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重慶市市場監(jiān)管局供圖

改革開放初期，重慶注冊商標僅511件。 據(jù)市市場監(jiān)管局數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月底，全市注冊商標總量達到34.77萬件，名列全國第15位、西部第二位，是1978年注冊商標量的680倍。

商標不僅是區(qū)別商品來源的標志，也是企業(yè)內(nèi)涵和綜合競爭力，更是重慶企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟騰飛的剪影。

今年商標申請量將破10萬件

1992年，重慶市商標事務所宣告成立，參與了整個籌備工作的任萍在兩年后順利通過了全國首次商標代理人資格考試，成為了重慶第一位商標代理人。

任萍回憶，在重慶當時僅他們一家單位具備代理資格。 時至今日，重慶備案在冊的知識產(chǎn)權中介服務機構已達755戶，僅2018年，就新增183戶。 1992年重慶的商標注冊申請數(shù)量就達到448件。目前耳熟能詳?shù)囊恍┲放?，如冷酸靈、魚泉、華生園等，都是在這一年提交的商標注冊申請。

此后，伴隨重慶經(jīng)濟的快速發(fā)展，重慶的商標數(shù)量也突飛猛進。到2002年，經(jīng)過十年的發(fā)展，重慶當年申請的商標注冊數(shù)量已達到4055件，約是1992年的10倍，占到全國申請總量的1.3%。品牌申請數(shù)量增幅超過全國增幅一倍以上。

任萍說，2000年整個經(jīng)濟鑒證類包括律所、會計、審計、專利、商標等全在機構改革之列。根據(jù)國家對商標事務所的組建提出的要求，必須一個事務所里要有三名具備商標代理人資格證的從業(yè)人員，很多同事紛紛回歸機關，最后包括任萍在內(nèi)的三個持證人員留下來支撐起了這個事務所。2002年事務所改制完成，更名為重慶西南商標事務所有限公司，任萍擔任所長職務。 這次改制的背景，就是商標代理機構的市場化。從2002年開始，越來越多的企業(yè)加入了商標注冊代理的競爭。彼時，全國出現(xiàn)了一股前所未有的興辦公司的熱潮，據(jù)說北京當年每年新增商標代理2000家以上。而重慶這個行業(yè)內(nèi)登記在冊的商標注冊企業(yè)多達200多家?！斑@說明，企業(yè)日益增強的品牌意識已烹制出了一塊巨大的市場‘蛋糕’?！比纹颊f。 隨著改革開放的逐漸深入，經(jīng)濟的快速發(fā)展，尤其是2008年發(fā)布《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》后，社會知識產(chǎn)權意識顯著提高，重慶市的商標注冊申請量更是進入猛增期。 “2018年，我市商標申請量將突破10萬件?！比纹颊f。

一批高知名度的品牌不斷涌現(xiàn)

1997年4月9日，“嘉陵”商標評定為“中國馳名商標”，成為重慶首件馳名商標，也是中國摩托車行業(yè)第一枚全國馳名商標。當年其摩托車產(chǎn)銷量連續(xù)第3年達到100萬輛。 2000年，在即將加入WTO的利好推動下，中國宏觀經(jīng)濟一路上揚。國有企業(yè)的活力被激發(fā)出來，民營企業(yè)也有相當搶眼的表現(xiàn)。任萍回憶，她在2001年幫助當事企業(yè)拿下三件馳名商標，分別是隆鑫、太極和冷酸靈。 那時，從九龍坡區(qū)灘子口幾間簡陋的廠房起步的隆鑫，在金屬拉絲廠、紙巾廠、預制構件廠、塑料橡膠廠等“耗費”了近10年后，抓住中國摩托車市場蓬勃發(fā)展的機遇，以高性能摩托車發(fā)動機為起點，立定腳跟，進而延伸到摩托車整車制造，然后再擴展到通用熱動力機械制造。2002年，隆鑫的摩托車發(fā)動機、摩托車和通用機械低碳成套動力設備的銷售、出口量，就躋身國內(nèi)同業(yè)前茅。 前身為四川省涪陵中藥廠的太極集團，1993年改組為太極實業(yè)股份有限公司，乘改革開放的春風，連續(xù)多年實現(xiàn)產(chǎn)值利稅翻番，取得迅猛發(fā)展，各項經(jīng)濟指標躍居國內(nèi)同行業(yè)前列。到2000年時，太極集團就已發(fā)展成擁有兩家上市公司、總資產(chǎn)22億元的大型國企。 而“冷酸靈”牙膏自1986年推出市場以來，就受到市場追捧,后行銷全國,成為重慶輕工業(yè)代表性品牌之一。到2000年，冷酸靈在國內(nèi)牙膏市場的份額就達到8%。這也讓冷酸靈成為了外資品牌收購國產(chǎn)品牌熱潮中瞄準的重點對象。 隨著時間的車輪滾滾向前，如今，越來越多的重慶品牌正聲名鵲起。

在前不久，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的《2018年中國500最具價值品牌排行榜》中，重慶企業(yè)的身影已達到6家，長安、力帆、隆鑫、龍湖、太極、宗申赫然在列，覆蓋行業(yè)也從以前單一的汽摩行業(yè)延伸至地產(chǎn)、醫(yī)藥等領域。 “這些行業(yè)商標脫穎而出呈現(xiàn)的是重慶經(jīng)濟的‘風向標’。”任萍說。 重慶市市場監(jiān)管局商標處負責人說，重慶的一批高知名度品牌不斷涌出，從傳統(tǒng)工業(yè)領域向高新技術產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)等多領域擴展，從商品商標向商貿(mào)、物流、教育、文化等商標多類別延伸，從國有企業(yè)為主向國有和民營共進轉變，從主城地區(qū)向周邊區(qū)縣不斷發(fā)展。

