樂高“LEGO”來源于丹麥語“LEg-GOdt”，意思是“玩得快樂”。
如今，樂高已成為中國兒童和家長耳熟能詳且十分喜愛的品牌。
“對于樂高集團(tuán)來說，樂高商標(biāo)應(yīng)該是最重要的無形資產(chǎn)?！?br />
樂高集團(tuán)中國區(qū)和亞太區(qū)副首席法律顧問Robin Smith在接受本報記者采訪時表示，一直以來，樂高集團(tuán)以讓兒童享受安全、高品質(zhì)、有創(chuàng)意的樂高玩樂體驗為重中之重，并通過寓教于樂的形式培養(yǎng)消費(fèi)者和公眾的商標(biāo)意識，以多種方式開展商標(biāo)保護(hù)，捍衛(wèi)自身合法權(quán)益，確保消費(fèi)者能獲得真正的樂高玩樂體驗。
寓教于樂培養(yǎng)商標(biāo)意識
1932年，樂高集團(tuán)創(chuàng)始人Ole Kirk Kristiansen 以標(biāo)志性的樂高積木為基礎(chǔ)創(chuàng)辦了樂高集團(tuán)。
公司秉承著“Only the best is good enough (只有做到最好才足夠)”的品牌創(chuàng)立精神，始終致力于推動兒童教育發(fā)展，旨在通過富有創(chuàng)意的玩樂和學(xué)習(xí)來啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者。
樂高“LEGO”這一商標(biāo)的使用是從1932年開始的，通過提供安全、高品質(zhì)、有創(chuàng)意的玩具產(chǎn)品，培養(yǎng)和啟迪未來建設(shè)者正是樂高集團(tuán)的使命所在。
“我們的品牌名稱，也代表著我們不變的追求和對消費(fèi)者的承諾。”
Robin Smith表示，樂高商標(biāo)首先是公司的名稱，也是產(chǎn)品的商標(biāo)，它能夠使產(chǎn)品區(qū)別于市場上其他同類產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠真正體驗到樂高的樂趣。
“樂高集團(tuán)特別重視商標(biāo)保護(hù)，在所有的法律維權(quán)支出當(dāng)中商標(biāo)保護(hù)永遠(yuǎn)是最高的，商標(biāo)是我們公司最重要的無形資產(chǎn)?！?br />
Robin Smith表示，在商標(biāo)保護(hù)方面樂高集團(tuán)采取預(yù)防與維權(quán)雙管齊下的模式。
在《樂高品牌框架》的指導(dǎo)下，采用“內(nèi)外結(jié)合”的預(yù)防措施，引導(dǎo)樂高集團(tuán)的員工及合作伙伴正確、合理地使用樂高商標(biāo)及樂高集團(tuán)的其他知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。
在公司內(nèi)部，對員工進(jìn)行培訓(xùn)，包括如何正確、規(guī)范地使用樂高商標(biāo)，以及在市場上遇到一些商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象時，第一時間通過內(nèi)部的溝通和匯報機(jī)制通知法律團(tuán)隊進(jìn)行研判，并進(jìn)一步采取必要的法律措施。
在公司外部，樂高集團(tuán)近年來一直在做商標(biāo)宣傳和保護(hù)項目(Trademark Campaign)，對消費(fèi)者和公眾進(jìn)行商標(biāo)知識的宣傳，借助多種形式來向他們解釋什么是商標(biāo)、為什么商標(biāo)如此重要、尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的重要性，讓社會公眾形成知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)知。
