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16日第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)開(kāi)幕，習(xí)大大通過(guò)視頻向大家發(fā)表了講話。從這個(gè)講話內(nèi)容可以看出互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我們國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，尤其是國(guó)內(nèi)的老字號(hào)和已經(jīng)廣泛使用的商標(biāo)走出去也是大勢(shì)所趨。

在向國(guó)外開(kāi)展業(yè)務(wù)的過(guò)程中，企業(yè)的商標(biāo)也必將作為先遣部隊(duì)提前做好準(zhǔn)備，還是那句老話“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”。由于商標(biāo)嚴(yán)格的地域性，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)成功的商標(biāo)其有效保護(hù)的范圍只在我國(guó)境內(nèi)，若要將產(chǎn)品或服務(wù)推廣至國(guó)外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意在國(guó)外相應(yīng)的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。從另一方面來(lái)講，企業(yè)若未及時(shí)向國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)以保護(hù)自己的商標(biāo)，很容易遇到海外企業(yè)搶注中國(guó)商標(biāo)的情況。通過(guò)搶注我國(guó)的商標(biāo)，國(guó)外企業(yè)不但可以制造商標(biāo)糾紛，并以此作為阻擊或者延緩中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入其所在國(guó)市場(chǎng)的利器，進(jìn)而壟斷市場(chǎng)；而且，對(duì)一些在我國(guó)境內(nèi)已產(chǎn)生一定價(jià)值的商標(biāo)，國(guó)外企業(yè)通過(guò)搶注商標(biāo)牟取額外利益，比如向中國(guó)企業(yè)索取高額的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)等。

舉幾個(gè)例子：

北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注。該公司遂以“同仁堂”為公眾熟知的馳名商標(biāo)為由，請(qǐng)求日本特許廳撤銷(xiāo)該不當(dāng)注冊(cè)的商標(biāo)，日本要求提交“同仁堂”系我國(guó)馳名商標(biāo)的證明文件。為了保護(hù)我國(guó)商標(biāo)在他國(guó)的合法權(quán)益，商標(biāo)局在做了廣泛的社會(huì)調(diào)查之后，于1989年正式認(rèn)定“同仁堂”商標(biāo)為我國(guó)馳名商標(biāo)，才得以保護(hù)。

2001年，聯(lián)想開(kāi)始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊(cè)過(guò)商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂(lè)、汽車(chē)等。據(jù)傳，聯(lián)想試著在歐洲買(mǎi)了兩個(gè)回來(lái)，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯(lián)想無(wú)奈之下，宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“lenovo”。 

天津著名老字號(hào)“狗不理”的商標(biāo)曾在日本遭搶注，歷時(shí)10余年的不懈努力，經(jīng)過(guò)多次的談判與交涉，天津狗不理集團(tuán)有限公司最終于在2007年9月拿回了遭搶注的兩個(gè)“狗不理”商標(biāo)。至此，在海外漂泊多年的“狗不理”商標(biāo)終于回家了，這是我國(guó)老字號(hào)企業(yè)在海外維權(quán)成功的經(jīng)典案例。  

因此，中國(guó)企業(yè)要“走出去”，其國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)一定要先于市場(chǎng)擴(kuò)展的步伐，做到注冊(cè)先行，以防患于未然。

怎么樣進(jìn)行商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)呢？

目前商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的途徑主要有兩種：一種是通過(guò)向被申請(qǐng)國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)，這種需要到每個(gè)指定國(guó)分別單獨(dú)繳納費(fèi)用，有些國(guó)家還需要委托本國(guó)的代理機(jī)構(gòu)代辦商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而且申請(qǐng)人給予代辦人的授權(quán)委托書(shū)必須經(jīng)過(guò)申請(qǐng)人本國(guó)公證機(jī)關(guān)的公證和使館的認(rèn)證方為有效。一種是通過(guò)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《關(guān)于馬德里協(xié)定的議定書(shū)》來(lái)進(jìn)行商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)。前者是指申請(qǐng)人依據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和各被申請(qǐng)國(guó)的法律，分別、逐個(gè)的向被申請(qǐng)國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)，這種途徑因各國(guó)法律規(guī)定各不相同，申請(qǐng)條件和期限也不同一，每個(gè)國(guó)家均需支付相應(yīng)的申請(qǐng)費(fèi)， 手續(xù)相對(duì)較麻煩，在實(shí)踐中不建議企業(yè)優(yōu)先考慮這種申請(qǐng)的途徑。后者簡(jiǎn)稱(chēng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系，該途徑要求所申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)必須在原屬?lài)?guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)已提交過(guò)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，之后再向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，在申請(qǐng)時(shí)可同時(shí)在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)中選擇多個(gè)需要獲得法律保護(hù)的國(guó)家，進(jìn)行一次性申請(qǐng)，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系較前者逐一申請(qǐng)途徑來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)方式簡(jiǎn)單、費(fèi)用較低、也比較便捷。因此企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)時(shí)，建議優(yōu)先選擇馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)途徑（目前馬德里聯(lián)盟成員國(guó)以達(dá)176個(gè)，我國(guó)早在1985年已成為該公約的成員國(guó)），若需向不在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)里的國(guó)家或組織申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，可選擇向該國(guó)單獨(dú)申請(qǐng)，這樣既能全面的保護(hù)我國(guó)企業(yè)在走出去時(shí)有健全的商標(biāo)保護(hù)，又能最大化的節(jié)約申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的成本。

