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　　LVMH贏了，愛馬仕輸了，喬丹來維權(quán)了，F(xiàn)acebook被搶注了， iPhone成乾包皮具了。 南北稻香村拉開商標大戰(zhàn)的帷幕后，各種大牌接踵而來，紛紛坐上商標官司的原告系或被告席。不禁要問，搶注商標真能掙大錢嗎?

　　據(jù)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士說：“有人認為某個商標很值錢，但商標無形資產(chǎn)價值往往是要通過產(chǎn)品來實現(xiàn)的，如果沒有成功的產(chǎn)品被市場廣泛接受，商標也不可能形成過高的價值。比如可口可樂、星巴克等這樣的品牌，都是有商品承載起商標價值的。”

　　衡量和評估一件商標的價值，要參考企業(yè)經(jīng)營長短、商標使用時長、產(chǎn)品覆蓋率如何、銷售額怎樣。“從某種程度上說商標是越用越值錢，一些傳承并有較大影響力的老字號商標，價值更是可觀”。

　　在2007年以后，國家調(diào)整了商標注冊的相關(guān)政策，突出商標注冊要有對應(yīng)的實體，這對自然人憑空注冊商標形成了限制，也在一定程度上為社會上胡亂搶注商標降了溫。事實上，對于有長久經(jīng)營打算的實體企業(yè)來說，注冊自己的品牌和商標，并不是件很困難的事情，從別人手中高價買空殼商標的意義不大。

　　“市場上的確有商標交易的情況，一般說來都是購買方認同一個商標背后的商品影響力、覆蓋率、渠道等資源，從近年來商標交易情況來看，空殼商標成交價都不會高。”

　　雖然空殼商標成交價都不會高，但企業(yè)也要了解如何預(yù)防商標被搶注。

　　為什么企業(yè)要預(yù)防商標被搶注呢?

　　因為對企業(yè)而言，品牌是市場競爭的根本，企業(yè)應(yīng)當對品牌保護引起重視。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，許多國內(nèi)外企業(yè)紛紛向海外發(fā)展業(yè)務(wù)，商標保護的重要性就更加凸顯。中外企業(yè)若想保護自己的品牌不受侵犯，就應(yīng)當在最初創(chuàng)業(yè)的時候就考慮好商標的保護布局。