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商標之于企業(yè)，如名字之于人一樣重要。商標也是品牌布局的重要棋子，若重視不足，可讓會商標成為“殤”標。

蘋果公司失守“iWatch”商標便是典型一例。

眾所周知蘋果的電子商品基本以“i”開頭，如iPhone，iPad，iMac，iPod，還有比較陌生的iBook等，但蘋果推出的智能手表卻以“Apple Watch”命名，這是為什么呢?

此事起因于另一個瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英國提出反對蘋果注冊"iWatch" 商標的請求，理由是蘋果公司的“iWatch”與"Swatch"商標過于相似。同時Swatch向蘋果已注冊“iWatch”的所有國家的商標局接洽，進行抗議。今年9月，英國知識產(chǎn)權辦公室正式通過了Swatch提交的上訴材料，蘋果將無法在英國注冊“iWatch”商標。自此，蘋果在品牌打造上的“i”策略無法在智能表上得以延續(xù)，換言之，切斷了蘋果品牌“i”策略的推進。

既然商標這么重要，我們應該如何才能做一個好商標呢?

這是個看臉論美感的時代，如果沒有好的視覺效果，其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的，還是要注意幾點。

a) 清楚品牌的定位，找準目標受眾，以目標受眾的審美來衡定。

b) 構想好商標的主要應用場景，要在主要場景中得體。比如一個互聯(lián)網(wǎng)公司，那其主要場景是在各種網(wǎng)頁中，更多的是需要抽象的設計感。

有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的)，用在商標設計的原則上是非常貼切的。簡單的內容醒目，容易記憶，并容易應用。具體方法有：

a) 致簡的圖案在設計上的運用，比如耐克的對勾，給人以簡潔明快的深刻印象；

b) 朗朗上口的簡短發(fā)音，如滴滴打車用的就是汽車喇叭的聲音；

c) 數(shù)字在商標中的運用也會有簡單直接的效果，如58同城、360等；（單純的數(shù)字做為商標注冊被駁回風險較高，除了特別知名的品牌是歷史留存外，在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個風險）

d) 單個漢字在商標中的運用，如柒牌男裝、船牌的日化用品等；

e) 疊字詞語在商標中的運用，如QQ、當當網(wǎng)等；

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

a) 能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配；

b) 設計中對商標的衍生是否符合目標群體對這個行業(yè)的固定想象；

c) 放在競爭對手的商標群中，是否能做到既醒目又好區(qū)分。

如同人的名字，每個人取名都只想代表自己，商標的設計要講究獨特，只代表自己。

a) 首先是“獨”，沒有相似商標，如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標志。

b) 其次是“特”，也就是強調商標顯著性。商標設計要構思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。

（其實道理大家都懂，就是構思起來確實很難，要思慮再三）

商標要富有特定的含義和說法，這是商標設計的最高要求。如果說前四個方面所講的都是商標的形，那“意義”就是讓商標要有魂。“意義”是商標能夠生發(fā)內涵的關鍵，也是引起品牌傳播的核心。具體可以從以下幾點去把握商標的意義。

 a) 有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標，你可以用上團結、圓滿、包容、一體化、全球化等關聯(lián)意義;而如果是一個半圓，你也可以用進取、追求等來關聯(lián)；

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