從上述可以看出，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)優(yōu)勢(shì)是：

1、費(fèi)用較低： 費(fèi)用包括基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)，指定國(guó)家的費(fèi)用，本國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的費(fèi)用。國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)人可以在一份申請(qǐng)中指定一個(gè)或者多個(gè)成員國(guó)要求對(duì)其申請(qǐng)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，無(wú)論指定一個(gè)成員國(guó)還是指定全部成員國(guó)，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)人均只需繳納一份基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)，因此，指定的國(guó)家越多，越劃算。單一國(guó)家注冊(cè)，則要找當(dāng)?shù)氐拇頇C(jī)構(gòu)，由于商標(biāo)辦理時(shí)間長(zhǎng)，翻譯費(fèi)等都是不小的開(kāi)支。

2、節(jié)省時(shí)間：  申請(qǐng)人提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)之日起，一般6個(gè)月左右即可取得注冊(cè)證明，注冊(cè)證明上的國(guó)際注冊(cè)號(hào)和國(guó)際注冊(cè)日。切記國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)證明，不是商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)的證明，只是表明國(guó)際局收到了申請(qǐng)的國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，和我國(guó)的受理書(shū)類(lèi)似。該商標(biāo)能否獲準(zhǔn)注冊(cè)，要以各國(guó)的審查為準(zhǔn)。商標(biāo)注冊(cè)證明是進(jìn)行商標(biāo)的后期指定、變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展等一系列活動(dòng)的基礎(chǔ)。12到18個(gè)月沒(méi)有接到駁回，即表示在指定國(guó)獲得保護(hù)。

3、手續(xù)簡(jiǎn)單： 交一份申請(qǐng)，即可指定眾多國(guó)家進(jìn)行申請(qǐng)保護(hù)。中國(guó)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)人從向中國(guó)商標(biāo)局提交商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)之日起，一般6個(gè)月左右即可取得世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）國(guó)際 

假若商標(biāo)在國(guó)外被搶注了怎么辦？

一方面，當(dāng)企業(yè)有將產(chǎn)品或服務(wù)推向國(guó)外的計(jì)劃時(shí)，應(yīng)提早注意國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)公告以及特定國(guó)家的申請(qǐng)商標(biāo)公告，發(fā)現(xiàn)搶注應(yīng)及時(shí)提起異議或訴訟。

對(duì)于侵犯我國(guó)企業(yè)商標(biāo)權(quán)的行為，應(yīng)當(dāng)積極的依據(jù)馳名商標(biāo)、在先權(quán)利、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等一系列行為來(lái)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)利救濟(jì)。

另，在注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)的時(shí)候，一定要注冊(cè)英文商標(biāo)，就好像國(guó)外企業(yè)申請(qǐng)我國(guó)商標(biāo)一定要申請(qǐng)中文商標(biāo)，著名的百年品牌NewBalance在注冊(cè)的時(shí)候沒(méi)有在中國(guó)注冊(cè)“新百倫”“紐巴倫”等中文商標(biāo)，也沒(méi)推出自己的中文商標(biāo)，后被起訴侵犯“新百倫”商標(biāo)權(quán)，一審判賠9800萬(wàn)元，二審判了賠償500萬(wàn)。所以，申請(qǐng)國(guó)外商標(biāo)保護(hù)的時(shí)候，也要注意當(dāng)?shù)胤g的問(wèn)題，盡可能翻譯的貼切，寓意好。

通過(guò)以上的分析，我們可以看出商標(biāo)不僅僅是商品和服務(wù)的標(biāo)志，它關(guān)系著企業(yè)的特殊經(jīng)濟(jì)利益乃至消費(fèi)者的合法權(quán)益，各個(gè)國(guó)家均高度重視商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，我國(guó)多地政府也已出臺(tái)了相應(yīng)的政策來(lái)鼓勵(lì)和支持我國(guó)企業(yè)在走出去時(shí)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，由于商標(biāo)權(quán)利嚴(yán)格的地域性，想要自己的產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)往多個(gè)國(guó)家，自己的商標(biāo)權(quán)得到多國(guó)的法律保護(hù)是前提條件，而提早進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)時(shí)企業(yè)商標(biāo)權(quán)有多國(guó)法律保護(hù)的開(kāi)端。