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據(jù)《新快報(bào)》報(bào)道,同樣是老字號(hào)企業(yè),陳李濟(jì)多年來注重商標(biāo)保護(hù),抓住被搶注的機(jī)遇借力打力,成功認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”,企業(yè)現(xiàn)為吉尼斯紀(jì)錄全球最長壽藥廠。與此對(duì)比,鷹金錢企業(yè)集團(tuán)公司因錯(cuò)過續(xù)費(fèi),痛失“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo),銷量直降三分之二。據(jù)記者了解,廣州仍有22家老字號(hào)企業(yè)沒有注冊(cè)商標(biāo),其中不乏知名企業(yè)。

商標(biāo)對(duì)商品的價(jià)值不言而喻,老字號(hào),本質(zhì)上也是一種商標(biāo)。而且是經(jīng)過時(shí)間的洗禮形成的,具有高度的知名度、美譽(yù)度,更是寶貴的財(cái)富。同時(shí),老字號(hào)不僅是商品和企業(yè)的財(cái)富,由于其成長輝煌,往往跟一個(gè)城市緊密聯(lián)系在一起,比如陳李濟(jì)、鷹金錢等,又是城市歷史文化的有機(jī)組成部分,因而具有更高的價(jià)值,也就更加具有保護(hù)的必要。

要說現(xiàn)在的企業(yè)沒有商標(biāo)保護(hù)意識(shí),恐怕也不符合事實(shí)。但是問題在于,商標(biāo)的保護(hù)是一件比較復(fù)雜的事情。就算是企業(yè)重視,但由于法律知識(shí)的局限等原因,稍一疏忽,就容易出問題。比如陳李濟(jì)一向重視商標(biāo)保護(hù),注冊(cè)了可能擴(kuò)展業(yè)務(wù)的其他相關(guān)類“陳李濟(jì)”,但是第35類沒有注冊(cè),便讓人趁虛而入,搶注了商標(biāo)。而鷹金錢“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)則是正處于待續(xù)費(fèi)的空當(dāng)期,被人惡意搶注。

這些教訓(xùn)告訴企業(yè),老字號(hào)商標(biāo)保護(hù),是一件復(fù)雜的事情,既不可能一蹴而就,也不可能一勞永逸。商標(biāo)問題,從根本上來說還是市場競爭問題,不管是良性還是惡性。這就提醒企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注,百倍警醒,在內(nèi)部建立商標(biāo)保護(hù)的長效機(jī)制,才能有效地予以保護(hù)。

更需要強(qiáng)調(diào)的是,老字號(hào)商標(biāo)保護(hù),相關(guān)企業(yè)要重視,工商管理等政府部門也要做好引導(dǎo)和服務(wù)工作。因?yàn)檫@些老字號(hào),不僅是企業(yè)的財(cái)富,也是城市的財(cái)富;不僅具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值,還有文化價(jià)值。保護(hù)老字號(hào),公共管理部門責(zé)無旁貸。從新聞報(bào)道中可以看出,工商管理部門在這方面做了大量的工作,對(duì)保護(hù)老字號(hào)商標(biāo)開設(shè)綠色通道,這是值得肯定的。更為關(guān)鍵的,是行政部門要發(fā)揮自身對(duì)于政策法律熟悉、信息掌握充分等優(yōu)勢,做好老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)者角色。

此外,一些老字號(hào)經(jīng)營不善已經(jīng)停業(yè)。那么對(duì)于這些企業(yè)的商標(biāo)保護(hù),有關(guān)部門就要以主人翁的姿態(tài)進(jìn)行處理,因?yàn)檫@些老字號(hào)是廣州的財(cái)富,不能因?yàn)槠髽I(yè)的關(guān)閉而消失。好在在實(shí)踐中,有關(guān)方面也有一些富有成效的作法,比如對(duì)于停業(yè)的老字號(hào),相關(guān)部門及時(shí)將商標(biāo)權(quán)收回國有企業(yè)持有,通過商標(biāo)授權(quán)使用等方式,公平、公開地重新選擇經(jīng)營者,重振老字號(hào)品牌。相信通過企業(yè)和政府的共同努力,老字號(hào)商標(biāo)在年齡上會(huì)變得更“老”,而生命力卻不會(huì)老去。