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光明網北京5月25日電（鄭北鷹）5月25日，在中國商業(yè)聯(lián)合會、中國生產力學會、中國保護消費者基金會等機構聯(lián)合主辦的“售后服務與品牌”兩部國標宣貫一周年紀念大會上，發(fā)布了《2012年度中國品牌發(fā)展報告》。報告全文分上下兩篇，約20萬字。其核心內容是，通過對傳統(tǒng)品牌的現(xiàn)代管理問題、本土品牌的國際拓展問題、線下品牌的上線之路問題、中外品牌的權利沖突問題、文化品牌的價值塑造問題、體育品牌的破困突圍問題、授權品牌的資產管理問題、區(qū)域品牌的整合營銷問題、國內品牌的海外維權問題、食品品牌的誠信補救問題等十大品牌問題的分析，揭示了當今的商業(yè)競爭，已經從粗獷的產品競爭、資金競爭，發(fā)展到了更深入的企業(yè)軟實力競爭，這種軟實力的競爭既是企業(yè)文化的競爭，更是企業(yè)品牌的競爭。該報告的第二部分內容是在回顧2012年理論界對品牌管理問題思考的基礎上完成的“2012年中國品牌管理理論研究報告”。報告結合中國目前的品牌理論研究狀況，將其中存在的一系列問題進行細致分析，提出了具有針對性的政策建議，力圖為中國的品牌發(fā)展做出促進工作。編寫“品牌發(fā)展年度報告”，著眼于國家“品牌強國”的戰(zhàn)略方針，深入宣貫我國第一部關于品牌評價的國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》，為企業(yè)創(chuàng)建品牌、強化品牌提供理論和經驗。該報告由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國人民大學信息分析研究中心每年發(fā)布一次。