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隨著全球化發(fā)展，將各國企業(yè)、品牌、產(chǎn)品推至國際已是不可抵擋的趨勢。除了促進企業(yè)的外銷以獲得利潤外，發(fā)展國際品牌也代表了國家的形象，更是向國際傳播各國文化的大好機會。日本前首相中曾根康弘曾說過，“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉”。所以為了企業(yè)本身的最大利益及國際化的趨勢，我們需有計劃性地將本土品牌推廣至海外。當然，品牌之所以成為全球流行的偶像，依靠的并不僅僅是產(chǎn)品特色，更是與一個國家和民族的文化緊密相連。

　　在世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2015年《世界品牌500強》排行榜中，入選國家共計27個，美國占據(jù)500強中的228席, 英國以44個品牌入選超越法國位居第二, 法國以42個品牌入選屈居第三。中國雖然有31個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體, 中國品牌顯然還處于“第三世界”。從中國產(chǎn)品總量上看，中國的鋼、煤、水泥、程控交換機、化學(xué)纖維、電視機、洗衣機、冰箱、空調(diào)、微波爐、摩托車、水泥、服裝、紡織、醫(yī)藥、肉類等100多種產(chǎn)品產(chǎn)量已居世界第一，但還沒有一個中國品牌真正實現(xiàn)全球化，整體來看發(fā)達和發(fā)展中國家對中國品牌都十分陌生。

　　目前全球有多國都有品牌推廣計劃。日本官方“日本貿(mào)易振興機構(gòu)”，負責協(xié)助日本企業(yè)海外行銷。從前，日本企業(yè)并不積極于海外發(fā)展，因其內(nèi)銷蓬勃，然而隨著人口減少及國內(nèi)市場萎縮，企業(yè)們逐漸認識到外銷品牌的重要性。韓國國內(nèi)本身資源及市場有限，所以一向積極于海外發(fā)展。1960-70年代，韓國政府注重于扶植大型企業(yè)，成立了“大韓貿(mào)易投資振興公社”。1970年代后期又轉(zhuǎn)向扶植中丶小型企業(yè)，成立了“中小企業(yè)振興工團”，后期更建立了“品牌研究院”。

　　不只是亞洲，歐美也有相關(guān)的品牌推廣計劃，如法國就有國家品牌推廣策略。此計劃主軸在于整合資源，全力推廣“法國制造”(Made in France) 的產(chǎn)品標簽。意大利的品牌推廣計劃也是值得學(xué)習的典范。該國一向以精致的奢侈品及引領(lǐng)全球的時尚聞名。為了保護“意大利制造”(Made in Italy)這塊招牌，意大利政府制定諸多相關(guān)法律，例如，只有主要加工程序是位于意大利及其他加工程序地點可以追朔的產(chǎn)品，才可標上“Made in Italy”的標簽，這樣可以有效制止“意大利制造”被濫用。

　　世界企業(yè)家集團(iCEO.com)首席執(zhí)行官丁海森說，與日本、德國的制造業(yè)相比，中國制造業(yè)的差距主要表現(xiàn)在勞動生產(chǎn)率低、產(chǎn)品附加值低、創(chuàng)新能力不足、缺乏知名品牌。從中國制造業(yè)成本上來說，不僅高于東南亞、東歐等地區(qū)，達到了美國制造業(yè)成本的90%，珠三角、長三角更是達到美國制造業(yè)成本的95%，甚至有個別企業(yè)家直接到美國創(chuàng)辦紡織工廠，因為美國成本比在國內(nèi)還低。這些制造業(yè)成本優(yōu)勢的逆轉(zhuǎn)，加劇了上層建筑對對中國制造的焦慮，匆忙之中推出中國版的“工業(yè)4.0”規(guī)劃--《中國制造2025》。

　　然而，世界品牌實驗室分析認為，《中國制造2025》這個國家級計劃沒有把“品牌戰(zhàn)略”放在核心地位。要樹立中國品牌的全球化形象，光靠幾個企業(yè)零零星星走出去是不行的。中國品牌必須形成一個陣營，對外推廣時以“中國品牌國家隊”的整體形象出現(xiàn)。世界品牌實驗室正在發(fā)起一個“良品中國”(BrandChina)計劃，推廣讓世界各地年輕人爭相效仿的中國本土品牌，而不是永遠強調(diào)價廉物美。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)說：“良品中國”(BrandChina)基金，將透過篩選、協(xié)調(diào)和注資，協(xié)助具有特色的中國品牌開拓海外市場，提振經(jīng)濟之余，同時也借此向海外宣傳中國文化，增加國家軟實力。

　　世界品牌實驗室主席羅伯特*蒙代爾教授(右)和CEO丁海森(左)

　　據(jù)悉，由世界品牌實驗室主辦的2016年“世界品牌大會”及《中國500最具價值品牌》成果發(fā)布會將于6月22日在北京舉行，今年的會議主題是“可持續(xù)發(fā)展的品牌”(Sustainability Brands)。一個偉大的品牌要想可持續(xù)發(fā)展, 必須和社會、自然和道德緊密相連?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心思想是，經(jīng)濟發(fā)展、保護資源和保護生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)一致。今年的演講嘉賓包括牛津大學(xué)(Oxford)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬?沃格博士(Stephen Woolgar)、劍橋大學(xué)(Cambridge)制造業(yè)研究院教授斯蒂芬?埃文斯(Steve Evans)博士、歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)教授瓊?克勞德?拉里齊(Jean-Claude Larreche)博士等。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機構(gòu)，總部位于紐約，全資附屬于世界企業(yè)家集團(iCEO.com)。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計、品牌保護，專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府。已連續(xù)發(fā)布12年的《中國500最具價值品牌》采用的評估方法是目前通行的“經(jīng)濟適用法”(Economic Use Method)，通過對企業(yè)的銷售收入、利潤等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況。同時，運用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)計算出品牌對收益的貢獻程度，最后計算出品牌的當前價值。