手機創(chuàng)名
6月14日，第19屆上海國際電影節(jié)“從內(nèi)容到品牌，電影工業(yè)化探索新路標”在上海舉行，眾多電影人、投資人、企業(yè)家共聚一堂，交流探討電影工業(yè)新的發(fā)展趨勢。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年4月以來，中國電影市場增幅明顯低于2015年同期水準。現(xiàn)象級國產(chǎn)影片缺席的同時，進口大片的市場表現(xiàn)也低于預(yù)期。大家不禁存疑：多年高速增長后，中國電影市場是否將近觸及天花板？
如何讓觀眾更愛看電影？這個問題從電影這個行業(yè)誕生以來一直是一代一代電影人終極的目標，想達成這個目標需要第一步就是了解觀眾。
首先，最重要的一步就是要做調(diào)研，拍出好的電影，一定要確保核心的觀眾受IP吸引，同時讓他們滿意。環(huán)球影業(yè)研究與戰(zhàn)略策劃副總裁Peter Marks先生說，拍一個影片一定要有足夠的吸引力能吸引更多受眾。首先這個電影必須是非常好的影片，電影本身一定要非常好。一個好的電影其實是重中之重，否則的話到最后就沒辦法達到人們基于IP的承諾。事實上，在制作電影時，總會出現(xiàn)超出人們預(yù)期的問題，這一點最重要，只有在這樣的基礎(chǔ)之上才有可能圍繞這個電影創(chuàng)造更長的生命周期，延續(xù)它的壽命，打造一個成功的系列電影。
其次，對中國電影要有敬畏之心，中國電影市場很好，機會也很多，切忌盲目過度的亂砍亂伐。美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉先生說，一定要把所創(chuàng)作的電影作品當成一個品牌經(jīng)營，這個品牌的經(jīng)營是方方面面的，品牌的內(nèi)涵從電影的特質(zhì)來講，包括導(dǎo)演、演員一定要有一個戰(zhàn)略的眼光。如果作為導(dǎo)演，作為演員自己要有一個自律，要真的看到自己的品牌，好萊塢的大片之所以成為超級高價值的電影作品，是因為演員、導(dǎo)演與電影公司把它當成一個好的品牌來經(jīng)營。所以，中國電影的從業(yè)人員都要懷著敬畏之心來經(jīng)營電影這個品牌。
再次，一定要確保觀影的良好體驗，對于以前不去電影院的人還有很大的機會變成去電影院的人?？梢允褂梅浅：玫墓ぞ撸褪钦{(diào)研的工具，去調(diào)查人們的觀影體驗。同時也要調(diào)查受眾喜歡什么樣的題材，他們想要看到什么樣的電影。索尼影視娛樂有限公司戰(zhàn)略與研究高級副總裁Abe Recio先生說，對電影人來說一定要非常地重視數(shù)據(jù)，來看看觀影的人他們觀看的是什么電影，在什么地方看。同時可以試放映，然后看受眾的反映是怎么樣的。像這樣的調(diào)查都可以反映在現(xiàn)在的市場當中，可以看到主要的趨勢。做電影是花時間的，市場趨勢非常的重要，對于市場趨勢一定要盡可能多的獲取信息，頭腦一定要開放。
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