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自2010年快速消費品消費者忠誠度就在下降，紙制品和食品儲藏方面商品下降尤其嚴(yán)重。L2網(wǎng)絡(luò)IQ顯示了一些趨勢，亞馬遜消費者更愿意搜索非品牌商品，而不是品牌名字。
亞馬遜數(shù)據(jù)顯示 消費者更原意搜索商品而非品牌
品牌搜索和商品搜索之間差別最大的是手紙和紙巾類。例如，紙巾類類別搜索是品牌搜索的11倍，顯示了消費者沒有特別偏愛的制造商。
在棉紙和空氣清新劑方面這種差異更小，這說明消費者對這類商品的制造商忠誠度更高。說到面巾紙就是Kleenex，F(xiàn)ebreze主宰空氣清新劑類。
快速消費品營銷人員傾注數(shù)十億美元做廣告，亞馬遜也通過訂閱廣告提高品牌忠誠度，但是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)家庭護理品牌要想獲得消費者的忠誠還需要做很多事情。
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