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“請認準中國馳名商標”，日常消費時，消費者常常會聽到、見到這樣的廣告宣傳。然而，大中電器銷售飲水機時，因為使用了“馳名商標”四個字，被法院判令三倍賠償消費者。法官介紹，一旦產品獲得“馳名商標”稱號，可以獲得特殊保護。

但是，長久以來商家的廣告宣傳，讓不少消費者誤以為，“馳名商標”代表某個品牌商品質量好、信譽高，其實，商品貼著“馳名商標”標志，并不足以說明其質量勝過同類產品。因此，當商家把“馳名商標”作為一種榮譽使用在產品或宣傳活動中，就構成不正當競爭。