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“zuo是一種主義!”騰訊綜藝全方位跨界品牌聯(lián)動

　　隨著國內視頻行業(yè)迅速發(fā)展并成熟，網絡視頻已逐漸成為了休閑娛樂類的主要應用,作為文化產業(yè)重要的部分之一,除卓越的內容制作追求以外，花式的營銷方式也受到越來越多的行業(yè)關注;這個夏天，騰訊視頻便以自己獨特的方式開啟了一場視頻行業(yè)營銷的饕餮盛宴。

　　一、作是一種主義

　　內容優(yōu)先開啟品牌跨界新玩法

　　2016年，騰訊視頻加大了原創(chuàng)自制綜藝的分量，開啟網絡自制綜藝新時代。陸續(xù)出品了12余檔節(jié)目。其中以《作戰(zhàn)吧偶像》《約吧!大明星》《你正常嗎》《拜托了冰箱》《放開我北鼻》為主力，騰訊綜藝以“越作越嗨”為主旨，真實的發(fā)揮出網絡節(jié)目“互動”的魅力所在，更準確的捕捉受眾不斷變化的興趣點和關注點，加強受眾與內容本身的深度聯(lián)系;使綜藝本身具有了可玩性、號召力，并為用戶提供一個內容產出的平臺。

　　與此同時，自制節(jié)目帶來的趣味、新穎的互動屬性也給了營銷內容更多的創(chuàng)新玩法，多品牌聯(lián)動的品牌跨界行動便是其中之一，“作是一種主義”打開了騰訊綜藝多品牌聯(lián)動的大門。

　　二、跨界品牌的雙贏

　　共同目標人群品牌的跨界之路

　　騰訊綜藝此次致力于制造一種認知：越作越嗨是一種高級的快樂狀態(tài)!即“作是一種主義”!并將目標人群定位為年輕時尚、獨立思考，并追求自由與變化，喜歡新鮮事物并愿意分享的“玩主”，且偏向女性人群。而在品牌跨界合作中，騰訊綜藝尋找到這一群人衣食住行等多方面的需求的一線品牌，追求在共同基調的基礎上，強化雙方的體驗場景化應用，激發(fā)增強用戶對品牌的記憶點，在提高騰訊視頻綜藝的品牌力的同時更加達到合作品牌的品牌形象增長及驅動引流的雙贏局面。

　　例如，在與墨跡天氣合作中，以#zuo嗨35度# 為主題, 利用35度計劃進行全媒體傳播和社會化營銷，通過看綜藝送雪碧等互動內容，引發(fā)全民參與熱議。

　　而此次尋找共性品牌，合作達到雙贏效果的跨界合作，是騰訊視頻里程碑式營銷動作，是騰訊視頻的品牌邁入了全新的行業(yè)發(fā)展階段。

　　三、騰訊視頻新里程

　　全方位跨界互動引領品牌升級

　　在此次品牌跨界中，騰訊視頻開啟了視頻行業(yè)前所未有的全方位品牌合作方式，除墨跡天氣外，更與本來生活、麥頌唱KTV、氣味圖書館等近十個不同生活領域的不同品牌達成合作，以更多的線下上方多元化補充騰訊視頻綜藝本身線下缺失，增強用戶接觸點，增強用戶記憶，將騰訊綜藝融入用戶生活的方方面面。不僅將產品和品牌植入了節(jié)目，還將話題延伸出節(jié)目，帶到日常營銷傳播中去，通過生活中多品牌的滲透、通過話題的互動討論，使消費者更加深入的參與到節(jié)目之中，增強感情紐帶，使品牌與消費者之間的關系更為緊密。

　　此次跨界的策劃，通過線上的社會化媒體營銷，除形成品牌事件之外，更為整體騰訊視頻形成品牌力，將生活中大部分人已經深入腦海的一線品牌與騰訊視頻做了品牌嫁接，對多個生活中的一流品牌的印象將無形中轉化為騰訊視頻的品牌感受，從而形成行業(yè)以及大眾品牌的標簽。

　　騰訊視頻此次與近10個品牌的跨界行動，在行業(yè)中可謂前所未有，也正因如此，才開辟了視頻行業(yè)營銷的全新形式，以品牌拉動品牌，將用戶對現(xiàn)有的品牌感受轉化為對全新品牌的認可程度，也必將收到越來越多視頻營銷的青睞。