對消費(fèi)者來說，強(qiáng)大的商標(biāo)是產(chǎn)品值得信賴的標(biāo)識，如今樂高集團(tuán)在中國已成為家喻戶曉的品牌，除了產(chǎn)品品質(zhì)過硬，也離不開商標(biāo)品牌的打造與保護(hù)。
樂高集團(tuán)在中國市場是近幾年才開始拓展的，對于中國的小朋友來說，父母一代小時候沒有很多機(jī)會接觸到樂高產(chǎn)品，在品牌建立和品牌宣傳上樂高集團(tuán)會考慮到這一點，因地制宜的品牌戰(zhàn)略讓更多的消費(fèi)者來了解樂高品牌和樂高集團(tuán)忠實培養(yǎng)小朋友認(rèn)知和創(chuàng)新能力的教育理念。
去年12月，樂高集團(tuán)在一家授權(quán)專賣店為小朋友們講授了一堂生動有趣的商標(biāo)知識課程。
課堂上，樂高集團(tuán)法務(wù)專家通過拼搭體驗、知識課堂和互動問答的形式與小朋友們分享了豐富有趣的商標(biāo)知識，比如查看產(chǎn)品包裝盒上的紅色樂高品牌標(biāo)識、積木顆粒上“LEGO”字樣標(biāo)識。
小朋友一邊認(rèn)真地聽著講解，一邊觀察著手中的樂高積木顆粒。
“這塊紅色的積木上有樂高標(biāo)識，那塊灰色的積木也有樂高標(biāo)識。”
小朋友們紛紛舉手展示自己發(fā)現(xiàn)的樂高標(biāo)識。如今，越來越多的樂高積木愛好者逐漸成為其商標(biāo)的保護(hù)者，他們不僅主動選購帶有樂高標(biāo)識的樂高產(chǎn)品，同時也鼓勵身邊的朋友從正規(guī)的渠道購買安全、有保證的樂高產(chǎn)品。
多措并舉開展商標(biāo)保護(hù)
一個品牌在市場上具有一定的知名度，并越來越受消費(fèi)者歡迎的同時，也應(yīng)預(yù)防品牌被抄襲或者被侵權(quán)的風(fēng)險，樂高集團(tuán)商標(biāo)團(tuán)隊在日常的工作當(dāng)中有一部分工作是關(guān)于商標(biāo)申請與使用的監(jiān)控，經(jīng)常會收到大量對于商標(biāo)申請監(jiān)控的報告，這些商標(biāo)與樂高商標(biāo)非常相近，但是刻意淡化了樂高品牌，搭商業(yè)“便車”。
如果這些商標(biāo)通過注冊，那么在公眾視野當(dāng)中將會產(chǎn)生誤導(dǎo)和混淆。
一些廠商的商標(biāo)是在“樂高”前面或后面增加一個漢字，在商標(biāo)初審時比較容易通過，但一旦成功
注冊商標(biāo)，廠商會在前面加一些文字或者一些變相地使用來形成一定的混淆;還有的廠商在產(chǎn)品標(biāo)識上“下功夫”，比如樂高產(chǎn)品的紅色標(biāo)識非常具有辨識度，一些廠商也會使用紅色產(chǎn)品標(biāo)識或近似的文字，與樂高產(chǎn)品標(biāo)識進(jìn)行混淆。
去年11月，樂高集團(tuán)收到了廣州市越秀區(qū)人民法院對四家生產(chǎn)和銷售積木的公司作出判決，法院認(rèn)定這四家公司侵犯了樂高集團(tuán)的多項著作權(quán)并實施了不正當(dāng)競爭行為。
法院判決被告立即停止生產(chǎn)、銷售、展覽或以任何方式推銷侵權(quán)產(chǎn)品的行為并賠償樂高集團(tuán)各項損失450萬元。
這是樂高集團(tuán)在中國贏得的一個針對仿冒品的知識產(chǎn)權(quán)訴訟。
“商標(biāo)的保護(hù)是一個充滿挑戰(zhàn)、歷時漫長并且代價高昂的過程?！?br />
Robin Smith表示，即便如此，樂高集團(tuán)也從未放棄，因為樂高標(biāo)識體現(xiàn)了樂高集團(tuán)致力于為一代又一代未來建設(shè)者、創(chuàng)作者和夢想家?guī)碜吭降膭?chuàng)意以及有趣的拼搭體驗的承諾。
樂高集團(tuán)堅持商標(biāo)保護(hù)的步伐永遠(yuǎn)不會停止。
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