2019年西方情人節(jié)的午后，騰訊游戲官微、微信公號一則公告悄然發(fā)布。千字小文，十?dāng)?shù)條款，看似不起眼，其背后產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)波瀾或?qū)⒁l(fā)游戲直播百億市場新的變局。
在這篇《騰訊游戲關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》的聲明中，除卻敏感話題的令行禁止，“廠商/開發(fā)者著作權(quán)”保護(hù)的描述，從某種意義上，將終結(jié)多年游戲直播無授權(quán)、無約束的野蠻生長時代。
騰訊此舉并非無中生有，誠如公告所說，過去一年互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境治理之下的監(jiān)管壓力陡增，然則作為游戲內(nèi)容提供方，一方面承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任，另一方面又無監(jiān)管舉措，實(shí)則權(quán)責(zé)失位。此番發(fā)文也算勢在必行。
相較鵝廠的佛系，網(wǎng)易早已刀兵相見。
2018年4月，“夢幻西游”網(wǎng)絡(luò)直播侵權(quán)案二審在廣東省高級人民法院開庭。
在此前的一審中，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決被告yy停止通過網(wǎng)絡(luò)傳播《夢幻西游》或《夢幻西游2》的游戲畫面，賠償原告網(wǎng)易公司經(jīng)濟(jì)損失2000萬元。
網(wǎng)易公司上訴主張稱一審判賠數(shù)額過低，其訴請的1億元賠償應(yīng)予全額支持。
隨著兩大巨頭對侵犯其游戲知識版權(quán)行為的宣戰(zhàn)，游戲廠商、平臺、MCN機(jī)構(gòu)、主播勢必磋商利益平衡點(diǎn)。
2018年游戲直播市場74.4億元，同比增長了107.2%，用戶規(guī)模已達(dá)到3.0億人，同比增長38.5%。
而利用游戲畫面制作短視頻/圖文等商業(yè)化的市場或許更大，受眾幾乎遍布各個平臺。
前有2015年任天堂封禁YouTube關(guān)于任天堂游戲視頻，繼之英雄聯(lián)盟阻止Twitch平臺直播職業(yè)選手Faker的游戲?qū)崨r，再至網(wǎng)易勝出對YY直播侵犯其游戲版權(quán)的訴訟，再至今日全球第一大游戲巨頭騰訊授權(quán)MCN及主播，以騰訊網(wǎng)易為代表的游戲廠商或?qū)⒂纱私K結(jié)游戲直播“空手套白狼”的時代。
但這也僅僅是開始。
2019年1月9日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會的官網(wǎng)上發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條，進(jìn)一步規(guī)范短視頻傳播秩序。
行業(yè)協(xié)會的“短視頻100條”雖并不具備法律層面的強(qiáng)制效力，但往往被視作國內(nèi)政策走向的方向標(biāo)。
如果從另一個側(cè)面解讀，這也許可以說是美國數(shù)字千禧年版權(quán)法(Digital Millennium Copyright Act，即DMCA)的中國版本。
DMCA以刑事犯罪立法的形式禁止了對受版權(quán)保護(hù)的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行無授權(quán)生產(chǎn)、傳播的行為，同時，還明確了在線服務(wù)提供商對其用戶侵犯版權(quán)行為的責(zé)任。
此前包括任天堂在內(nèi)的多個游戲廠商，要求youtube下線其平臺上侵犯其游戲知識產(chǎn)權(quán)的多個直播或是短視頻內(nèi)容，其所依賴的依據(jù)恰好是DMCA。
如果從騰訊的此次公告來看，其亦是積極響應(yīng)政策要求，從廠商側(cè)加強(qiáng)內(nèi)容供給管理的必要舉措。
而對MCN或主播個體而言，騰訊官方如能正式予以授權(quán)，則將為機(jī)構(gòu)和主播提供了法律保障，懸停在頭上近一年多之久的達(dá)摩克利斯之劍終于落地。
2017年11月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對網(wǎng)易訴華多公司(YY)侵害著作權(quán)案作出一審判決，判決YY停止通過網(wǎng)絡(luò)傳播《夢幻西游》、《夢幻西游2》的游戲畫面，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失2000萬元。
