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創(chuàng)名商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)整理
 

        長期以來，“中國制造”在消費者腦海中是同廉價劣質(zhì)產(chǎn)品聯(lián)系在一起的。不過眼下，許多外國企業(yè)家尋求通過給他們在中國生產(chǎn)的自有品牌產(chǎn)品增添設計價值和更精湛的工藝來改變這種印象。

美國商人本·沃爾特斯2003年第一次來到上海時，這個城市正處在一股建筑熱潮中。低矮的建筑物被推倒，為高層寫字樓和住宅區(qū)騰地方。對商機敏感的沃爾特斯注意到，幾乎所有建筑工人都穿著一雙帆布膠底的“解放鞋”。

這種樣式簡潔又實用的鞋引起了這位新澤西人的興趣。作為美國一些通用塑料公司和中國供應商之間的中間商，他決定開創(chuàng)自己的事業(yè)。

沃爾特斯同一個設計小組創(chuàng)立了Ospop品牌，并于2007年推出了第一個款系的運動鞋和包具。

雖然看上去同普通的解放鞋差不多，但沃爾特斯的鞋子由于使用了雙重硫化橡膠底、人體工程學內(nèi)底和更好的材質(zhì)而得到改良，同時還有多種顏色可供選擇。

在過去四年，沃爾特斯在美國、意大利、西班牙、德國以及整個斯堪的納維亞半島賣出了2.8萬多雙Ospop運動鞋，每雙售價在48至73美元之間，是解放鞋的20倍。

沃爾特斯說：“從價格上就能看出來，我們沒有把自己定位為廉價的中國制造產(chǎn)品。人們對中國制造的印象在過去五年有了很大變化。全球受過教育的消費者都知道，一些世界頂尖產(chǎn)品現(xiàn)在都是‘中國制造’。不過，多數(shù)時候是為外國品牌生產(chǎn)的。”

他說，在海外市場成功樹立一個中國品牌，關鍵在于創(chuàng)新。“要有獨創(chuàng)性，人們對中國的一個指責就是缺乏創(chuàng)新”。

德國時裝設計師凱瑟琳·馮·瑞興博格也在創(chuàng)立自己的中國制造品牌。這位設計師說：“是香云紗把我?guī)У街袊?rdquo;她指的是面料的名字，字面意思為“像云一般的塊狀薄紗”。這是一種中國傳統(tǒng)面料，可追溯至明朝，現(xiàn)在主要產(chǎn)于中國南方。

瑞興博格曾是迪奧和香奈兒的設計師。2 0 0 3年，她在臺灣第一次看到香云紗，那紙莎草紙般的質(zhì)地、金屬般的光澤以及獨特染色工藝帶來的顏色上的細微變化讓她對香云紗一見傾心。

20 0 6年，瑞興博格在北京成立工作室，聘用了大約20位當?shù)夭每p為顧客生產(chǎn)香云紗定制服裝和成衣，包括上衣、夾克、褲子和晚禮服等。“我努力賦予這種傳統(tǒng)面料一種現(xiàn)代感，運用現(xiàn)代設計和頂級工藝把它制成衣服。”

她說：“到目前為止，凱瑟琳工作室的顧客一半是外國人，一半是中國人。中國眼下正回歸傳統(tǒng)，我們吸引了越來越多的中國客戶。”