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近日，蘇州市召開(kāi)全市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略暨“雙打”工作推進(jìn)會(huì)，部署下一輪商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施和打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊制售假冒偽劣商品“雙打”工作任務(wù)，并為2015年獲得國(guó)家工商總局認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)授牌，包括靜思園、老相食、海格、巴城陽(yáng)澄湖大閘蟹、紐威在內(nèi)的15家蘇州企業(yè)獲得授牌。目前，蘇州被認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)超過(guò)百件，在全省名列前茅。

“實(shí)施開(kāi)展商標(biāo)戰(zhàn)略和‘雙打’工作，是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、完善市場(chǎng)環(huán)境的內(nèi)在要求，也是加快蘇州經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和推動(dòng)品牌強(qiáng)市建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。”蘇州市工商局局長(zhǎng)劉海東介紹，“十二五”以來(lái)，蘇州除了實(shí)現(xiàn)馳名商標(biāo)總量超百件，還實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)總量超十萬(wàn)件、商標(biāo)品牌發(fā)展綜合指數(shù)全省第一、全市自主品牌增加值占GDP比重超過(guò)15%，在全省率先達(dá)到基本現(xiàn)代化指標(biāo)體系中明確的目標(biāo)任務(wù)等里程碑式的突破，更為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增添了“品牌動(dòng)力”。

在數(shù)量和質(zhì)量上取得雙重突破，凸顯了蘇州以“商標(biāo)戰(zhàn)略”助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型取得階段性成果。近年來(lái)，在中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定上，除了像東菱振動(dòng)、紐威閥門等高端制造業(yè)品牌的入選，蘇州農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)品牌入圍比例也在不斷提升，去年新入選的蘇州工業(yè)園區(qū)鄰里中心有限公司“鄰里中心”商標(biāo)就是其中一例。經(jīng)過(guò)19年的不斷努力，“鄰里中心”從一個(gè)陌生的外來(lái)詞匯逐漸變成蘇州工業(yè)園區(qū)的一個(gè)重要生活服務(wù)載體，也成為“蘇式服務(wù)”的代表品牌。“一方面，鄰里中心扎根園區(qū)，堅(jiān)持為惠民便民服務(wù)‘代言’；另一方面，它還開(kāi)辟了一條以輕資產(chǎn)輸出為特色的‘走出去’之路，將品牌觸角伸向全國(guó)。”蘇州市工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)錢曉星介紹，目前，“鄰里中心”品牌輸出項(xiàng)目已經(jīng)遍及6省、18市，擁有30多個(gè)項(xiàng)目，成就了社區(qū)商業(yè)領(lǐng)域的一塊“金字招牌”。

第三產(chǎn)業(yè)品牌的崛起，為蘇州的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整探尋了新思路。本次同批入選的“靜思園”，作為蘇州大市范圍內(nèi)首個(gè)園林旅游類中國(guó)馳名商標(biāo)，也體現(xiàn)了蘇州在把自然人文資源和產(chǎn)業(yè)集群特色轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)上的創(chuàng)新。而為了讓新培育品牌、特別是自主品牌健康成長(zhǎng)，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境和品牌發(fā)展氛圍必不可少，因此，蘇州以開(kāi)展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行動(dòng)為抓手，為商標(biāo)戰(zhàn)略順利推進(jìn)打造“銅墻鐵壁”。

開(kāi)展“雙打”工作，蘇州以“全域視角”，謀求各部門聯(lián)動(dòng)形成合力。“近年來(lái)，蘇州工商、公安、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、法院、海關(guān)、質(zhì)監(jiān)等部門，認(rèn)真開(kāi)展國(guó)務(wù)院部署的‘雙打’行動(dòng)，重點(diǎn)查處侵犯馳（著、知）名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)專用權(quán)行為和‘傍名牌’等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。”蘇州市打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導(dǎo)小組相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在深入開(kāi)展重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)領(lǐng)域和重點(diǎn)產(chǎn)品放心市場(chǎng)專項(xiàng)整治過(guò)程中，蘇州查辦了一批具有影響力的典型案件：去年，蘇州市公安局和食藥監(jiān)局聯(lián)合查處的蘇州王某等制售假藥案，被列為公安部2015年打擊食藥犯罪十大典型案例之一；蘇州市文廣新局查處的蘇州市某廣告公司偽造、假冒報(bào)紙名稱出版物案被中國(guó)文化部評(píng)為全國(guó)文化市場(chǎng)十大案件之一；市工商局查處的利用微信朋友圈銷售假冒奢侈品案和銷售侵權(quán)家電案被國(guó)家工商總局作為典型案例予以公布……“十二五”以來(lái)，蘇州共立案8200余件，辦結(jié)7160件，在全省打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作年度績(jī)效考核中位列第一方陣。

雖然成績(jī)突出，但在加快實(shí)現(xiàn)“蘇州產(chǎn)品”向“蘇州品牌”轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，蘇州仍不回避“短板”。“過(guò)去，蘇州企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)期依賴‘土地＋資本’的財(cái)富創(chuàng)造模式，客觀上延緩了需要‘堅(jiān)持’、需要‘耐心’、需要‘常抓不懈’才能見(jiàn)效益的品牌投資。”劉海東坦言，從蘇州情況看，蘇州制造業(yè)加工能力較強(qiáng)，盡管自主品牌增加值占全市GDP比重逐年上漲，但總量仍然不多。“補(bǔ)齊短板，必須著力從制造業(yè)這個(gè)供給端發(fā)力，以標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量升級(jí)、品牌增效為著力點(diǎn)，破解產(chǎn)業(yè)層次不高、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題。”劉海東說(shuō)。

實(shí)現(xiàn)“品牌動(dòng)力”的持續(xù)驅(qū)動(dòng)，蘇州制定了詳細(xì)計(jì)劃。“十三五”期間，蘇州將形成一批能代表“蘇州制造”和“蘇州服務(wù)”，并擁有一定知名度的品牌企業(yè)，打造蘇州品牌經(jīng)濟(jì)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還將繼續(xù)深入實(shí)施“一企一標(biāo)”“一村一標(biāo)”等行動(dòng)，以高端制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)，大中小微企業(yè)一起抓，引導(dǎo)和扶持企業(yè)開(kāi)展國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)，幫助貼牌代工企業(yè)向自主商標(biāo)品牌轉(zhuǎn)化，開(kāi)展國(guó)際注冊(cè)，提升蘇州城市品牌經(jīng)濟(jì)新競(jìng)爭(zhēng)力。并將在營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序的同時(shí)，通過(guò)多渠道挖掘商標(biāo)品牌潛在價(jià)值，指導(dǎo)企業(yè)盤活品牌資產(chǎn)，實(shí)施商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押、以商標(biāo)品牌為資產(chǎn)進(jìn)行參股控股等方式為引領(lǐng)，不斷幫助企業(yè)提升將商標(biāo)品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的資本轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化的能力。