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一、商標是企業(yè)所提供的商品或者服務的標識，是企業(yè)商品或者服務質(zhì)量和信譽的集中體現(xiàn)，是相關(guān)公眾認知該企業(yè)的關(guān)鍵媒介，商標的重要性不言而喻。

在一定程度上可以說，一個企業(yè)所努力的一切都是為了提高其品牌形象，也即商標的知名度和美譽度。

二、需注意以下問題：

（一）不得于他人在先權(quán)利沖突。

申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。如果企業(yè)選定的商標侵犯了他人的在先權(quán)利，該商標雖然提起了注冊申請，但不會獲得注冊。

（二）商標要有顯著性。商標顯著性的高低直接決定了相關(guān)受眾對該商標印象的深淺。顯著性極高商標讓人過目不忘，商標本身就價值連城。

（三）設(shè)計商標要有長遠眼光。企業(yè)成立之初，往往只關(guān)注國內(nèi)市場的需要，選定商標時容易忽略商標的國際性。

因此，企業(yè)即便是成立之初，要考慮到商標適應國際市場的可能性。

（四）如何應對商標侵權(quán)。企業(yè)如果發(fā)現(xiàn)他人擅自使用企業(yè)的注冊商標，應該采取必要挫施，及時制止商標侵權(quán)行為。

企業(yè)視情況，可以采取如下挫施，打擊商標侵權(quán)：企業(yè)可以向發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為的當?shù)毓ど滩块T申請查處；

對于商標侵權(quán)行為，也可以向有管轄權(quán)的法院提起訴訟。

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