在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)世界中，商標(biāo)對于企業(yè)的重要性不言而喻。它宛如企業(yè)的臉面，是消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分不同商品與服務(wù)的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)，承載著企業(yè)的信譽(yù)與品牌價(jià)值。然而，當(dāng)企業(yè)著手獲取商標(biāo)時(shí)，往往面臨一個(gè)關(guān)鍵抉擇：究竟是選擇傳統(tǒng)的注冊商標(biāo)之路，還是另辟蹊徑購買已有的商標(biāo)？

今天，咱們就來深入探究一下為何購買商標(biāo)正逐漸成為眾多企業(yè)的青睞之選。

一、商標(biāo)那些事兒你了解多少？

走在繁華的商業(yè)街上，琳瑯滿目的招牌映入眼簾，麥當(dāng)勞金黃的“M”、星巴克標(biāo)志性的美人魚圖案、可口可樂那獨(dú)具韻味的字體，這些我們習(xí)以為常的商標(biāo)，實(shí)際上蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)能量。它們不僅幫助我們在瞬間認(rèn)出心儀的品牌，更是企業(yè)數(shù)十年如一日精心打造品牌形象的結(jié)晶。一個(gè)強(qiáng)有力的商標(biāo)，能讓產(chǎn)品在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中脫穎而出，是企業(yè)開疆拓土、站穩(wěn)腳跟的必備利器?？梢哉f，商標(biāo)就是企業(yè)無形的財(cái)富密碼，掌握了它，便開啟了商業(yè)成功的大門。但這把“鑰匙”究竟該如何獲取，是從頭打造還是直接接手，學(xué)問可大著呢。

二、注冊商標(biāo)：想說愛你不容易

（一）時(shí)間成本高?

注冊商標(biāo)的流程，就像是一場漫長而艱辛的馬拉松。從企業(yè)精心構(gòu)思商標(biāo)名稱、設(shè)計(jì)圖案，到提交申請材料，再到商標(biāo)局受理、形式審查、實(shí)質(zhì)審查、公告異議等諸多環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。正常情況下，這一整套流程走下來，往往需要耗費(fèi)一年左右的時(shí)間才能拿到商標(biāo)注冊證書。要是在審查過程中遇到商標(biāo)補(bǔ)正、駁回復(fù)審等特殊情況，等待的時(shí)間更是會(huì)被無限拉長。這對于那些急于將新產(chǎn)品推向市場、搶占商機(jī)的企業(yè)來說，無疑是一場煎熬。而反觀購買商標(biāo)，短則 3 - 7 個(gè)工作日就能完成授權(quán)使用，企業(yè)可以迅速將商標(biāo)投入運(yùn)營，快人一步開啟商業(yè)之旅，時(shí)間優(yōu)勢高下立判。

（二）成功率沒保障

近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者如雨后春筍般涌現(xiàn)，商標(biāo)申請量也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。海量的申請涌入商標(biāo)局，使得商標(biāo)審查資源愈發(fā)緊張，通過率也隨之降低。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國商標(biāo)注冊的平均通過率僅在 40% - 50%之間。導(dǎo)致注冊失敗的原因多種多樣，其中商標(biāo)名稱與在先申請的商標(biāo)構(gòu)成近似是最為常見的“絆腳石”。此外，商標(biāo)審查還存在一定的“盲期”，即在商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫中無法查詢到的近期申請商標(biāo)，也可能在后續(xù)審查中引發(fā)沖突，導(dǎo)致申請被駁回。辛辛苦苦籌備數(shù)月甚至數(shù)年的商標(biāo)注冊計(jì)劃，很可能因?yàn)檫@些不確定因素付諸東流。相比之下，購買商標(biāo)由于是直接受讓已經(jīng)合法注冊的商標(biāo)權(quán)益，完全避開了這些風(fēng)險(xiǎn)，成功率近乎 100%，讓企業(yè)吃下“定心丸”。

（三）名字難如意

在品牌塑造的初始階段，一個(gè)寓意美好、朗朗上口且獨(dú)具特色的商標(biāo)名稱至關(guān)重要。然而，現(xiàn)實(shí)卻給企業(yè)潑了一盆冷水，經(jīng)過多年的商標(biāo)申請熱潮，那些簡單易記、富有內(nèi)涵的字詞組合大多已被搶先注冊。如今，企業(yè)想要新申請一個(gè)既貼合品牌定位又能順利通過審查的商標(biāo)名稱，難度堪比大海撈針。很多創(chuàng)業(yè)者在提交了十幾個(gè)甚至幾十個(gè)商標(biāo)名稱后，依然難以獲批心儀的那一個(gè)，不得不反復(fù)調(diào)整品牌策略，耗費(fèi)大量的精力與時(shí)間。與之形成鮮明對比的是，購買商標(biāo)市場匯聚了來自各行各業(yè)的海量閑置商標(biāo)資源，企業(yè)可以像在“商標(biāo)超市”里選購商品一樣，根據(jù)自身需求精準(zhǔn)篩選，輕松找到契合品牌形象、自帶流量光環(huán)的理想名稱，為品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、購買商標(biāo)：諸多優(yōu)勢集于一身

