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“鐘南山”等惡意商標注冊申請被駁回法官詳解

? ? ? ?哪些人名不能被注冊成商標

3月3日，國家知識產(chǎn)權(quán)局對首批63件進入實質(zhì)審查階段的“鐘南山”等惡意商標注冊申請依法作出駁回決定。

早在2月7日，國家知識產(chǎn)權(quán)局下發(fā)《疫情防控相關(guān)商標審查指導(dǎo)意見》，明確與疫情相關(guān)人員姓名、含疫情病毒名或疾病名的相關(guān)標志、疫情相關(guān)藥品標志、防護產(chǎn)品相關(guān)標志及其他疫情相關(guān)標志等商標的審查指導(dǎo)意見，依法從嚴從快打擊與疫情相關(guān)的非正常商標注冊申請行為。

那么，人名能否被注冊成商標？哪些人名能被注冊成商標？

近日，北京市朝陽區(qū)人民法院亞運村法庭法官助理徐川涵對此作出詳細解讀，指出有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的不得作為商標使用。

? ? ?名人姓名能否注冊商標

? ? ?本人或經(jīng)授權(quán)方可注冊

關(guān)于商標，徐川涵解釋稱，通俗地講，就是消費者在日常生活中常說的“品牌”，消費者認可某種商品，其品牌就會具備辨識度，從而產(chǎn)生品牌價值，商標作為無形資產(chǎn)對企業(yè)的形象塑造具有重要意義。

“將品牌注冊為商標能更有效地保護企業(yè)利益?！毙齑êf，企業(yè)通過注冊商標取得商標的專用權(quán)，任何人未經(jīng)商標所有權(quán)人許可或同意，在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標，則構(gòu)成侵權(quán)；反之，若企業(yè)未注冊商標，正常經(jīng)營活動也可能侵犯他人的商標專用權(quán)，企業(yè)非但無法盈利，還可能產(chǎn)生賠償。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和社會公眾知識產(chǎn)權(quán)意識的提高，注冊商標成為企業(yè)的共識。相應(yīng)的，具有辨識度的人名也就成為商標的選擇之一。

徐川涵解釋稱，姓名包括登記于戶口簿的正式姓名，藝名、筆名等非正式姓名。將姓名商業(yè)化利用予以保護的條件應(yīng)滿足兩點，即特定名稱應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉，并用于指代該自然人；特定名稱應(yīng)與該自然人之間已建立穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。

當然，人名類商標也不能隨意注冊，我國商標法第十條規(guī)定了不得作為商標使用的幾種情形，并未明確人名是否可以作為商標，但在其第一款第（八）項明確“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”不得作為商標使用。最高人民法院《關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》中，也明確商標標志或者其構(gòu)成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，人民法院可以認定其屬于商標法規(guī)定的“其他不良影響”。而將政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域的公眾人物姓名等申請注冊為商標的行為，也屬于“其他不良影響”。

徐川涵稱，從公眾人物領(lǐng)域看，其本人或經(jīng)授權(quán)后，確實可以注冊為商標。比如，李寧擔任法定代表人的李寧體育(上海)有限公司早在多類商品上注冊“李寧”商標；董明珠擔任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司將“董明珠”“董明珠的店”注冊為商標；林志玲亦將自己的姓名注冊為商標。

“姓名權(quán)屬于人格權(quán)，但也包含經(jīng)濟利益，名人姓名尤為突出，公眾人物的姓名和公眾人物自身的商業(yè)價值聯(lián)系緊密，社會公眾極容易將商品和該公眾人物聯(lián)系起來。”徐川涵說，若公眾人物的姓名可以被隨便注冊為商標，將會產(chǎn)生“搭便車”的競爭行為，擾亂市場正常秩序。

? ? ??公眾人物具有高辨識度

? ? ? ?姓名屬于禁止注冊范疇

此外，公眾人物也有受眾范圍和知名度的差別，商標審查一定程度上具備主觀性。對于已經(jīng)去世的名人，司法實踐一般從不良影響層面考慮；而對于在世的名人，若非姓名權(quán)人率先注冊商標，則姓名權(quán)人可依法提出異議、無效。

徐川涵舉例稱，在喬丹商標爭議行政訴訟系列案件中，喬丹體育公司作為國內(nèi)有名的體育用品銷售公司，擁有“喬丹”“QIAODAN”等注冊商標。而邁克爾·杰弗里·喬丹（Michael Jeffrey Jordan）作為消費者熟知的著名籃球明星，其姓名具有高辨識度，但其并未代言喬丹體育公司的商品。“喬丹”系“Michael Jeffrey Jordan”中“Jordan”的中文譯名，最終，法院認為涉及“喬丹”商標的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹享有的在先姓名權(quán)，依法應(yīng)予撤銷，而對于拼音“QIAODAN”“qiaodan”，邁克爾·杰弗里·喬丹不享有姓名權(quán)。也就是說，如果中國的相關(guān)公眾對外國公民姓名的一部分的中譯文與特定主體建立了穩(wěn)定聯(lián)系，就可以視為外國的民事主體對這一名稱的中文翻譯享有權(quán)利。

據(jù)徐川涵介紹，能否以公眾人物的姓名注冊商標還需結(jié)合實際情況具體考慮。比如，鐘南山院士的姓名就是在特定的時間節(jié)點和社會環(huán)境下，不僅具備了高辨識度，還應(yīng)列入“政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域”范圍，屬于禁止注冊的范圍，商標局認為其注冊為商標易產(chǎn)生不良影響是比較妥當?shù)摹?span>

對于非公眾人物的姓名，徐川涵說，依據(jù)我國商標法第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。也就是說，普通人姓名作為文字的一種，是可以被注冊為商標的，但若姓名文字屬于商標法規(guī)定的不能被注冊為商標的標識，則需具體審查整體是否違反禁注條款。

此外，徐川涵提到，因姓名具有一定的重復(fù)度和近似度，注冊之前還需查詢有無在先注冊的商標，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。若因自身姓名與已注冊商標相同，并不必然能以姓名權(quán)主張相關(guān)權(quán)利，還需證明自身姓名在他人注冊商標申請前就具備一定的知名度，且消費者看到該商標會在商標專有權(quán)人和姓名權(quán)人之間建立穩(wěn)定聯(lián)系。

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