近日，百度公司在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布其旗下重量級(jí)商業(yè)產(chǎn)品——品牌專區(qū)完成5年來最重大的一次升級(jí)。新的品牌專區(qū)可以為客戶提供更好的品牌展現(xiàn)，以及更高效的營(yíng)銷推廣。
品牌專區(qū)是百度公司2007年推出的一款商業(yè)產(chǎn)品。如果網(wǎng)友在搜索某一個(gè)品牌相關(guān)詞時(shí)，它呈現(xiàn)在網(wǎng)頁搜索結(jié)果頁的最上方，占據(jù)2/3屏幕區(qū)域。在這個(gè)區(qū)域，聚合了企業(yè)LOGO、最新產(chǎn)品和資訊、官方微博，甚至優(yōu)酷空間、豆瓣小站等內(nèi)容，是為品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺(tái)，也可以看成是品牌企業(yè)在百度搜索入口上建的“mini官網(wǎng)”。升級(jí)后的品牌專區(qū)不但提供了文字、圖片、視頻等多種富媒體展現(xiàn)形式，還可以基于廣告主的品牌以及所在行業(yè)的需求提供VIP定制服務(wù)，設(shè)計(jì)品牌專區(qū)獨(dú)特的展示形式，讓品牌給消費(fèi)者最佳第一印象。
在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，百度副總裁王湛著重強(qiáng)調(diào)了升級(jí)版品牌專區(qū)將帶給品牌廣告主的全新營(yíng)銷價(jià)值：第一，品牌專區(qū)占據(jù)首屏2/3的區(qū)域，能夠100%吸引用戶注意力。并且，它融入了更多富媒體的展現(xiàn)形式，極大提升了品質(zhì)感，讓品牌給消費(fèi)者最佳的第一印象；第二，品牌專區(qū)聚合了企業(yè)最重要的信息，并打通了與微博等社會(huì)化媒體的連接，消費(fèi)者無需多次跳轉(zhuǎn)就能完成與品牌的全方位溝通，極大地縮短了信息達(dá)到路徑；第三，品牌專區(qū)還具有“營(yíng)銷收口”的作用，企業(yè)在電視、平媒、戶外等媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣之后，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)到百度進(jìn)行搜索，以獲取進(jìn)一步的信息。而品牌專區(qū)良好、便捷的體驗(yàn)，大幅提升了消費(fèi)者的購買意愿，可以最大程度實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化；第四，品牌專區(qū)還可以根據(jù)行業(yè)特性，添加功能模塊，直接和品牌的業(yè)務(wù)功能打通。比如在游戲征途2品牌專區(qū)中，可以嵌入快速注冊(cè)入口，而在國航的品牌專區(qū)中可快速查詢航班信息，提高營(yíng)銷的效率。
國際知名研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了一份調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告顯示，百度品牌專區(qū)對(duì)受眾品牌偏好度的提升大大高于一般互聯(lián)網(wǎng)展示類廣告，領(lǐng)先達(dá)39%。而其對(duì)受眾購買意向度的提升也十分顯著，有品牌專區(qū)的企業(yè)受眾購買意愿度為78%，而沒有品牌專區(qū)的企業(yè)受眾購買意愿只有32%，尤其對(duì)高學(xué)歷、高收入人群提升最為明顯。
據(jù)百度大客戶部總經(jīng)理劉偉透露，截止目前已經(jīng)有1000余家品牌客戶使用百度品牌專區(qū)，包括奔馳、寶馬、可口可樂、Dior、Burberry等眾多國內(nèi)外知名品牌。另外，品牌客戶對(duì)品牌專區(qū)的認(rèn)可度相當(dāng)高，5年來客戶續(xù)簽率高達(dá)80%。
在發(fā)布會(huì)上，戴爾公司分享了與百度品牌專區(qū)的營(yíng)銷合作案例。戴爾是百度的長(zhǎng)期合作伙伴，最先試用了新版品牌專區(qū)的各項(xiàng)功能，例如在戴爾品牌專區(qū)中嵌入搜索框，用戶可以直接在此查詢相關(guān)信息。此外，戴爾還曾為其外星人系列產(chǎn)品定制品牌專區(qū)，并使用了獨(dú)特的底紋效果，彰顯品質(zhì)與個(gè)性。戴爾方面表示，“百度品牌專區(qū)能在搜索結(jié)果中展現(xiàn)高清圖片、官方資訊和多樣化的促銷信息，既提升了品質(zhì)感，又能帶來更多目標(biāo)消費(fèi)群體的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。”
參會(huì)的其他品牌客戶代表，及知名代理商也就新版品牌專區(qū)在整合營(yíng)銷上的作用、品牌提升以及ROI上的效果等進(jìn)行了互動(dòng)討論。
“在百度平臺(tái)上，每天關(guān)于品牌的搜索請(qǐng)求超過3億次，消費(fèi)者的每次搜索請(qǐng)求都能成為企業(yè)塑造品牌的機(jī)會(huì)。”王湛表示，“可以預(yù)見，將有更多的品牌廣告主會(huì)把百度品牌專區(qū)作為與消費(fèi)者深度溝通的前沿陣地。”
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