（一）快速入場券

商場如戰(zhàn)場，時(shí)機(jī)稍縱即逝。對于一款創(chuàng)新性產(chǎn)品而言，早一天進(jìn)入市場，就能多一分搶占市場份額、樹立品牌優(yōu)勢的機(jī)會(huì)。購買商標(biāo)恰好為企業(yè)提供了這樣一張快速入場的“VIP 卡”。企業(yè)在完成商標(biāo)購買交易后，即可馬上將商標(biāo)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、電商平臺(tái)入駐等各個(gè)環(huán)節(jié)，無需漫長等待，便能以最快速度向消費(fèi)者展示品牌形象，開啟產(chǎn)品的市場推廣之旅。想象一下，當(dāng)競爭對手還在為商標(biāo)注冊苦苦掙扎時(shí)，您的產(chǎn)品已經(jīng)憑借購買的優(yōu)質(zhì)商標(biāo)迅速打開銷路，積累口碑，這無疑將為企業(yè)在激烈的市場競爭中贏得寶貴的先發(fā)優(yōu)勢。

（二）自帶流量光環(huán)

有些商標(biāo)，在市場上歷經(jīng)多年沉淀，積累了一定的知名度和消費(fèi)者口碑，成為了行業(yè)內(nèi)的“金字招牌”。當(dāng)企業(yè)購買這類商標(biāo)時(shí)，相當(dāng)于直接繼承了它們背后所蘊(yùn)含的品牌價(jià)值與消費(fèi)群體。消費(fèi)者對于熟悉的商標(biāo)往往具有更高的認(rèn)可度和忠誠度，看到熟悉的標(biāo)識(shí)，更容易產(chǎn)生信任感，進(jìn)而降低對新產(chǎn)品的抵觸心理，縮短產(chǎn)品的市場培育期。以某國產(chǎn)化妝品品牌為例，該品牌通過購買一個(gè)具有三十年歷史的老牌日化商標(biāo)，借助其原有的渠道資源和忠實(shí)用戶群體，新品一經(jīng)推出便迅速走紅，在短短一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額破億，成功實(shí)現(xiàn)品牌逆襲。這種借助購買商標(biāo)實(shí)現(xiàn)品牌騰飛的案例數(shù)不勝數(shù)，充分證明了購買具有一定影響力的商標(biāo)，能夠讓企業(yè)站在巨人的肩膀上，事半功倍地打造品牌知名度，大幅降低品牌推廣成本。

（三）選擇超豐富

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和企業(yè)競爭的日益加劇，商業(yè)版圖時(shí)刻處于動(dòng)態(tài)變化之中。一些企業(yè)由于經(jīng)營不善、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或品牌升級(jí)等原因，會(huì)將閑置的商標(biāo)資源推向市場。這就使得購買商標(biāo)市場猶如一座蘊(yùn)藏豐富的寶藏，匯聚了來自各行各業(yè)、風(fēng)格各異的海量商標(biāo)。無論您從事的是新興的科技領(lǐng)域、時(shí)尚的美妝行業(yè)，還是傳統(tǒng)的制造業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)，在這里都能找到與企業(yè)定位精準(zhǔn)匹配的商標(biāo)。從簡約現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格到復(fù)古經(jīng)典的藝術(shù)韻味，從中文漢字的博大精深到英文單詞的國際范兒，購買商標(biāo)的多樣化選擇能夠滿足不同企業(yè)對于品牌形象塑造的個(gè)性化需求，為企業(yè)品牌創(chuàng)新提供了廣闊的空間。

四、因地制宜做選擇

誠然，購買商標(biāo)與注冊商標(biāo)各有千秋，不存在絕對的優(yōu)劣之分。企業(yè)在做出決策時(shí)，應(yīng)充分結(jié)合自身的發(fā)展階段、資金預(yù)算、時(shí)間要求以及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等多方面因素進(jìn)行綜合考量。對于初創(chuàng)型企業(yè)或創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，若資金相對緊張、時(shí)間較為充裕，且品牌定位尚不明確，或許可以嘗試通過注冊商標(biāo)的方式逐步打磨品牌；而對于那些已經(jīng)具備一定規(guī)模、急于拓展市場、追求品牌快速落地的企業(yè)而言，購買商標(biāo)無疑是更為明智的選擇，能夠以最小的時(shí)間成本和風(fēng)險(xiǎn)代價(jià)換取最大的商業(yè)回報(bào)。

總之，商標(biāo)作為企業(yè)發(fā)展的核心資產(chǎn)之一，無論是購買還是注冊，關(guān)鍵都在于契合企業(yè)自身發(fā)展需求，助力企業(yè)在商業(yè)浪潮中乘風(fēng)破浪，駛向成功的彼岸。