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，在法國歐洲杯央視決定不出售新媒體版權(quán)之后，外界預(yù)期奧運(yùn)會版權(quán)也會被央視牢牢握在手中。但是根據(jù)體育大生意的報道，在奧運(yùn)臨近之時，央視突然決定將新媒體版權(quán)拿出來分銷，據(jù)知情人透露，非獨家新媒體版權(quán)要價1億元人民幣。此前，央視曾公開透露過并沒分銷奧運(yùn)會版權(quán)的計劃，但對于買家新媒體平臺而言，央視突然決定分銷版權(quán)的決定讓他們覺得有些措手不及。一方面，央視給的資源實際上并非奧運(yùn)賽事直播權(quán)，所有比賽在新媒體平臺都將延時30分鐘播出，等于是點播權(quán)。另一方面，目前距離奧運(yùn)會開幕還剩17天時間，大部分媒體平臺的奧運(yùn)廣告位置已經(jīng)出售的差不多了，雖然拿到點播權(quán)之后會刺激新的廣告商進(jìn)來，但是在非常有限的10多天時間要回收1億的版權(quán)成本，壓力顯然非常大。