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最近一段時(shí)間，許多自媒體大號(hào)可謂進(jìn)入“多事之秋”。先是微信號(hào)“電影通緝令”商標(biāo)被搶注，繼而“火傳媒”公司又接連注冊(cè)上百個(gè)大號(hào)商標(biāo)。一時(shí)間，自媒體人都紛紛緊繃起產(chǎn)權(quán)保護(hù)的敏感神經(jīng)，而有關(guān)其商標(biāo)監(jiān)管的話(huà)題也成為輿論的焦點(diǎn)。自媒體商標(biāo)如何跳脫被惡意搶注的困境，對(duì)此，業(yè)界眾說(shuō)紛紜。

搶注風(fēng)波引發(fā)熱議

隨著自媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，微信公眾號(hào)以其特有的傳播方式和手段成為許多人獲取信息的重要渠道，其品牌價(jià)值也在與日俱增，一些大號(hào)上百萬(wàn)粉絲的影響力讓不少傳統(tǒng)媒體都望塵莫及。然而，近期發(fā)生的一系列商標(biāo)搶注事件卻引發(fā)了自媒體人對(duì)自身產(chǎn)權(quán)保護(hù)的擔(dān)憂(yōu)。

5月6日，微信號(hào)“電影通緝令”運(yùn)營(yíng)者在其個(gè)人微博上發(fā)聲，“今天我登錄公眾號(hào)‘電影通緝令’，被告知我的名字因?yàn)榍謾?quán)被清空，查看緣由是被一家‘廣州奧思公共關(guān)系顧問(wèn)有限公司’的公司投訴，并成功。他們公司有‘電影通緝令’的商標(biāo)。對(duì)于這起惡意搶注商標(biāo)事件，我將起訴該公司。特此聲明！”同時(shí)，他還呼吁各位自媒體從業(yè)者加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，并表示一定會(huì)維權(quán)到底。

不久，據(jù)網(wǎng)友爆料，火傳媒（上海）有限公司一次性注冊(cè)了上百個(gè)微信公眾號(hào)商標(biāo)，隨后公布了自己在國(guó)家商標(biāo)總局獲取的搶注數(shù)據(jù)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)截圖資料顯示，這些被搶注的公眾號(hào)中不乏頗具影響力的微信大號(hào)，如“新榜”“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”“視覺(jué)志”等。5月12日上午，“火傳媒”法人代表?xiàng)钭油ㄟ^(guò)微博發(fā)布“告知函”，承認(rèn)火傳媒有限公司注冊(cè)了系列商標(biāo)，但自己對(duì)此事并不知情，并表示愿意配合相關(guān)朋友辦理轉(zhuǎn)出事宜；他同時(shí)聲明，“火傳媒”無(wú)意用上述公眾號(hào)商標(biāo)，做任何有目的及贏利之打算。

雖然楊子的表態(tài)使事件得以很快平息，但也從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，自媒體的商標(biāo)維權(quán)之路并非坦途。

維權(quán)之路道阻且長(zhǎng)

由于微信大號(hào)的背后蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，因此，公眾號(hào)維權(quán)正成為越來(lái)越多自媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，微信官方也在保護(hù)平臺(tái)使用者合法權(quán)益方面進(jìn)行積極地嘗試和探索，對(duì)相關(guān)實(shí)施細(xì)則也不斷加以細(xì)化。

今年4月中旬，為應(yīng)對(duì)微信公眾平臺(tái)出現(xiàn)大量重名公眾號(hào)的現(xiàn)象，騰訊宣布對(duì)微信公眾號(hào)命名規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，新注冊(cè)賬號(hào)、申請(qǐng)認(rèn)證的賬號(hào)均要求遵循“唯一命名”原則，即賬號(hào)名稱(chēng)不得與認(rèn)證成功時(shí)間在先的賬號(hào)名稱(chēng)重復(fù)，否則，將不能通過(guò)賬號(hào)名稱(chēng)審核。如果認(rèn)為已有名稱(chēng)侵犯了自己的合法權(quán)益，可以進(jìn)行侵權(quán)投訴。據(jù)了解，微信公眾平臺(tái)目前只是有一部分賬號(hào)率先執(zhí)行，未來(lái)會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)公眾號(hào)名稱(chēng)唯一。

