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在全球化大背景下，我國新能源汽車行業(yè)飛速發(fā)展，市場競爭力凸顯，正以前所未有的速度走向世界舞臺。隨著“出?！辈椒サ募涌欤覈履茉雌囋诤Ｍ馐袌龅纳虡瞬季峙c保護問題也日益凸顯。

“總體來看，我國新能源汽車企業(yè)在海外布局商標時，普遍能做到在重點市場、重點類別對重點商標及時布局，而且隨著業(yè)務范圍的擴展和市場的擴大及時補充。但在對他人的商標進行監(jiān)控防止搶注、前沿產品或服務的前瞻性布局、海外商標糾紛應對等方面，仍有進一步提升的空間。”近日，《中國新能源汽車海外商標注冊和保護研究報告》（下稱《研究報告》）在第二屆中國國際供應鏈促進博覽會智能汽車主題活動上發(fā)布?！堆芯繄蟾妗愤x取我國有代表性的新能源汽車企業(yè)及國外廠商，對其海外商標布局現(xiàn)狀進行分析并得出上述判斷。

駛入“快車道” ?商標布局要跟上

我國在新能源汽車領域的技術創(chuàng)新不斷加速，很多中國汽車品牌已快速完成初步全球商標布局，但同時也面臨著錯綜復雜的市場環(huán)境。去年年底，中華商標協(xié)會商標海外維權工作委員會發(fā)布《新能源汽車行業(yè)頭部企業(yè)海外商標搶注預警報告》指出，該委員會在進行商標國際預警監(jiān)測時發(fā)現(xiàn)，部分新能源汽車行業(yè)頭部企業(yè)的商標在海外多個國家和地區(qū)疑似被搶注，涉及新能源汽車的核心類別或者重要相關的類別。如果上述類別被搶注成功，將直接給企業(yè)出口帶來商標侵權風險或者對產品銷售帶來阻礙。

“在新能源汽車‘出?！椒ゼ涌斓膰H背景下，加強新能源汽車品牌的全球布局、管理和保護是廣大汽車廠商必須重視的問題?！笔澜缰R產權組織品牌與外觀部馬德里注冊局運營司司長陳宏兵表示，新能源汽車是集成多領域先進科技成果的高價值消費品，保護這一領域的商標等無形資產自是應有之義?！堆芯繄蟾妗凡粌H及時反映了中國新能源汽車企業(yè)在海外市場商標保護方面所面臨的問題和挑戰(zhàn)，還提出了許多具有前瞻性和實用性的建議，希望相關問題和建議能夠引起各方重視，助力新能源汽車企業(yè)做好商標海外布局，切實防范商標海外搶注和侵權風險，更好地維護自身合法權益。

品牌“走出去” ?商標保護要有力

作為代表產品和企業(yè)對外形象、特點和文化的符號，商標是企業(yè)寶貴的無形資產，也是其參與海內外激烈市場競爭的重要利器?！堆芯繄蟾妗方ㄗh，新能源汽車企業(yè)在進入海外市場前，應通過市場調查、商標檢索等方式充分了解同類企業(yè)在國外的商標狀況、所在國家或地區(qū)商標法律制度及該國家或地區(qū)商標保護環(huán)境，進而明確企業(yè)自身核心業(yè)務類別、確定合適的商標和商品或服務類別。在進入海外市場后，應高度重視商標侵權風險的預防與控制，一旦遭遇商標侵權應迅速采取應對措施。同時，企業(yè)還應提前構建商標保護網絡，強化商標檢索與排查工作，為自身在海外市場的發(fā)展奠定堅實的權利基礎。

今年年初，中華商標協(xié)會馬德里工作委員會、商標海外維權工作委員會發(fā)布《新能源汽車企業(yè)海外商標保護白皮書》，建議新能源汽車企業(yè)加強海外商標注冊布局，積極注冊和保護核心品牌和標識，掌握海外商標保護的主動權；建立海外商標監(jiān)控機制，及時發(fā)現(xiàn)并采取法律手段維護自身的商標權益。

“商標是企業(yè)重要的無形資產，是企業(yè)商譽的重要載體，如果在海外遭遇商標搶注，將會對企業(yè)進入海外市場造成困擾?！敝醒朊褡宕髮W法學院副教授熊文聰表示，由于商標權的地域性較強，不同國家和地區(qū)的商標制度存在一定差異，一旦商標在海外被他人搶注，通過法律程序成功追回被搶注商標的難度和成本較大，企業(yè)進入海外市場時可能需要花高額費用購買被搶注的商標，甚至放棄相關海外市場，影響品牌的國際化進程。

“商標是品牌‘出?！摹ㄐ凶C’，及時、完備的海外商標布局，是我國企業(yè)開展商標海外維權的重要基礎?！毙芪穆斀ㄗh，在商品的生產銷售地區(qū)、核心及潛在市場等重點國家和地區(qū)及時進行商標布局，是我國新能源汽車企業(yè)防止商標搶注、維護品牌權益最有效的策略。同時，要對商品的生產地區(qū)、核心及潛在市場等重點國家和地區(qū)進行商標監(jiān)測，及時了解自身商標是否被他人在海外搶注并采取相應措施。

“我國新能源汽車企業(yè)應不斷強化商標品牌意識，既要用商品品質和服務信譽在國際市場上打造良好的品牌形象，也要及時進行商標海外布局并積極應對商標搶注和侵權行為，讓越來越多的中國新能源汽車品牌亮相世界舞臺，奏響中國品牌強音?！毙芪穆敱硎?。