手機(jī)創(chuàng)名
《意見》提出，要以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點(diǎn)，大力實(shí)施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級工程、需求結(jié)構(gòu)升級工程，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，提高供給體系的質(zhì)量和效率，滿足居民消費(fèi)升級需求，擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流，推動供給總量、供給結(jié)構(gòu)更好地適應(yīng)需求總量、需求結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化。
接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪的專家表示，品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，在商品種類豐富，且在差異性不明顯的市場條件下，品牌毫無疑問已經(jīng)成為同類產(chǎn)品之間相互區(qū)別的主要標(biāo)志。擁有品牌，尤其是強(qiáng)勢品牌就會得到消費(fèi)者更多的關(guān)注，使產(chǎn)品更具競爭力。在一定程度上，品牌也會影響消費(fèi)者的購買行為，從而改善我國的供需結(jié)構(gòu)。
多原因促品牌發(fā)展
《意見》指出，當(dāng)前，我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。
對此，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉在接受本報記者采訪時表示，一方面，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用是提升產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑；另一方面，建立品牌最主要的作用是解決營銷過程中信息不對稱的問題，普通消費(fèi)者對于很多復(fù)雜的產(chǎn)品缺乏專業(yè)判斷能力，只有通過加強(qiáng)對品牌的認(rèn)知和了解才能解決對產(chǎn)品的信任問題。
同時，魏鵬舉提出，樹立品牌意識也是提高市場集中度的有效方法。市場在沒有建立品牌的時候，同一類的產(chǎn)品非常多，而且質(zhì)量參差不齊。有了品牌以后會倒逼企業(yè)提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量，減少同類產(chǎn)品的簡單競爭，集中市場競爭度。
品牌建設(shè)須政府和企業(yè)合力助推
基于我國目前品牌的發(fā)展現(xiàn)狀而言，應(yīng)該如何有效推進(jìn)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用？魏鵬舉認(rèn)為，首先，要完善現(xiàn)代企業(yè)治理。因?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)治理是建立良好產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)。其次，要加強(qiáng)對市場整體的質(zhì)量管理和信用管理。他解釋說，目前，我國市場上的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品相對較少，有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)者對其知曉率和信任程度也比較低。這些情況和我國在市場層面的公共質(zhì)量管理和信用管理沒有建立起有公信力的體系有很大關(guān)系。
除上述兩點(diǎn)外，魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，還要加強(qiáng)對產(chǎn)品品質(zhì)的審查制度，避免劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象產(chǎn)生。避免品質(zhì)差的產(chǎn)品通過不平等的價格競爭或者過度營銷等方式，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品驅(qū)逐出市場。同時，要加強(qiáng)對產(chǎn)品品質(zhì)的監(jiān)管，加大對不良產(chǎn)品的懲處力度，對傳播體系也需加強(qiáng)監(jiān)管。如果廣告?zhèn)鞑ンw系漏洞太多，就會為假冒偽劣產(chǎn)品提供更多的營銷空間，誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，不利于健康品牌的樹立。
值得注意的是，對此，《意見》提出，政府部門要在加快政府職能轉(zhuǎn)變創(chuàng)新管理和服務(wù)方式；完善標(biāo)準(zhǔn)體系，不斷夯實(shí)質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)；增強(qiáng)科技創(chuàng)新支撐，為品牌發(fā)展提供持續(xù)動力；健全品牌發(fā)展法律法規(guī)；加強(qiáng)自主品牌宣傳和展示；加強(qiáng)自主品牌宣傳和展示，倡導(dǎo)自主品牌消費(fèi)等五大方面下足功夫來推進(jìn)品牌建設(shè)。
與此同時，《意見》也指出要發(fā)揮企業(yè)主體作用，切實(shí)增強(qiáng)品牌意識，苦練內(nèi)功，改善供給，適應(yīng)需求，做大做強(qiáng)品牌。支持企業(yè)加大品牌建設(shè)投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，追求卓越質(zhì)量，不斷豐富產(chǎn)品品種，提升產(chǎn)品品質(zhì)，建立品牌管理體系，提高品牌培育能力。引導(dǎo)企業(yè)誠實(shí)經(jīng)營，信守承諾，積極履行社會責(zé)任，不斷提升品牌形象。加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，發(fā)揮企業(yè)家領(lǐng)軍作用，培養(yǎng)引進(jìn)品牌管理專業(yè)人才，造就一大批技藝精湛、技術(shù)高超的技能人才。
“打鐵還要自身硬。 ”魏鵬舉說，品牌實(shí)際上意味一種社會信譽(yù)無論是企業(yè)還是企業(yè)產(chǎn)品一定要本身過硬。也要學(xué)會競爭合作，避免惡性競爭。
樹立品牌是推動供需結(jié)構(gòu)升級的基礎(chǔ)工程
《意見》明確品牌是基礎(chǔ)建設(shè)工程。要圍繞品牌影響因素，打牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用創(chuàng)造條件。要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作，推動國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌，鼓勵企業(yè)制定高于國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)研發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，在精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求的同時加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。
在推動供需結(jié)構(gòu)升級方面，《意見》提出，以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容，從一、二、三產(chǎn)業(yè)著手，采取有效舉措，推動供給結(jié)構(gòu)升級。發(fā)揮品牌影響力，切實(shí)采取可行措施，擴(kuò)大自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)，適應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。
相關(guān)專家表示，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級能夠激發(fā)企業(yè)的活力，促進(jìn)資源的合理利用和生產(chǎn)要素的合理配置，也有利于引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，樹立對自主品牌的消費(fèi)信心，擴(kuò)大內(nèi)需，更好地發(fā)揮需求對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。
魏鵬舉認(rèn)為，要建立對產(chǎn)品品質(zhì)的監(jiān)督和信用體系，建立良好的廣告營銷環(huán)境，完善保護(hù)品牌和知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)。企業(yè)自身需加強(qiáng)創(chuàng)新，而建立優(yōu)秀的企業(yè)文化對更好地發(fā)揮品牌在推動供需結(jié)構(gòu)的升級上至關(guān)重要。其中，建立良好的誠信體系和塑造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化更是樹立好品牌的關(guān)鍵。
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