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近日，市場(chǎng)研究公司央視市場(chǎng)研究（CTR）在其主辦的“2016‘洞察中國(guó)’高峰論壇”發(fā)布了最新的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)、廣告營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)在2016年上半年繼續(xù)溫和增長(zhǎng)，進(jìn)口產(chǎn)品滲透率已達(dá)93%，中國(guó)越來(lái)越成為全球品牌競(jìng)技場(chǎng)；2016年上半年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)0.1%，電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告成為市場(chǎng)主要增長(zhǎng)熱點(diǎn)。

央視市場(chǎng)研究發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)繼續(xù)在享受消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的紅利，但快慢兩個(gè)車道分化明顯，市場(chǎng)分化嚴(yán)重，增長(zhǎng)最快的品類年銷售額增長(zhǎng)23%，下降最快的品類年銷售額則下降27%。針對(duì)消費(fèi)升級(jí)及新生代消費(fèi)者崛起帶來(lái)的市場(chǎng)變化，CTR給出的建議是，品牌主需巧妙運(yùn)用營(yíng)銷“加減法”，在健康、個(gè)性、趣味性、潮流上做加法，注重高顏值、高品質(zhì)，利用無(wú)添加、純天然等理念做減法，同時(shí)利用網(wǎng)紅加電商的新型營(yíng)銷模式，滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化需求。

央視市場(chǎng)研究發(fā)布的中國(guó)廣告營(yíng)銷趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趨勢(shì)有所回升，影院視頻的廣告花費(fèi)增幅達(dá)77.1%。央視市場(chǎng)研究認(rèn)為，雖然互聯(lián)網(wǎng)興起為消費(fèi)者追逐個(gè)性，為品牌洞察和利用這種個(gè)性提供了絕好土壤，基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式也大行其道，但從品牌發(fā)展角度看，品牌認(rèn)知仍是廣告營(yíng)銷重要的影響因素。這要求營(yíng)銷必須以傳播規(guī)模為基石，過(guò)分追求精準(zhǔn)則導(dǎo)致難以彌合的碎片化。如何平衡規(guī)模與精準(zhǔn)之間的關(guān)系成為新時(shí)代的營(yíng)銷課題，而未來(lái)營(yíng)銷效益回報(bào)的最大化也將取決于如何對(duì)規(guī)模和精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)平衡。、