一審判決認(rèn)為，游戲創(chuàng)作過程綜合了角色、劇本、美工、音樂、服裝設(shè)計(jì)、道具等多種手段，與“攝制電影”的方法類似。
因此，涉案電子游戲在終端設(shè)備上運(yùn)行呈現(xiàn)的連續(xù)畫面可認(rèn)定為類電影作品。
這是一個爆炸性的判決，是國內(nèi)第一個游戲公司因直播游戲起訴直播的判決。
這對于游戲、直播、電競行業(yè)的利益產(chǎn)生重大影響，其初次厘清了游戲廠商及直播行業(yè)的權(quán)責(zé)關(guān)系。
法學(xué)界權(quán)威觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，直播行業(yè)本質(zhì)上屬于版權(quán)行業(yè)，依附于游戲、音樂等內(nèi)版權(quán)容，版權(quán)這把劍時刻威脅著直播行業(yè)。
在這之前，因?yàn)楦鞣N原因(如直播會推動游戲推廣)，沒有游戲公司主動起訴直播平臺侵權(quán)，由此形成“肆意利用游戲畫面進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)”的局面，利益相關(guān)方賺的盆滿缽滿，而作為內(nèi)容提供者的廠商則承受著不必要的監(jiān)管壓力和輿論監(jiān)督風(fēng)險(xiǎn)。
清華大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)著名專家崔國斌認(rèn)為，個人玩家向外傳播玩游戲的畫面，展示自己的游戲水平，是非商業(yè)性質(zhì)。
但是，如果是游戲高手的直播，長年累月地展示別人開發(fā)的游戲畫面并從中獲得報(bào)酬，這可能是一種商業(yè)的行為。
從網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)過程來看，網(wǎng)絡(luò)游戲可以作為計(jì)算機(jī)軟件受著作權(quán)法保護(hù)。
同時，對包含于網(wǎng)絡(luò)游戲中的文字、聲音、美術(shù)素材或動畫等具體構(gòu)成元素或有機(jī)整體內(nèi)容，亦可作為相應(yīng)類別的作品單獨(dú)獲得著作權(quán)法保護(hù)。
以任天堂為例，其游戲包裝盒后面明確寫有可以直播和不可直播的內(nèi)容。
而且一些游戲CG和staff名單是禁止直播和錄制的。
再以電影為例，從電影作品游戲、音樂版權(quán)數(shù)字化以及實(shí)物衍生品等等，都需要IP或著作所有方的授權(quán)，如漫威系列的卡通形象或是內(nèi)容改編，都需要得到所有方迪斯尼的授權(quán)，方可得以使用。
回到游戲畫面商業(yè)化使用情景本身，主播/短視頻制作者其本質(zhì)上首先是游戲玩家，在安裝游戲前同意的每一個最終用戶許可協(xié)議中，都包含了游戲公司對游戲內(nèi)畫面、音樂等素材的版權(quán)聲明與使用條款，在這種前提之下，未經(jīng)授權(quán)任意使用游戲內(nèi)素材來進(jìn)行以獲利為目標(biāo)的商業(yè)化開發(fā)行為，實(shí)際上都有侵犯知識產(chǎn)權(quán)的可能性。
故此，如今隨著網(wǎng)易向違規(guī)宣戰(zhàn)，騰訊予以MCN和主播授權(quán)，意味著繼電影\音樂等內(nèi)容行業(yè)規(guī)范內(nèi)容授權(quán)之后,中國對內(nèi)容知識版權(quán)保護(hù)的升級。
從數(shù)字上看，2017年騰訊全年游戲營收超千億元，網(wǎng)易全年游戲營收超360億元，不到100億元的全市場游戲直播收入占其比重并不高，其更注重的是自身游戲版權(quán)的保護(hù)。
知識產(chǎn)權(quán)要保護(hù)，而且還要大力保護(hù)。只有保護(hù)好
知識產(chǎn)權(quán)，才能讓勇于發(fā)明、敢于創(chuàng)新的人們可以從嘔心瀝血創(chuàng)作出來的智力成果中獲益。
一位法學(xué)專家表示，根據(jù)目前的司法實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)游戲的著作權(quán)法保護(hù)主要有兩種路徑，即將網(wǎng)絡(luò)游戲拆分具體元素作為相應(yīng)類別的作品單獨(dú)予以保護(hù)，以及將運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的連續(xù)動態(tài)畫面作為類電影作品予以保護(hù)。
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