山西本土自媒體大號(hào)“老家山西”運(yùn)營(yíng)者喬琰表示：“搶注商標(biāo)并不是什么新鮮事，已發(fā)生過(guò)多起，影響較大的有“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)訴訟等。微信號(hào)被搶注倒是新鮮事。微信自媒體的出現(xiàn)，給了許多有創(chuàng)作欲望、有情懷的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一個(gè)展示自己的平臺(tái)。但平臺(tái)準(zhǔn)入門(mén)檻太低，只需身份認(rèn)證即可。理想的創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)之初，往往滿(mǎn)腦子想的都是內(nèi)容、閱讀量和粉絲。雖然也有過(guò)念頭，弄個(gè)商標(biāo)啥的，但基本都是一閃而過(guò)，誰(shuí)知道自己的價(jià)值會(huì)不會(huì)得到認(rèn)可？誰(shuí)知道商標(biāo)注冊(cè)都得注冊(cè)哪些行業(yè)？全行業(yè)注冊(cè)成本太高，顯然有點(diǎn)心疼；注冊(cè)某些行業(yè)，又不確定自己內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展方向。所以，常常想想而已，真有意識(shí)從一開(kāi)始就注冊(cè)的少之又少。”

喬琰認(rèn)為，認(rèn)證，是騰訊給微信公眾號(hào)的一個(gè)名稱(chēng)保護(hù)，但保護(hù)范圍也僅僅是微信號(hào)。這兩年，和微信公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)不斷出現(xiàn)，誰(shuí)有精力去一個(gè)一個(gè)注冊(cè)認(rèn)證？如果從大的層面著眼，國(guó)家設(shè)立自媒體名稱(chēng)注冊(cè)平臺(tái)，適用于已經(jīng)出現(xiàn)或者即將出現(xiàn)的各種平臺(tái)，倒是一件功德無(wú)量的好事！

商標(biāo)維權(quán)盡早為宜

一紙商標(biāo)對(duì)于自媒體人在產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的作用堪比尚方寶劍，那么，究竟應(yīng)如何善用并且發(fā)揮這把尚方保劍的作用，使之成為維權(quán)利器呢？

太原市工商局商標(biāo)監(jiān)督管理處負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)是船，商標(biāo)是帆。商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)要趁早。各行業(yè)從業(yè)者在開(kāi)始生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)前，應(yīng)該首先注冊(cè)商標(biāo)，如若沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)，就會(huì)陷入類(lèi)似被惡意搶注的尷尬境地。我們提倡經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中時(shí)刻樹(shù)立保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，切莫等到被別人搶注才悔之晚矣。如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被惡意搶注，自媒體從業(yè)者可以去當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局進(jìn)行投訴并提出異議，提出的異議應(yīng)當(dāng)有異議理由、事實(shí)和法律依據(jù)，通過(guò)法律程序維護(hù)合法權(quán)益。他提示大家，可以通過(guò)以下兩種方式進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)：一是可以去當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)大廳來(lái)辦理，二是委托國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)直接幫您辦理。

山西盛道律師事務(wù)所律師楊曄蓉表示，相較于商標(biāo)法，“唯一命名”原則僅是微信平臺(tái)出臺(tái)的規(guī)則，而商標(biāo)法屬于法律法規(guī)。所以，目前最為有效的維權(quán)方式還是商標(biāo)注冊(cè)。由于注冊(cè)商標(biāo)遵循申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，所以，及早注冊(cè)商標(biāo)是保護(hù)自己利益不受侵犯的重要措施。同時(shí)，她提醒道：“商標(biāo)保護(hù)是分為不同大類(lèi)的，每個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)只能保護(hù)對(duì)應(yīng)的商品和服務(wù)，無(wú)法跨類(lèi)別進(jìn)行保護(hù)。因而，自媒體從業(yè)者在注冊(cè)時(shí)需特別注意申請(qǐng)和保護(hù)的商標(biāo)類(lèi)別。”

楊曄蓉舉例說(shuō)明，在前不久的iPhone商標(biāo)訴訟案中，美國(guó)蘋(píng)果公司敗訴，這意味著蘋(píng)果商標(biāo)不再是美國(guó)蘋(píng)果公司的獨(dú)有商標(biāo)了，被搶注的iPhone商標(biāo)將可以應(yīng)用到皮革產(chǎn)品上，比如錢(qián)包、小皮夾等。同樣，喬丹商標(biāo)訴訟案也是如此，兩大全球知名品牌也在商標(biāo)保護(hù)方面栽了跟頭，廣大自媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)引以為戒。