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“新百倫，你的第一雙慢跑鞋”，廣告詞我都想好了，但可惜，New Balance前幾天敗訴了，新百倫這個(gè)名字不能再用了，而且還得賠給原告500萬元人民幣的經(jīng)濟(jì)損失。

　　整個(gè)事件的來龍去脈如下：

　　案子判下來的那一刻，New Balance表示自己很失望，“結(jié)果與發(fā)達(dá)世界對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理解相悖”......

　　這一判決之后，天貓、京東等New Balance旗艦店都已沒有新百倫字樣，盡管當(dāng)你搜索“新百倫”時(shí)，搜索結(jié)果依然顯示為New Balance。不過，估計(jì)“新百倫”貼吧里的小伙伴此刻會(huì)自帶黑人問號(hào)臉。

　　其實(shí)，這個(gè)拿下“新百倫”商標(biāo)的周樂倫，其家族均在廣東省從事鞋帽生產(chǎn)、銷售活動(dòng)，不過相比周樂倫的“新百倫”，另一個(gè)New Balance的中國(guó)“山寨品牌”更有名氣——紐巴倫，現(xiàn)已進(jìn)駐各大三四線百貨商場(chǎng)。

　?。~巴倫的鞋款）

　　我們上文提到，上個(gè)實(shí)際90年代New Balance進(jìn)入中國(guó)時(shí)用的就是“紐巴倫”的譯名，當(dāng)時(shí)紐巴倫是New Balance在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家代理商所使用的名稱。如今的這家紐巴倫是當(dāng)時(shí)New Balance在內(nèi)地的獨(dú)家代理商。

　　但后來這家代理商私自擴(kuò)大產(chǎn)量，生產(chǎn)了大批質(zhì)量差、便宜、印有“N”字樣的復(fù)古鞋，獲得了巨額利潤(rùn)，還搶住了“紐巴倫”的商標(biāo)。結(jié)果可想而知，New Balance以代理商嚴(yán)重違反了經(jīng)銷商規(guī)則的名義取消了這家公司的獨(dú)家代理權(quán)，同時(shí)也退出了中國(guó)市場(chǎng)。

　　直到2003年，New Balance才再次用“新百倫”之名回歸大陸市場(chǎng)。不過這次又折了，雖然別人有錯(cuò)在先，但New Balance公司幾乎可以說是在同一個(gè)問題上絆倒兩次......

　　新百倫、紐巴倫都不能用了，有小伙伴說那就直譯吧——新平衡，好在這個(gè)商標(biāo)New Balance已經(jīng)注冊(cè)，但再投入一個(gè)新的商標(biāo)名恐怕成本還是太大了，可能短期內(nèi)還是用英文名就好了。#雖然Nike、Adidas的英文名好記，但Under Amour這種我們也接受了呀，New Balance不要灰心。

　　其實(shí)這個(gè)事情我們似曾相識(shí)，可以回憶一下之前的喬丹。