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近日，一項(xiàng)涵蓋各行各業(yè)的十大品牌評(píng)比網(wǎng)絡(luò)投票正在如火如荼舉行。譬如，2016年度“中國(guó)床上用品十大品牌”、“中國(guó)門禁系統(tǒng)十大品牌”、“中國(guó)礦泉水十大品牌”……有參與企業(yè)爆料稱，這家成立不過(guò)兩年多的評(píng)比機(jī)構(gòu)無(wú)任何評(píng)選資質(zhì)?！毒┤A時(shí)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，效崧世紀(jì)（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在其“品牌排行網(wǎng)”上發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，參與評(píng)選企業(yè)必須繳納3萬(wàn)元推廣費(fèi)，才能進(jìn)入前10名。

　　毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)如今，凡使用自媒體的人們，每天都可能在朋友圈看到各種各樣的拉票鏈接。對(duì)于舉辦機(jī)構(gòu)不收費(fèi)，且對(duì)公共利益無(wú)不利影響的評(píng)選活動(dòng)，可以當(dāng)做娛樂(lè)活動(dòng)一笑了之。但對(duì)于涉及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，關(guān)乎消費(fèi)者權(quán)益的產(chǎn)品“品牌”評(píng)選，則不能等閑視之。

　　不久前的“魏則西”事件，讓百度公司的收費(fèi)排名推廣活動(dòng)備受質(zhì)疑。此后，聯(lián)合調(diào)查組對(duì)百度提出的整改要求包括：“改變競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，不能僅以給錢多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)。”而給錢就能進(jìn)入前10名的“十大品牌”評(píng)選活動(dòng)，無(wú)疑也是一種變相的競(jìng)價(jià)排名，性質(zhì)甚至更為惡劣。

　　對(duì)于商業(yè)品牌評(píng)選活動(dòng)，早在2007年商務(wù)部印發(fā)的《商務(wù)領(lǐng)域品牌評(píng)定與保護(hù)辦法（試行）》就明確規(guī)定，任何單位和個(gè)人不得借機(jī)收取參評(píng)企業(yè)任何費(fèi)用或者開展盈利性活動(dòng)。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》也規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳。據(jù)報(bào)道，在效崧世紀(jì)公司舉辦的系列“十大品牌”評(píng)選活動(dòng)中，哪怕是行業(yè)龍頭老大，不交錢也無(wú)法進(jìn)入前10名。顯然，其收錢賣排名的行為，毫無(wú)公信力和權(quán)威性，是制造虛假信息、擾亂公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的違法行為。

　　此外，本事件中，參與的企業(yè)明知需要交費(fèi)后才能進(jìn)入前10名，顯然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到該評(píng)選活動(dòng)的欺騙性。假如參與企業(yè)將所獲證書加以展示推廣，則屬于欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告行為，工商部門可對(duì)其處以最高兩百萬(wàn)元的罰款。而評(píng)選活動(dòng)主辦方無(wú)疑是幫兇甚至首惡，更應(yīng)該受到嚴(yán)厲處罰。如果侵害了消費(fèi)者權(quán)益，則應(yīng)與涉事企業(yè)一樣，承擔(dān)退一賠十或退一賠三的連帶責(zé)任。甚至，其缺乏資質(zhì)，以聚斂錢財(cái)為目的向參評(píng)企業(yè)出賣證書的行為，可能構(gòu)成招搖撞騙，應(yīng)受刑法懲戒。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的底線是誠(chéng)實(shí)守信用，而金錢至上，掛羊頭賣狗肉的評(píng)選活動(dòng)無(wú)疑突破了這一底線。對(duì)此，監(jiān)管部門不能視而不見，理當(dāng)盡快調(diào)查處理，且有必要將違規(guī)者列入黑名單，防止其借助互聯(lián)網(wǎng)再次行騙。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，針對(duì)當(dāng)前品牌評(píng)比過(guò)多、過(guò)濫、太假、暗箱操作等問(wèn)題，有關(guān)部門應(yīng)及時(shí)研究對(duì)策，建立科學(xué)客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，進(jìn)而將品牌評(píng)選納入法治軌道。