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近日，市場研究公司央視市場研究（CTR）在其主辦的“2016‘洞察中國’高峰論壇”發(fā)布了最新的中國消費(fèi)市場、廣告營銷發(fā)展趨勢報告。報告顯示，中國消費(fèi)品市場在2016年上半年繼續(xù)溫和增長，進(jìn)口產(chǎn)品滲透率已達(dá)93%，中國越來越成為全球品牌競技場；2016年上半年中國整體廣告市場同比增長0.1%，電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告成為市場主要增長熱點(diǎn)。
央視市場研究發(fā)布的中國消費(fèi)市場趨勢報告顯示，中國消費(fèi)品市場繼續(xù)在享受消費(fèi)升級帶來的紅利，但快慢兩個車道分化明顯，市場分化嚴(yán)重，增長最快的品類年銷售額增長23%，下降最快的品類年銷售額則下降27%。針對消費(fèi)升級及新生代消費(fèi)者崛起帶來的市場變化，CTR給出的建議是，品牌主需巧妙運(yùn)用營銷“加減法”，在健康、個性、趣味性、潮流上做加法，注重高顏值、高品質(zhì)，利用無添加、純天然等理念做減法，同時利用網(wǎng)紅加電商的新型營銷模式，滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化需求。
央視市場研究發(fā)布的中國廣告營銷趨勢數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國整體廣告市場刊例花費(fèi)同比增長0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趨勢有所回升，影院視頻的廣告花費(fèi)增幅達(dá)77.1%。央視市場研究認(rèn)為，雖然互聯(lián)網(wǎng)興起為消費(fèi)者追逐個性，為品牌洞察和利用這種個性提供了絕好土壤，基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷模式也大行其道，但從品牌發(fā)展角度看，品牌認(rèn)知仍是廣告營銷重要的影響因素。這要求營銷必須以傳播規(guī)模為基石，過分追求精準(zhǔn)則導(dǎo)致難以彌合的碎片化。如何平衡規(guī)模與精準(zhǔn)之間的關(guān)系成為新時代的營銷課題，而未來營銷效益回報的最大化也將取決于如何對規(guī)模和精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)平衡。、
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