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　近年來(lái)，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，越來(lái)越多品牌企業(yè)開始將電子商務(wù)作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，推動(dòng)品牌電商在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)品牌電商將會(huì)成為一種主要的電子商務(wù)形態(tài)。

記者從近日在上海舉行的“首屆全球品牌電子商務(wù)高峰論壇”上獲悉，品牌電商作為網(wǎng)絡(luò)零售中極具前景的領(lǐng)域，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)大爆發(fā)力和持續(xù)性。2014年中國(guó)的品牌電商市場(chǎng)規(guī)模約1200億美元，到2017年預(yù)計(jì)將增至3790億美元。

隨著電商在商業(yè)領(lǐng)域的比重越來(lái)越大，傳統(tǒng)品牌對(duì)電商的重視程度越來(lái)越高，但是對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)電商的運(yùn)營(yíng)并非輕易之舉。從需求產(chǎn)生并貫穿執(zhí)行、推動(dòng)銷售、建立數(shù)據(jù)庫(kù)、發(fā)布新的品牌或產(chǎn)品線、線上廣告創(chuàng)意及發(fā)布、進(jìn)入跨區(qū)域的市場(chǎng)等，這些都對(duì)傳統(tǒng)品牌開展線上零售構(gòu)成挑戰(zhàn)。

在此背景下，品牌電商服務(wù)商近年來(lái)在國(guó)內(nèi)應(yīng)運(yùn)而生。品牌電商服務(wù)商主要為品牌企業(yè)和零售商提供包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)搭建及托管運(yùn)營(yíng)服務(wù)、IT服務(wù)、客戶服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷及素材創(chuàng)意服務(wù)在內(nèi)的專業(yè)電子商務(wù)服務(wù)，從而將品牌方和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者聯(lián)結(jié)起來(lái)。

電商解決方案提供商寶尊電商CEO仇文彬表示，品牌電商高速發(fā)展源于兩個(gè)主要的推動(dòng)力：一是品牌客戶將電商作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，電商成為越來(lái)越多的品牌在中國(guó)開拓零售業(yè)務(wù)的主要策略；二是中國(guó)市場(chǎng)處于消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的注意力開始從價(jià)格轉(zhuǎn)移到品質(zhì)上。

在專家看來(lái)，品牌電商未來(lái)將會(huì)成為一種主要的電子商務(wù)形態(tài)，深入到各個(gè)產(chǎn)品類目，各個(gè)渠道（線上和線下），供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。品牌電商將在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里快速增長(zhǎng)。這種趨勢(shì)隨著90后成為電商消費(fèi)主力，將更加明顯。與此同時(shí)，在中小型城市和鄉(xiāng)村，由于線下品牌商店滲透率仍較低，品牌電商也成為消費(fèi)者選購(gòu)心儀品牌的首要途徑。

“隨著消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的追求變得更高，一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。品牌電商在中國(guó)電商市場(chǎng)的比重不斷增加，全渠道將幫助品牌完成線上線下的整合。”仇文彬稱，對(duì)開展全渠道零售的品牌來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈改革和IT能力的獲取將至關(guān)重要，另外品牌公司需要有快速的跟進(jìn)和響應(yīng)能力。

阿里巴巴CEO張勇認(rèn)為，今天許多品牌企業(yè)都已經(jīng)在投入巨大力量進(jìn)行全渠道的探索和推進(jìn)。實(shí)現(xiàn)全渠道銷售非常重要的一個(gè)前提是能夠?qū)崿F(xiàn)全渠道的用戶管理。目前互聯(lián)網(wǎng)純粹數(shù)量的人口紅利已經(jīng)走到末端，如何提高整個(gè)用戶消費(fèi)的質(zhì)量，給用戶全路徑的完美體驗(yàn)，這是品牌電商可以大力去做的地方。大數(shù)據(jù)的運(yùn)算和使用，未來(lái)會(huì)對(duì)整個(gè)商業(yè)帶來(lái)顛覆性的變化。電商也會(huì)從原來(lái)習(xí)慣的貨架式銷售走向場(chǎng)景式銷售，走向“內(nèi)容和商品融合”的階段。