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從解說(shuō)員機(jī)械般重復(fù)的“中央電視臺(tái)，中央電視臺(tái)”開(kāi)始，傳播技術(shù)的變革和迭代給國(guó)人的觀賽方式及體驗(yàn)帶來(lái)了深刻的變化。

早期，體育賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)僅限于以央視為代表的各級(jí)電視臺(tái)，此時(shí)的觀眾幾乎沒(méi)有選擇余地;當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)傳播方式革命后，視頻平臺(tái)給了用戶更多的選擇，但仍然是一種單向的傳輸，平臺(tái)播什么就看什么;如今，直播平臺(tái)的出現(xiàn)將極大地消除賽事與用戶之間的溝通壁壘，形成雙向的互動(dòng)效果。

新技術(shù)的成熟為體育賽事的多樣化傳播創(chuàng)造了條件，在此基礎(chǔ)上，騰訊旗下的企鵝直播希望垂直于體育領(lǐng)域，為用戶帶來(lái)有別于傳統(tǒng)的觀賽體驗(yàn)。

依托頭部版權(quán)，差異化呈現(xiàn)賽事內(nèi)容

“企鵝直播從2016月2月底開(kāi)始籌備，正好趕在4月科比退役當(dāng)天上線?！逼簌Z直播執(zhí)行副總裁蘇明明介紹，“目前企鵝直播達(dá)到1500萬(wàn)用戶，日活超過(guò)100萬(wàn)，用戶平均停留時(shí)長(zhǎng)是40分鐘?！?/span>

與傳統(tǒng)意義上的直播平臺(tái)不同，企鵝直播的用戶群體以體育用戶為主，仍然強(qiáng)調(diào)自己的賽事屬性。依托于騰訊的資源，目前企鵝直播擁有包括NBA、FIBA、歐冠、德甲、NFL、NCAA等頭部賽事版權(quán)，這無(wú)疑是企鵝直播區(qū)別于其他平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)?！斑@些版權(quán)都是騰訊買(mǎi)過(guò)來(lái)，我們播放是免費(fèi)的?！?/span>

2016年4月14日，科比職業(yè)生涯謝幕戰(zhàn)，企鵝直播在同日上線，依靠與騰訊體育共享的NBA直播版權(quán)，當(dāng)天平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)即突破百萬(wàn);2016年6月，NBA總決賽期間，企鵝直播再次達(dá)到百萬(wàn)日活。

蘇明明表示：“騰訊體育做的是精英體育，做的是大版權(quán)的事，但是有一些新的玩法是他們做不了的。”

基于版權(quán)資源，企鵝直播試圖以與騰訊體育不同的方式帶來(lái)差異化的比賽內(nèi)容。除了較為常見(jiàn)的明星解說(shuō)之外，企鵝直播還為用戶提供方言解說(shuō)、女主播解說(shuō)，甚至用戶能夠自己直播說(shuō)球。除此之外，用戶可以通過(guò)彈幕、留言、打賞等形式與解說(shuō)進(jìn)行互動(dòng)。

“我們跟騰訊體育之間最大的差異化可能是在于可選擇的多樣性”，企鵝直播商務(wù)總監(jiān)葉覺(jué)明認(rèn)為，“騰訊體育的話一場(chǎng)比賽可能只有一個(gè)演播室，而就像現(xiàn)在NBA季后賽期間，我們一場(chǎng)比賽至少有20個(gè)房間在直播，都是用戶自己生產(chǎn)的內(nèi)容，每個(gè)房間給自己的定位可能都會(huì)不同?！?/span>

企鵝直播將自己的內(nèi)容生產(chǎn)方式定義為PUGC，主要通過(guò)自己簽約的主播產(chǎn)出內(nèi)容。“之所以叫PUGC，是因?yàn)橐环矫孢@些簽約的主播可能不算是用戶，但是又不是專業(yè)人士，不嚴(yán)格受我們控制?！碧K明明解釋道。

在傳統(tǒng)意義上的直播平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)主播往往都是稀缺資源，具有強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力。而垂直到體育內(nèi)容領(lǐng)域，情況也是如此?！巴粓?chǎng)NBA比賽，不同的主播的數(shù)據(jù)差別是很大的，排名前五位的主播幾乎會(huì)分走80%的用戶?！?/span>

但是與游戲或秀場(chǎng)等主播不同的是，企鵝直播并不擔(dān)心主播的流失問(wèn)題?！耙?yàn)槠渌钠脚_(tái)沒(méi)有賽事版權(quán)，所以幾乎不會(huì)有搶主播的現(xiàn)象?！?/span>

