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商標(biāo)保護(hù)在不同的國家保護(hù)內(nèi)容也會(huì)不同，但基本上都最大限度地保護(hù)了商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)益的意識(shí)決定產(chǎn)品或服務(wù)面向世界進(jìn)程，對(duì)商標(biāo)注冊意識(shí)不高的企業(yè)很難在國外發(fā)展自己品牌，因此國際商標(biāo)注冊十分重要，以下是創(chuàng)名商標(biāo)網(wǎng)對(duì)境外商標(biāo)注冊的一些典型案例分析，希望對(duì)您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有所幫助。

忽視商標(biāo)注冊的結(jié)果，是使中國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊或者假冒，輕易占有。

如中國生產(chǎn)的在英國已打開銷路的“ 火炬牌 ”打火機(jī)，其商標(biāo)被瑞士商人搶先在英國注了冊，中國“ 火炬牌 ”打火機(jī)因此被迫退出英國市場。

上?！?芭蕾牌 ”珍珠霜在國際上有良好的聲譽(yù)，但未及時(shí)在銷售國和地區(qū)注冊，結(jié)果在香港，印尼、新加坡等地被外商搶先注冊；我方為保護(hù)該商標(biāo)的專用權(quán)，反而不得不花20多萬美元從外商手中將此商標(biāo)專用權(quán)買回。

上?！?英雄牌 ”金筆深受日本消費(fèi)者的歡迎，但其商標(biāo)被日本商人搶先在日本注冊，從而要求我方按“ 英雄牌 ”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金，致使我方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷，我方為此付出巨大的代價(jià)。

四川長虹電子集團(tuán)既沒有自己出口“ 長虹 ”品牌的產(chǎn)品到南非，也沒有授權(quán)任何國內(nèi)貿(mào)易公司向這個(gè)市場出口，但該市場上就發(fā)現(xiàn)了“ 長虹紅太陽 ”彩電。而在印尼、泰國等地，“ 長虹 ”商標(biāo)被國內(nèi)的另一家電器生產(chǎn)企業(yè)搶注。

用于電視機(jī)的“ 牡丹 ”、“PEONY”商標(biāo)被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時(shí)、盧森堡等五國搶注?！?紅塔山 ”、“ 阿詩瑪 ”、“ 云煙 ”“ 紅梅 ”等香煙商標(biāo)被菲律賓商人搶注；“ 豐收 ”桂花陳酒在法國搶注；“ 三角牌 ”、“ 金雞牌 ”商標(biāo)在智利搶注。

因此，商標(biāo)在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應(yīng)及早到國外注冊商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。

實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)

商標(biāo)注冊是為了取得商品銷售國的商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊了，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)了，從而可以防止侵犯中國企業(yè)在銷售國的合法權(quán)益，也就爭得了市場。

同時(shí)，出口商品商標(biāo)在銷售國經(jīng)過注冊后，產(chǎn)生商標(biāo)爭議時(shí)便可提起訴訟，得到該國法律保護(hù)，取得勝訴。

如中國 “ 蝴蝶 ”牌縫紉機(jī)是出口東南亞和香港地區(qū)的重要商品，由于中國進(jìn)出口公司已在銷售地及時(shí)申請注冊，對(duì)仿冒者向該地法院提出控告，法院責(zé)成該仿冒者登報(bào)道歉。這就維護(hù)了中國商品在該地的權(quán)益，占領(lǐng)了市場。

可以為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)

中國商標(biāo)在國外獲得有效注冊后，就能長期穩(wěn)定占領(lǐng)國際市場，擴(kuò)大銷售量，保持良好信譽(yù)，成為名牌商標(biāo)，進(jìn)而成為馳名商標(biāo)。如不及時(shí)注冊，被人搶先注冊，結(jié)果雖用了大量資金作廣告，也毫無經(jīng)濟(jì)效益，反而是幫別人忙，給別人作宣傳，為別人創(chuàng)了牌子。

中國企業(yè)要在國際市場上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進(jìn)而擠進(jìn)世界大企業(yè)的行列，必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視商標(biāo)的國際間注冊，爭創(chuàng)名牌，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，從而提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩(wěn)定國外市場，擴(kuò)大國外市場。

到目前為止，中國企業(yè)到國外去注冊的商標(biāo)還很少。 1994 年底，中國各外貿(mào)公司和有進(jìn)出口權(quán)的工貿(mào)公司在國外的有效商標(biāo)注冊總件數(shù)僅為 9867 件，還不到萬件。據(jù)了解，日本的松下電器、東芝、日立、住友化學(xué)，美國的通用機(jī)械，德國的漢高公司，他們擁有的商標(biāo)注冊件數(shù)都是從千件到幾萬件，少數(shù)公司的商標(biāo)甚至達(dá)到 6-7 萬件。這就是說，中國全國在國外注冊的商標(biāo)還不如國外一個(gè)企業(yè)在國外注冊的商標(biāo)多。由此可見中國同發(fā)達(dá)國家的差距。因此，我們應(yīng)當(dāng)有一種緊迫感和危機(jī)感，應(yīng)當(dāng)努力奮斗。