多個重慶品牌成海外“搶手貨”

隨著企業(yè)發(fā)展，品牌影響力不斷擴大，越來越多的重慶企業(yè)不再滿足于僅在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟，同時加快國際化步伐，開始以自主品牌的方式走向海外市場。

1989年10月4日，我國加入的商標國際注冊馬德里協(xié)定生效，正式成為該協(xié)定成員國。1995年9月1日，中國政府向世界知識產(chǎn)權組織遞交了《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關議定書》的加入書。中國作為第四個國家加入，標志著議定書于1995年12月1日正式生效。 這一事件，讓凡是注冊馬德里商標的企業(yè)可以相對低廉的成本，享受馬德里聯(lián)盟締約方國家的商標保護。

重慶于1994年誕生了首件馬德里國際注冊商標“渝虎”，當時的持有者為重慶畜產(chǎn)進出口公司。隨后，在1997年1月20日，太極集團成功以“TANJI”圖形注冊馬德里商標，開啟國際化的征程。尤其是這兩三年，太極更是加快向海外進軍的步伐，中藥的年出口額已經(jīng)從不到200萬元增長到2000多萬元。 40年后的今天，重慶馬德里國際注冊商標總量達到249件。

力帆是重慶擁有海外商標最多的企業(yè)之一。1998年，力帆就進軍海外，短短3年，力帆在全國摩托車企業(yè)中首家出口創(chuàng)匯突破一億美元，成為當時全國當之無愧的摩托車出口老大。如今，力帆的產(chǎn)品遠銷俄羅斯、烏拉圭等140多個國家和地區(qū)，累計出口創(chuàng)匯總額超過100億美元。力帆汽車在俄羅斯、埃塞俄比亞等國家連續(xù)多年成為當?shù)劁N量最高的中國品牌。

“我們與歐洲酸黃瓜、德國甜酸甘藍并譽為世界三大名腌菜而聞名中外?！备⒘暾ゲ宿k公室相關負責人稱，目前，涪陵榨菜已向82個國家和地區(qū)遞交了商標注冊申請。

品牌的影響力，直接反映在重慶出口的“成績單”上。據(jù)重慶海關最新數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，重慶外貿(mào)進出口總值4245.4億元，較去年同期(下同)增長17.2%。其中，出口2723.6億元，增長19.4%。高新技術產(chǎn)品繼續(xù)領跑出口，占同期重慶外貿(mào)出口總值的67.9%。汽摩及零配件也持續(xù)飄紅。

品牌“鍍金” 拉動了經(jīng)濟增長

“改革開放以來，重慶的商標量質(zhì)齊升?！敝貞c市市場監(jiān)管局商標處處長方學偉表示，以地理標志來講，自2000年，全國首件地理標志“涪陵榨菜”誕生以來，重慶地理標志總量已達到244件。

全市44件地理標志產(chǎn)品產(chǎn)值在1億元以上，12個區(qū)縣地理標志總產(chǎn)值均超過10億元。70件地理標志商品銷售范圍覆蓋全國，13件地理標志商品遠銷海外。

涪陵榨菜集團辦公室相關負責人介紹，目前，公司已擁有“涪陵榨菜”“Fuling Zhacai”“涪陵青菜頭”3件地理標志證明商標。全區(qū)有半成品原料加工戶近4000戶，年半成品加工能力在80萬噸以上;有榨菜生產(chǎn)企業(yè)37家，年成品榨菜生產(chǎn)能力60萬噸以上;有榨菜商標200余件，其中有“涪陵榨菜”“烏江”“辣妹子”“餐餐想”4件馳名商標，“Fuling Zhacai”“浩陽”等18件重慶市著名商標，“涪陵青菜頭”“成紅”等37件涪陵區(qū)知名商標。2017年，榨菜產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達90億元，產(chǎn)業(yè)利稅20億元，農(nóng)民人均榨菜純收入2200元。

近日重慶出臺《重慶市商標獎勵評審辦法》，針對企業(yè)馳名商標、地理標志，將最高一次性獎勵100萬元、50萬元。同時，伴隨重慶商標審查協(xié)作中心的落地，馬德里商標國際注冊申請、免費出具商標注冊證明等25項商標業(yè)務申請實現(xiàn)就近辦理，不用再跑北京了。

重慶率先在全國建立情報信息中心，對重點網(wǎng)站和論壇自動進行24小時不間斷監(jiān)測，并建成具有司法鑒定資質(zhì)的電子證據(jù)取證實驗室，有效解決了網(wǎng)絡商標違法取證難的問題。同時，重慶與云貴川藏四省區(qū)工商、市場監(jiān)管部門簽訂了執(zhí)法區(qū)域合作協(xié)議，與美國、瑞士等10余國家77件國際知名商標權利人建立聯(lián)系制度等。

數(shù)讀

改革開放初期，重慶注冊商標僅511件。

據(jù)市市場監(jiān)管局數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月底，全市注冊商標總量達到34.77萬件，名列全國第15位、西部第2位，是1978年注冊商標量的680倍。

2017年底，重慶商標審查協(xié)作中心正式落地。作為西部地區(qū)唯一的商標受理和審查機構，截至2018年11月20日，中心已累計完成商標形式審查336.27萬件，商標實質(zhì)審查157.25萬件。