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商標是企業(yè)的有形標記，消費者認識一家企業(yè)會從商標開始。商標常常會和公司營業(yè)執(zhí)照混為一談，但其實是一種誤解。營業(yè)執(zhí)照只能在當地工商部門申請，只要求當地沒有重復的名稱就可以，而商標面對的群體是整個國家，兩者不能完全混為一談，其性質也不同，下面創(chuàng)名商標網將為您解釋商標不注冊會對公司造成什么影響。

注冊商標的作用：品牌宣傳得好，可以讓你的商品產生無窮的力量。買商品就是買商標一點也不夸張。同樣的商品為什么價格不同。同樣是賣烤鴨為什么全聚德要貴。當然全聚德的口味是一個主要原因，但其它烤鴨店也能做出不錯的烤鴨卻賣不上那么高的價格，因為全聚德的商標貴，可以這么理解。你也許會說，這是因為全聚德有很久的歷史，正確。那這個歷史就是靠品牌來傳承的。許多老字號從創(chuàng)立到現(xiàn)在有百年歷史的，其經營人已經過許多變更，而讓人記住的就是他的商標。消費者并不在意誰在經營管理。

說商標不重要的人，那意味著他認為經營也不重要。有的人認為自己不需要商標注冊。即使你告訴他，如果他扎實做事很多年，一旦商標被搶了，他就要更換品牌，他仍然無所謂，他覺得自己都已經申請了營業(yè)執(zhí)照了。這是對商標極不了解的想法。沒有哪個消費者會把你公司全稱記下來。比如：內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司。這樣知名的企業(yè)，消費者也很難記住他的全稱。你可能會說，記住“伊利集團”就可以了啊。很好，如果消費者記住這個“伊利集團”或者“伊利”那就是記住你的商標了。更明白了吧。

已經知道了營業(yè)執(zhí)照與商標名稱的不同之處。那么企業(yè)是否可以有多個商標呢。答案是肯定的。聯(lián)合利華在全球生產和銷售超過1000個品牌。每天有超過20億人口在使用產品。像有名的“和路雪”、“多芬”、“奧妙”、“清揚”等品牌都是聯(lián)合利華旗下的產品。你一定會奇怪他為什么不一直宣傳一個品牌。其實道理很簡單，產品多元化就注定了商標也要多元化。因為一家企業(yè)如果什么都做就會顯得不專業(yè)，產品要更換價格也不方便。事實上大企業(yè)不同產品的生產、研發(fā)人員都是獨立的，自然要使用不同的商標。

再次強調，商標注冊統(tǒng)一在北京審查。一經注冊成功，全國范圍內有專用權。如果不注冊，自己使用多年的商標被他人注冊成功后，自己就變成了侵權人，商標將遭受巨大損失。注冊商標是企業(yè)發(fā)展的首選?！吧虡藷o小事”，商標對企業(yè)的發(fā)展具有重大意義，商標的重要性再怎么強調也不為過。