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據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》，近日，瑪氏箭牌旗下口香糖品牌益達宣布啟動品牌重塑，重振產(chǎn)品品類。益達品牌市場營銷總監(jiān)Julie O'neil表示，“接下來我們會推出新的口香糖系列產(chǎn)品，并在2019年之前讓我們的銷售重新增長，成為增長的領導者。”據(jù)悉，這次益達將分別從“打造更有共鳴的口香糖領導品牌”“前所未有的產(chǎn)品升級”以及“全方位的市場支持”三大方面來實現(xiàn)品牌重塑。數(shù)據(jù)顯示，目前中國口香糖市場規(guī)模已接近130億元，成為全球第二大口香糖市場，但在糖果市場不景氣及實體零售客流減少的影響下，行業(yè)增速正逐年放緩。

點評：益達之所以調(diào)整品牌戰(zhàn)略，是被競爭對手逼的。益達雖然仍是口香糖的第一大品牌，但對手億滋旗下的炫邁和清至近年發(fā)展勢頭迅猛，加上眾多的國外口香糖產(chǎn)品借助跨境電商蜂擁而至，讓益達感受到深深的危機感，因此選擇在此時調(diào)整品牌戰(zhàn)略。