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目前我國外貿(mào)企業(yè)的商標涉外注冊工作還相當落后，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國從事進出口業(yè)務(wù)的各類外貿(mào)公司、擁有進出口業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)的生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、物資企業(yè)和三資企業(yè)中，擁有自己注冊商標的企業(yè)所占比例不到20%，其中有名的品牌更是鳳毛麟角，大部分企業(yè)仍在使用外商(客戶)的商標或采用“定牌加工”方式，心甘情愿為國外商標做著免費的廣告，而為他人做嫁衣的結(jié)果卻是-別人的牌子越做越大，自己的利潤卻越做越薄。

而與上述情況對比鮮明的另一現(xiàn)象則是我國的商標在國外屢被搶注。例如：天津“狗不理”服務(wù)商標在日本被搶注，用于電視機的“PEONY”、“牡丹”商標在瑞典、挪威、比利時、荷蘭、盧森堡等國家被荷蘭代理商搶注等，而為了能使用自己的牌子進入這些市場，國內(nèi)企業(yè)卻不得不付出高昂的代價。

上述情況，目前仍較為普遍，這些都一次次的提醒我們，如果我們不進行有組織、有計劃、有措施、有保障的商標涉外注冊，如果我們不進行大規(guī)模的宣傳、引導(dǎo)工作而任其發(fā)展，那么我國的對外貿(mào)易工作仍會蒙受難以估計的損失，我們的企業(yè)在國際市場上的競爭力也會大打折扣。

當今世界，市場競爭往往表現(xiàn)為商標競爭。這一點，在我國國內(nèi)市場上已有所體現(xiàn)，但在國際市場上表現(xiàn)得更為突出。一些發(fā)達國家的企業(yè)特別重視自己的名牌和商標注冊工作，如日本二戰(zhàn)后經(jīng)濟處于重建階段，其產(chǎn)品在國際市場一度也是假冒偽劣貨的代名詞，但經(jīng)過日本企業(yè)界的不懈努力，到了六十年代，提起日本貨人們就想到便宜貨，進入七八十年代后，日本企業(yè)視聲譽為生命，積極樹立品牌形象，終于為自己的產(chǎn)品贏得“精品”的口碑，一大批商標如 SONY、PANASONIC等已成長為國際性的著名品牌。如今，日本的松下電器、東芝、日立、住友化學(xué)，美國的通用機械，德國的漢高等公司，擁有的注冊商標數(shù)量都在萬件甚至兩三萬件。相形之下，我國企業(yè)在國外注冊的商標實在是太少了，而且具有較高知名度的商標更是寥寥無幾，這足以表明，我國產(chǎn)品國際化程度低，更缺乏在發(fā)達國家和地區(qū)的競爭力。

實際上外經(jīng)貿(mào)部也早已對上述現(xiàn)象相當重視并組建了商標戰(zhàn)略研究小組，討論并提出了“用好商標，特別是名牌商品的商標，擴大出口”的對外貿(mào)易戰(zhàn)略和商標戰(zhàn)略。但是，當前條件下最重要的還是要調(diào)動廣大企業(yè)創(chuàng)牌和使用本企業(yè)商標的積極性和自覺性，即當務(wù)之急仍是外貿(mào)企業(yè)涉外注冊自己的商標。其重要意義如下：

一、有利子我國外貿(mào)業(yè)務(wù)特別是出口業(yè)務(wù)的穩(wěn)定與發(fā)展

由于我國出口商品的品種并不太多，并經(jīng)常會受到一些國家或地區(qū)的“反傾銷”，一些外貿(mào)企業(yè)為擠占容量有限的國外市場，不惜采取低價競銷和冒用他人注冊商標的手段大肆出口劣質(zhì)商品，破壞了我國出口商品的傳統(tǒng)經(jīng)營渠道，損害了我國出口商品的國際聲譽。

而外貿(mào)企業(yè)使用自己的商標則是一個長期行為，它不僅可以形成正當有序的市場競爭，還可以進一步穩(wěn)定我國的外貿(mào)秩序，更可以促進我國出口業(yè)務(wù)的長足發(fā)展。

二、有利于防止或打擊境外不法商人搶注國內(nèi)商標

在過去的許多年里，我國的商標在境外被大量搶注，給我國的對外貿(mào)易帶來了不可估量的損失，在國際市場上也屢屢處于被動局面，而改善這一局面的最好辦法就是主動出擊，即通過涉外注冊的正規(guī)渠道將商標及時注冊，以取得盡早的有效保護。

三、有利于實施對外商標戰(zhàn)略

經(jīng)過多年的對外開放，許多企業(yè)的市場意識有了很大提高，他們很重視利用各種機會向海外推銷產(chǎn)品，但很多企業(yè)往往在商標這個關(guān)鍵問題上忽略了，使宣傳、推銷商品的行為大大超前了商標意識，大張旗鼓的結(jié)果是被他人捷足先登，這種情形對企業(yè)造成的損失是難以估計的。因此，為了更好地拓展、鞏固國際市場，必須積極實施對外商標戰(zhàn)略，即先要及時涉外注冊商標，然后展開宣傳、推銷攻勢。

四、有利于我國企業(yè)在國際市場上創(chuàng)牌

當前我國不少外貿(mào)企業(yè)為國外客戶定牌加工，結(jié)果為他人做嫁衣裳，給人家揚名，使我國商標無法打入國際市場;而外貿(mào)企業(yè)涉外注冊自己的商標，則可以和這一現(xiàn)象抗衡，也可以提高企業(yè)的自主經(jīng)營積極性，還有利于在外貿(mào)業(yè)務(wù)中創(chuàng)立中國的國際名牌。

五、有助于提高我國的國際聲譽

在國際市場上，我國企業(yè)的自身競爭基本上處于無序狀態(tài)，致使我國的出口商品聲譽在國際市場上每況愈下。而如果外貿(mào)企業(yè)涉外注冊并在業(yè)務(wù)中使用自己的商標后，這一狀況會為之改觀，正當、有序的競爭只會給企業(yè)帶來動力，對國際市場秩序和中國出口商品聲譽的改善無疑會大有好處。