在日常企業(yè)經(jīng)營中，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品商標(biāo)名和企業(yè)名字通常是不一樣的。那為什么會產(chǎn)生這一現(xiàn)象呢?如果企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱一樣豈不是更好讓人記住嗎?其實(shí)，在導(dǎo)致商標(biāo)和企業(yè)名稱不同是有原因的：
原因一：公司名稱核準(zhǔn)和商標(biāo)注冊是兩套系統(tǒng)
企業(yè)名稱由省級工商管理局進(jìn)行核準(zhǔn)，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號+企業(yè)類型”形式組成。由于企業(yè)名稱一般由各省工商管理局管理，又有“行政區(qū)劃”的前置區(qū)分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊商標(biāo)全國范圍內(nèi)的排他性”有別。
這就造成同名企業(yè)爭奪“同一商標(biāo)文字”的情況，所以后來者即使企業(yè)名稱被核準(zhǔn)，但商標(biāo)依然無法注冊。
原因二：公司名稱核準(zhǔn)比商標(biāo)注冊時(shí)間要短
想要注冊商標(biāo)，一般都先注冊公司，也就是說，公司名稱核準(zhǔn)永遠(yuǎn)在商標(biāo)注冊之前。商標(biāo)注冊需要一年多時(shí)間，所以你注冊完公司，很可能，商標(biāo)早已經(jīng)被別人注冊了，這也是公司名稱和商標(biāo)注冊不一致的重要客觀因素。
客觀上來說，商標(biāo)注冊成功率比公司名稱核準(zhǔn)通過率要低很多。
公司名和商標(biāo)名不同有影響嗎?
商標(biāo)的使用是很靈活的，即使和企業(yè)字號不一致也關(guān)系不大。而且隨著企業(yè)越來越多，同類產(chǎn)品競爭激烈，消費(fèi)者反而更容易將注意力集中到產(chǎn)品上，而不再關(guān)心生產(chǎn)者是誰。他們只會記住商標(biāo)，而不是生產(chǎn)商。比如著名的“清風(fēng)”牌紙品，你知道它的生產(chǎn)者是“金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司”。比如我們經(jīng)常點(diǎn)外賣的餐飲平臺“餓了么”，你知道它隸屬于上海拉扎斯信息科技有限公司所有嗎?
消費(fèi)者很少人會去刻意查看生產(chǎn)者是誰。而且，多商標(biāo)策略也是企業(yè)慣用的品牌策略之一。通過商標(biāo)不同，對產(chǎn)品進(jìn)行劃分，讓消費(fèi)者更容易根據(jù)自身需求購買。比如：“金紅葉紙業(yè)”除了“清風(fēng)”牌這一通用紙品，還有高檔的“唯潔雅”牌和更實(shí)惠的“真真”牌。
所以，我們不必糾結(jié)企業(yè)字號和注冊商標(biāo)不一致。因?yàn)樵趯?shí)際使用中，消費(fèi)者對這兩者的一致性并不敏感。只要將商標(biāo)好好推廣，產(chǎn)品一樣大賣。
并不是每個(gè)公司的名稱都適合作為商標(biāo)，曾經(jīng)就有一篇文章，介紹一家特別的公司，他們的商標(biāo)一共有38個(gè)字，就是公司的全稱。其實(shí)這并非是一個(gè)好的選擇，畢竟公司名稱其實(shí)不具備很強(qiáng)的代表性，用來當(dāng)做商標(biāo)，反而不容易被人記住。
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