除了基于版權(quán)的賽事直播，企鵝直播還上線了多檔PGC節(jié)目，包括明星IP節(jié)目、互動(dòng)真人秀、資訊分析節(jié)目和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)節(jié)目等類型。其中最有代表性的是與知名籃球評(píng)論員楊毅合作推出的《楊毅侃球》，該節(jié)目第一季每集平均人氣80萬(wàn)，單集最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到40萬(wàn)。

被壓抑的需求，草根體育活力將被釋放

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外頭部賽事的版權(quán)已幾乎被搶食殆盡，版權(quán)的價(jià)格也一路飆升，產(chǎn)業(yè)對(duì)于IP版權(quán)的關(guān)注度已經(jīng)接近瘋狂。與此同時(shí)，業(yè)余賽事隨著體育產(chǎn)業(yè)整體的躍進(jìn)式發(fā)展走入了大眾視野，而在這個(gè)層面，賽事方對(duì)于關(guān)注度的需求一直以來(lái)被壓抑著。

一方面是數(shù)量與日俱增的各級(jí)業(yè)余賽事的需求，另一方面則是已有傳統(tǒng)渠道對(duì)于業(yè)余賽事的冷淡，企鵝直播則瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，將自己定位于草根體育服務(wù)商。

“我們?cè)谧龅倪^(guò)程中越來(lái)越發(fā)現(xiàn)這個(gè)需求很大，賽事方都希望將自己的賽事傳播出去。但是第一，以往的傳播渠道只有電視臺(tái);第二，要把比賽按照電視臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)制作，成本太高了?！碧K明明說(shuō)道，“我們就是替代了電視臺(tái)的功能，一些無(wú)法上到電視臺(tái)的賽事，可以通過(guò)企鵝直播的平臺(tái)播出。”

除了提供播放平臺(tái)，企鵝直播還通過(guò)自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為賽事方提供制播服務(wù)?！拔覀兿Ｍ麕椭愂逻\(yùn)營(yíng)方把價(jià)格壓低，降低門(mén)檻，讓更多的運(yùn)營(yíng)方可以傳播自己的賽事。”

根據(jù)葉覺(jué)明介紹，企鵝直播之前與Nike合作，為Nike高中聯(lián)賽提供信號(hào)制作和推廣服務(wù)，共計(jì)8場(chǎng)的比賽最高用戶峰值達(dá)到10萬(wàn)，平均每場(chǎng)有超過(guò)5萬(wàn)的觀眾。

顯而易見(jiàn)的是，業(yè)余賽事在傳播度上遠(yuǎn)不及頭部賽事，因此，企鵝直播要走的是一條擴(kuò)充賽事數(shù)量的路線。蘇明明透露，企鵝直播在2016年共直播了超過(guò)2000場(chǎng)業(yè)余賽事，而到了今年，僅僅在四月，企鵝直播就播放了超過(guò)200場(chǎng)業(yè)余賽事。

“我們下一步最核心的工作就是進(jìn)一步豐富內(nèi)容量，將更多的業(yè)余賽事納入到我們的服務(wù)體系中來(lái)?！?/span>

不僅是企鵝直播，國(guó)內(nèi)迅速崛起的業(yè)余賽事市場(chǎng)也引起其他創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注，諸如掌播體育和超聲播等公司也在為草根賽事提供信號(hào)制作服務(wù)。另一方面，在草根體育領(lǐng)域，除了類似企鵝直播的平臺(tái)之外，許多擁有龐大用戶基數(shù)的社區(qū)或媒體應(yīng)用也紛紛上線了自己的直播功能，為用戶提供平臺(tái)。而在葉覺(jué)明看來(lái)，企鵝直播與之相比最大優(yōu)勢(shì)在于自身兼具了工具+平臺(tái)的屬性。

目前，企鵝直播的業(yè)務(wù)主要分為基于頭部版權(quán)的線上的直播平臺(tái)，以及面向賽事方to B的賽事直播服務(wù)兩大塊。蘇明明認(rèn)為：“頭部直播這塊還是比較穩(wěn)的，而業(yè)余賽事市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力還有很大?！?/span>

對(duì)于企鵝直播的未來(lái)，蘇明明給自己定位在介于電視臺(tái)與UGC標(biāo)準(zhǔn)之間的內(nèi)容提供者?！拔艺J(rèn)為直播會(huì)發(fā)展成媒體的一種形式，我們要去填補(bǔ)傳統(tǒng)內(nèi)容和UGC內(nèi)容之間的空白，這塊內(nèi)容將會(huì)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！?/span>