品的方式。在時(shí)尚輕奢領(lǐng)域，也出現(xiàn)了諸如“魅力惠”、“尚品網(wǎng)”之類(lèi)的垂直電商平臺(tái)。輕奢品牌通過(guò)與它們簽訂授權(quán)協(xié)議，直接入駐平臺(tái)，花費(fèi)極少成本的同時(shí)也開(kāi)拓了新的渠道。

    不過(guò)，并不是所有時(shí)尚輕奢品牌都適合與垂直電商平臺(tái)合作。平臺(tái)為了滿足自身發(fā)展需要，往往會(huì)不斷引入符合其自身屬性的品牌。越來(lái)越多品牌進(jìn)駐，不但會(huì)使得單個(gè)品牌的影響力被不斷稀釋?zhuān)矔?huì)讓消費(fèi)者在面對(duì)如此豐富的選擇時(shí)很難聚焦，如此一來(lái)，一些品牌特別是不知名的小品牌很容易被忽視，到最后可能直接淪為擺設(shè)。

    另外，入駐垂直電商平臺(tái)也面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)，并不是所有品牌都能保證其貨品的正宗性，當(dāng)消費(fèi)者買(mǎi)到某個(gè)品牌的“仿品”或“瑕疵品”后，通常會(huì)否定整個(gè)平臺(tái)，否定平臺(tái)上的其他品牌，這樣的信任危機(jī)會(huì)給品牌造成極大的負(fù)面影響。

    三、綜合電商平臺(tái)

    綜合電商平臺(tái)是當(dāng)今電商世界里最重要且龐大的一類(lèi)，由于擁有巨大的人氣和流量，它們贏得了不少時(shí)尚輕奢品牌的“芳心”。輕奢品牌依托綜合電商平臺(tái)一般采取兩種運(yùn)作方式，一是直接入駐平臺(tái)，品牌主自行控制和運(yùn)營(yíng)，從出貨源頭保證產(chǎn)品品質(zhì)，不過(guò)品牌主在人力、物力上必須得花費(fèi)更大的成本。二是與平臺(tái)上其他實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高的商家合作，這樣既能節(jié)省成本又能擴(kuò)大品牌推廣力度和增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

    事實(shí)上，目前的綜合電商對(duì)品牌而言同樣是雙刃劍，巨大銷(xiāo)量的背后隱藏著一系列由“魚(yú)龍混雜”引起的不可控的因素?？紤]到這一點(diǎn)，品牌方一般都會(huì)通過(guò)既熟悉“規(guī)則”，又權(quán)威的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行整體“操盤(pán)”，比如在業(yè)內(nèi)代理了諸多輕奢品牌的“中歐買(mǎi)辦”，這類(lèi)代理機(jī)構(gòu)不僅資源豐富，熟悉市場(chǎng)，擁有良好的信譽(yù)度，而且還能對(duì)合作的商家進(jìn)行有效監(jiān)督，保證品牌健康地在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

    科學(xué)與信息技術(shù)催生的電子商務(wù)已呈不可阻擋之勢(shì)，沖擊傳統(tǒng)商業(yè)模式的同時(shí)，也給輕奢品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，與一味地追求短期銷(xiāo)量相比，品牌方如何在這個(gè)變幻莫測(cè)的環(huán)境中找到適合自己的路線，確保“品牌”穩(wěn)定發(fā)展，或許才是長(zhǎng)久獲利最需要思考的。