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在商標(biāo)注冊中，國際商標(biāo)是最容易遭到侵權(quán)的對象，因為每個國家的商標(biāo)政策不同，有的國家采取在先使用原則，而有的國家則實行在先注冊為原則，因此有了商標(biāo)并不意味著有了一切，還需要做好商標(biāo)保護工作。對于我國國企而言，涉外商標(biāo)該如何進行保護工作？以下創(chuàng)名商標(biāo)網(wǎng)為您做詳細(xì)解答。

國家工商總局商標(biāo)局的數(shù)據(jù)顯示:2009年1月至5月,中國企業(yè)商標(biāo)國際注冊申請量與2008年同期相比出現(xiàn)了下降情況。其中,國內(nèi)申請人通過商標(biāo)局提出的國際注冊申請為712件,比2008年同期(802件)下降11.2%;國外申請人通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局轉(zhuǎn)交的馬德里商標(biāo)國際注冊領(lǐng)土延伸申請為6018件,比2008年同期(6391件)下降5.8%?？梢钥闯?雖然外國公司到中國注冊商標(biāo)的數(shù)量也有所減少,但其下降幅度比中國企業(yè)向外注冊商標(biāo)數(shù)量的下降幅度要小得多。究其原因,主要是因為中國知識產(chǎn)權(quán)保護的起步時間較晚,中小型企業(yè)對商標(biāo)保護的觀念還比較淡薄,在降低成本、減少資金投入的決策中首先想到的就是“砍掉”知識產(chǎn)權(quán)投入。事實上,這是非常危險和不明智的舉動。

對于一個成熟而有遠(yuǎn)見的企業(yè)來說,“品牌”應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品或服務(wù)受到同樣的重視,培育品牌不容易,守住品牌同樣不易。如果對知識產(chǎn)權(quán)保護意識不夠,可能令企業(yè)苦心經(jīng)營多年的品牌毀于一旦。

近年來,中國企業(yè)對商標(biāo)的保護意識雖然與日俱增,但始終存在一些誤區(qū)。

第一大誤區(qū)是費用問題。相較于國內(nèi)注冊,涉外商標(biāo)注冊的較高費用是決策者猶豫的重要原因之一,必須指出的是,與國外公司的品牌意識不同,中國企業(yè)大都存在僥幸心理,認(rèn)為“侵權(quán)”這種事不會發(fā)生在自己身上,為“莫須有”的未來憂患花錢實在不值。

第二大誤區(qū)是對自身品牌的潛力估計不足。這一問題往往出現(xiàn)在國內(nèi)中型企業(yè)身上。應(yīng)該說,大部分中國企業(yè)已經(jīng)能夠做到在創(chuàng)建一個商標(biāo)后立即進行國內(nèi)注冊,但對于涉外商標(biāo)注冊總有一種很遙遠(yuǎn)的感覺,認(rèn)為那是“知名”品牌才需要做的事,自己的商標(biāo)還沒到那個階段,或者目前還不打算開拓海外市場,因此也就不需要進行國際注冊。但當(dāng)某一天,這些企業(yè)已經(jīng)具備足夠的實力,打算“走出去”的時候,才突然發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)在目標(biāo)國注冊多年,作為“李逵”的自己反而變成了“李鬼”。

第三大誤區(qū)源自中國經(jīng)營者的傳統(tǒng)思維,認(rèn)為商標(biāo)不過是用來稱呼商品的“代號”而已,只要下大力氣提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平即可贏得市場,無需在“名稱保護”上多下功夫。殊不知在消費者收入水平逐漸提高的中國,消費者對“品牌”的依賴程度也越來越深,上到汽車、珠寶,下到休閑食品,消費者做出選擇的依據(jù)主要來源于對品牌的認(rèn)同。

商標(biāo)權(quán)保護如此重要,但涉外商標(biāo)注冊的費用又確實較高,如何平衡二者關(guān)系、有重點的進行商標(biāo)保護就成了一個重要的問題。馬德里國際注冊以其相對低廉的費用受到大部分企業(yè)的青睞,該注冊方式相當(dāng)于批量申請,費用遠(yuǎn)低于單一國家注冊。如果目標(biāo)國多為不太發(fā)達(dá)的國家,建議采用這一途徑,因為這些國家的商標(biāo)審查不是很嚴(yán)格,只要沒有在先近似商標(biāo),成功注冊的可能性很大。另一種策略是商標(biāo)監(jiān)測與商標(biāo)注冊相結(jié)合。商標(biāo)監(jiān)測是一種非常有用但又經(jīng)常被忽視的手段,它是指商標(biāo)在目標(biāo)國申請注冊之前,先委托律所對其進行監(jiān)測,以發(fā)現(xiàn)是否有近似商標(biāo)在該國提交申請。大部分知識產(chǎn)權(quán)代理公司都能提供此類服務(wù),且費用低廉。因此企業(yè)可以選擇重點國家提交注冊申請,而對所謂的二線市場進行商標(biāo)監(jiān)測,隨時將可能發(fā)生的侵權(quán)扼殺在萌芽狀態(tài)。最后需要注意的是,在正式提交商標(biāo)申請之前,最好先進行在先商標(biāo)查詢,以避免商標(biāo)被駁回產(chǎn)生不必要的額外費用。

在經(jīng)濟局勢變幻莫測的當(dāng)今世界,金融危機終將過去,但商標(biāo)保護卻可為企業(yè)帶來長遠(yuǎn)利益,為企業(yè)做大做強撐起牢固的保護傘。中國企業(yè)必須樹立品牌保護意識,才能在激烈競爭中立于不敗之地。